СТРАТЕГІЧНА АДАПТАЦІЯ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ РИНКІВ СПОЖИВЧИХ ТОВАРІВ
Анотація
Стаття присвячена дослідженню механізмів стратегічної адаптації товарної політики підприємств в умовах цифрової трансформації ринків споживчих товарів. Розглянуто поточні теоретичні підходи до формування та стратегічного управління товарною політикою фірм у цифровому просторі. Вивчено тренди цифровізації ринку споживчих товарів та її відбиток на поведінці покупців і складовій ринкового попиту. З'ясовано вплив цифрових технологій на розпорядження асортиментом, життєвим циклом товарів та їхнє позиціонування на ринку. Проаналізовано міжнародний та вітчизняний досвід адаптації товарної політики підприємств у цифрових умовах та ідентифікувати успішні моделі. Розроблено рекомендації щодо стратегічної адаптації товарної політики підприємств із використанням цифрових інструментів і аналітики споживчого попиту. Запропоновано механізми оцінки ефективності впровадження цифрових інструментів у товарну політику та моніторингу досягнення стратегічних цілей.
Посилання
Небилиця О. Трансформація маркетингової збутової політики підприємств в умовах цифровізації та зміни споживчих пріоритетів: досвід українських компаній у 2022–2025 роках. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2025. Випуск 342 №3(1). С. 140-144. URL: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-342-3(1)-20 (дата звернення: 17.02.2026).
Радченко І. О. Практики цифровізації торгівельної діяльності в Україні та світі. Економіка і регіон. 2025. №2(97). С. 114-122. DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2025.2(97).3795.
Пивоваров С., Перевозова І., Холодний Г. Особливості реалізації маркетингової товарної політики підприємства в сучасних умовах. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2024. Випуск 336(6). С 673-678. URL: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-336-101 (дата звернення: 17.02.2026).
Матвеєв М., Кульчицька Е., Зюбрик Д. Трансформація маркетингових стратегій підприємств в умовах цифрової економіки: український та світовий контексти. Вісник Львівського університету. Серія економічна. 2025. Випуск 68. DOI: http://dx.doi.org/10.30970/ves.2025.68.0.6814.
Котельникова Ю. М., Петровська Є. М. Цифрова трансформація маркетингової стратегії просування підприємства. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2025. № 2. С. 313-316. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-2-60.
Панкратова О. Цифровізація як сучасний тренд розвитку менеджменту. Економіка та суспільство. 2021. Впуск 33. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-33-55.
Shlapak A., Yatsenko O., Ivashchenko O., Zarytska N., Osadchuk V. Digital transformation of international trade in the context of global competition: technological innovations and investment priorities. Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики. 2023. Том 6, № 53. С. 334–347. DOI:https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.53.2023.4241.
Cheng Y., Zhao J. Enterprise marketing models: Mechanisms of digital transformation. Finance Research Letters. 2025. Volume 72, 106485. URL: https://doi.org/10.1016/j.frl.2024.106485 (дата звернення: 17.02.2026).
Sharma A. Content Marketing in the Digital Transformation Era: Trends and Best Practices. Proceedings. 2024. Vol. 101(1). 7. URL: https://doi.org/10.3390/proceedings2024101007 (дата звернення: 17.02.2026).
Sharabati, A.-A. A., Ali, A. A. A., Allahham, M. I., Hussein, A. A., Alheet, A. F., & Mohammad, A. S. The Impact of Digital Marketing on the Performance of SMEs: An Analytical Study in Light of Modern Digital Transformations. Sustainability. 2024. Vol. 16(19). 8667. URL: https://doi.org/10.3390/su16198667 (дата звернення: 17.02.2026).
Rosário A. T., Dias J. C. The Role of Digital Marketing in Shaping Sustainable Consumption: Insights from a Systematic Literature Review. Sustainability. 2025. Vol. 17(17). 7784. URL: https://doi.org/10.3390/su17177784 (дата звернення: 17.02.2026).
Кирильєва Л., Поливана Л., Кащена Н., Наумова Т., Акімова Н. Організаційні аспекти формування інформаційно-аналітичного сервісу управління підприємствами торгівлі в період цифровізації. Фінансовокредитна діяльність: проблеми теорії та практики. 2023. № 3(50). С. 127–138. DOI: https://doi.org/10.55643/ fcaptp.3.50.2023.3996.
Stasitskyi I., Balyk U., Stets O. Impact of Digital Technologies on Brand Product Strategy Development in Ukraine’s Oil-and-Fat Market. The American Journal of Management and Economics Innovations. 2025. Vol.7(8). рр. 17–29. URL: https://doi.org/10.37547/tajmei/Volume07Issue08-02 (дата звернення: 17.02.2026).
Woollacott E. ‘We must lead this shift’ Unilever taps Google Cloud to supercharge business transformation and pioneer 'agentic commerce'. 2026. URL: https://www.itpro.com/business/digital-transformation/we-must-lead-this-shift-unilever-taps-google-cloud-to-supercharge-business-transformation-and-pioneer-agentic-commerce (дата звернення: 17.02.2026).
Dero B. Tech Is in Our DNA’: The Colruyt Group Keeps It Cool With Automation. URL: https://deloitte.wsj.com/cio/tech-is-in-our-dna-the-colruyt-group-keeps-it-cool-with-automation-934d1615 (дата звернення: 17.02.2026).
DiNapoli J. Oreo-maker Mondelez to use new generative AI tool to slash marketing costs. 2025. URL: https://www.reuters.com/business/media-telecom/oreo-maker-mondelez-use-new-generative-ai-tool-slash-marketing-costs-2025-10-24/ (дата звернення: 17.02.2026).
Дворник О. Стратегії, виклики та успішні практики в епоху цифрової трансформації бізнесу. Development Service Industry Management. 2023. № 4. С. 107–111. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2023-4.
Nebylytsia O. (2025) Transformatsiia marketynhovoi zbutovoi polityky pidpryiemstv v umovakh tsyfrovizatsii ta zminy spozhyvchykh priorytetiv: dosvid ukrainskykh kompanii u 2022–2025 rokakh [Transformation of marketing and sales policy of enterprises in the context of digitalization and changing consumer priorities: experience of Ukrainian companies in 2022–2025]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. Economic Sciences, vol. 342 no.3(1), рр. 140-144. Available at: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-342-3(1)-20 (accessed February 17, 2026).
Radchenko I. O. (2025) Praktyky tsyfrovizatsii torhovelnoi diialnosti v Ukraini ta sviti [Organizational aspects of the formation of an information and analytical service for the management of trade enterprises in the period of digitalization]. Ekonomika i rehion - Economics and Region, no.2(97), рр. 114-122. DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2025.2(97).3795.
Pyvovarov S., Perevozova I., Kholodnyi H. (2024) Osoblyvosti realizatsii marketynhovoi tovarnoi polityky pidpryiemstva v suchasnykh umovakh [Features of the implementation of the enterprise's marketing product policy in modern conditions]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, vol. 336(6), рр. 673-678. Available at: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-336-101 (accessed February 17, 2026).
Matveiev M., Kulchytska E., Ziubryk D. (2025) Transformatsiia marketynhovykh stratehii pidpryiemstv v umovakh tsyfrovoi ekonomiky: ukrainskyi ta svitovyi konteksty [Transformation of marketing strategies of enterprises in the digital economy: Ukrainian and global contexts]. Visnyk Lvivskoho universytetu - Lviv University Bulletin. Seriia ekonomichna, vol. 68. DOI: http://dx.doi.org/10.30970/ves.2025.68.0.6814.
Kotelnykova Yu. M., Petrovska Ye. M. (2025) Tsyfrova transformatsiia marketynhovoi stratehii prosuvannia pidpryiemstva [Digital transformation of the marketing strategy of the enterprise promotion]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky ta tekhniky - Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology, no. 2, рр. 313-316. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-2-60.
Pankratova O. (2021) Tsyfrovizatsiia yak suchasnyi trend rozvytku menedzhmentu [Digitalization as a modern trend in management development]. Ekonomika ta suspilstvo - Economy and society, vol. 33. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-33-55.
Shlapak A., Yatsenko O., Ivashchenko O., Zarytska N., Osadchuk V. (2023) Digital transformation of international trade in the context of global competition: technological innovations and investment priorities. Finansovo-kredytna diialnist: problemy teorii ta praktyky - Financial and credit activities: problems of theory and practice, vol. 6, no. 53, рр. 334–347. DOI:https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.53.2023.4241.
Cheng Y., Zhao J. (2025) Enterprise marketing models: Mechanisms of digital transformation. Finance Research Letters, vol. 72, 106485. Available at: https://doi.org/10.1016/j.frl.2024.106485 (accessed February 17, 2026).
Sharma A. (2024) Content Marketing in the Digital Transformation Era: Trends and Best Practices. Proceedings, vol. 101(1), 7. Available at: https://doi.org/10.3390/proceedings2024101007 (accessed February 17, 2026).
Sharabati, A.-A. A., Ali, A. A. A., Allahham, M. I., Hussein, A. A., Alheet, A. F., & Mohammad, A. S. (2024) The Impact of Digital Marketing on the Performance of SMEs: An Analytical Study in Light of Modern Digital Transformations. Sustainability, vol. 16(19), 8667. Available at: https://doi.org/10.3390/su16198667 (accessed February 17, 2026)).
Rosário A. T., Dias J. C. (2025) The Role of Digital Marketing in Shaping Sustainable Consumption: Insights from a Systematic Literature Review. Sustainability, №ol. 17(17). 7784. Available at: https://doi.org/10.3390/su17177784 (accessed February 17, 2026).
Kyrylieva L., Polyvana L., Kashchena N., Naumova T., Akimova N. (2023) Orhanizatsiini aspekty formuvannia informatsiino-analitychnoho servisu upravlinnia pidpryiemstvamy torhivli v period tsyfrovizatsii [Organizational aspects of the formation of an information and analytical service for the management of trade enterprises in the period of digitalization]. Finansovokredytna diialnist: problemy teorii ta praktyky - Financial Credit Activities: Problems of Theory and Practice, no. 3(50), рр. 127–138. DOI: https://doi.org/10.55643/ fcaptp.3.50.2023.3996.
Stasitskyi I., Balyk U., Stets O. (2025) Impact of Digital Technologies on Brand Product Strategy Development in Ukraine’s Oil-and-Fat Market. The American Journal of Management and Economics Innovations, vol.7(8), рр. 17–29. Available at: https://doi.org/10.37547/tajmei/Volume07Issue08-02 (accessed February 17, 2026).
Woollacott E. ‘We must lead this shift’ Unilever taps Google Cloud to supercharge business transformation and pioneer 'agentic commerce'. 2026. Available at: https://www.itpro.com/business/digital-transformation/we-must-lead-this-shift-unilever-taps-google-cloud-to-supercharge-business-transformation-and-pioneer-agentic-commerce (accessed February 17, 2026).
Dero B. (2026) Tech Is in Our DNA’: The Colruyt Group Keeps It Cool With Automation. Available at: https://deloitte.wsj.com/cio/tech-is-in-our-dna-the-colruyt-group-keeps-it-cool-with-automation-934d1615 (accessed February 17, 2026).
DiNapoli J. (2025) Oreo-maker Mondelez to use new generative AI tool to slash marketing costs. Available at: https://www.reuters.com/business/media-telecom/oreo-maker-mondelez-use-new-generative-ai-tool-slash-marketing-costs-2025-10-24/ (accessed February 17, 2026).
Dvornyk O. (2023) Stratehii, vyklyky ta uspishni praktyky v epokhu tsyfrovoi transformatsii biznesu [Strategies, challenges and successful practices in the era of digital business transformation]. Development Service Industry Management, no. 4, рр. 107–111. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2023-4.
Авторське право (c) 2026 Діана Райко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
