АЛГОРИТМІЗАЦІЯ ВИБОРУ ІННОВАЦІЙНИХ МАРКЕТИНГОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ У ЗАБЕЗПЕЧЕННІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ЕКСПОРТНО-ОРІЄНТОВАНИХ ПІДПРИЄМСТВ
Анотація
Стаття присвячена дослідженню методологічних принципів алгоритмізації маркетингової діяльності великих промислових суб'єктів у сфері зовнішньоекономічної діяльності. Досліджено специфіку впливу волатильності світових ринків на фінансову стійкість промислових гігантів ПАТ "ЗАПОРІЖСТАЛЬ" та ВАТ "МОТОР СІЧ". Проаналізовано і визначено ключові інноваційні маркетингові важелі, цифрові двійники продукту і маркетингова відповідність, що дозволяють коригувати і обходити зовнішні руйнування. У роботі наведено авторський інструментарій для оцінки ефективності маркетингового захисту, що базується на розрахунку коефіцієнта маркетингової профілактики та індексу технологічної автентичності. Обґрунтовано стратегічний вибір інструментів, що має базуватися на галузевій та фінансовій належності підприємства, забезпечуючи перехід до системи фінансової автономії на світовому ринку збуту.
Посилання
Окландер М. А. Цифровий маркетинг — маркетингова модель 21 століття : монографія. Київ, 2017. 208 с.
Портер М. Е. Конкурентна стратегія: методи аналізу галузей та конкурентів / пер. з англ. Нью-Йорк : Free Press, 2004. 397 с.
Офіційна звітність ПАТ «ЗАПОРІЖСТАЛЬ» за 2024 рік. URL: https://zaporizhstal.com/uk-ua/about/shareholders-info/info-till-01012024/ (дата звернення: 22.02.2026).
Офіційна звітність ВАТ «МОТОР СІЧ» за 2024–2025 роки. URL: https://motorsich.com/ukr/investors/ (дата звернення: 22.02.2026).
Лондонська біржа металів (LME): аналіз акцій та цін 2025 : веб-сайт. URL: https://www.lme.com (дата звернення: 22.02.2026).
Сталий розвиток та CBAM: виклики для українського експорту. Київ : Центр економічної стратегії, 2025. URL: https://eba.com.ua/cbam-vyklyky-dlya-ukrayinskogo-eksportu-ta-rol-uze/ (дата звернення: 22.02.2026).
Моделювання цифрових двійників бізнес-процесів як інструмент управління ефективністю компанії : монографія / за ред. Ю. С. Семененко. Острог, 2025. 210 с. URL: https://journals.oa.edu.ua/Economy/article/download/4363/4008/7450 (дата звернення: 22.02.2026).
Армстронг Г., Котлер П. Маркетинг: вступ : навчальний посібник. 14-те видання. Pearson, 2020. 672 с.
Писаренко В. В., Багорка М. О. Стратегічний маркетинг : навчальний посібник. Дніпро, 2019. 240 с. URL: https://document.kdu.edu.ua/info_zab/075_406.pdf (дата звернення: 22.02.2026).
Савченко С. О., Сукач О. М. Маркетинг : навчально-практичний посібник. Черкаси : Східноєвропейський університет імені Рауфа Аблязова, 2024. 151 с. URL: https://files.znu.edu.ua/files/Bibliobooks/Inshi83/0063295.pdf (дата звернення: 22.02.2026).
Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинговий менеджмент : підручник / пер. з англ. Київ : Хімджест, 2008. 720 с.
Ламбін Дж.-Дж., Шуйлінг І. Управління, орієнтоване на ринок: стратегічний та операційний маркетинг : підручник. 3-тє видання. Лондон : Palgrave Macmillan, 2012. 600 с.
Череп О. Г., Череп А. В. Економіка та управління підприємством : підручник. Київ : Кондор, 2012. 400 с.
Череп О. Г., Безбородова Т. В. Стратегічні напрями інноваційного розвитку промислових підприємств в умовах цифровізації. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 54. URL: https://economyandsociety.in.ua (дата звернення: 28.02.2026).
Oklander, M. A. (2017). Tsyfrovyi marketynh — marketynhova model 21 stolittia: monohrafiia [Digital marketing — marketing model of the 21st century: a monograph]. Kyiv. [in Ukrainian].
Porter, M. E. (2004). Konkurentna stratehiia: metody analizu haluzei ta konkurentiv [Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors] (Trans. from English). New York: Free Press. [in Ukrainian].
PJSC "ZAPORIZHSTAL" (2024). Ofitsiina zvitnist PAT «ZAPORIZHSTAL» za 2024 rik [Official reporting of PJSC "ZAPORIZHSTAL" for 2024]. Retrieved from: https://zaporizhstal.com/uk-ua/about/shareholders-info/info-till-01012024/ (Accessed: 22.02.2026). [in Ukrainian].
OJSC "MOTOR SICH" (2025). Ofitsiina zvitnist VAT «MOTOR SICH» za 2024–2025 roky [Official reporting of OJSC "MOTOR SICH" for 2024–2025]. Retrieved from: https://motorsich.com/ukr/investors/ (Accessed: 22.02.2026). [in Ukrainian].
London Metal Exchange (2025). LME: Stocks and prices analysis 2025: website. Retrieved from: https://www.lme.com (Accessed: 22.02.2026).
Center for Economic Strategy (2025). Stalyi rozvytok ta CBAM: vyklyky dlia ukrainskoho eksportu [Sustainable development and CBAM: challenges for Ukrainian exports]. Kyiv. Retrieved from: https://eba.com.ua/cbam-vyklyky-dlya-ukrayinskogo-eksportu-ta-rol-uze/ (Accessed: 22.02.2026). [in Ukrainian].
Semenenko, Yu. S. (Ed.). (2025). Modeliuvannia tsyfrovykh dviinykiv biznes-protsesiv yak instrument upravlinnia efektyvnistiu kompanii: monohrafiia [Modeling of digital twins of business processes as a tool for managing company efficiency: a monograph]. Ostroh. Retrieved from: https://journals.oa.edu.ua/Economy/article/download/4363/4008/7450 (Accessed: 22.02.2026). [in Ukrainian].
Armstrong, G., & Kotler, P. (2020). Marketynh: vstup [Marketing: An Introduction]. 14th edition. Pearson. [in Ukrainian].
Pysarenko, V. V., & Bahorka, M. O. (2019). Stratehiichnyi marketynh: navchalnyi posibnyk [Strategic marketing: a study guide]. Dnipro. Retrieved from: https://document.kdu.edu.ua/info_zab/075_406.pdf (Accessed: 22.02.2026). [in Ukrainian].
Savchenko, S. O., & Sukach, O. M. (2024). Marketynh: navchalno-praktychnyi posibnyk [Marketing: a training manual]. Cherkasy: East European University named after Rauf Ablyazov. Retrieved from: https://files.znu.edu.ua/files/Bibliobooks/Inshi83/0063295.pdf (Accessed: 22.02.2026). [in Ukrainian].
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Marketynhovyi menedzhment: pidruchnyk [Marketing Management: A Textbook] (Trans. from English). Kyiv: Khimdzhest. [in Ukrainian].
Lambin, J.-J., & Schuiling, I. (2012). Upravlinnia, oriientovane na rynok: stratehiichnyi ta operatsiinyi marketynh [Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing]. 3rd edition. London: Palgrave Macmillan. [in Ukrainian/English].
Cherep, O. H., & Cherep, A. V. (2012). Ekonomika ta upravlinnia pidpryiemstvom [Economics and enterprise management: a textbook]. Kyiv: Kondor. [in Ukrainian].
Cherep, O. H., & Bezborodova, T. V. (2023). Stratehichni napriamy innovatsiinoho rozvytku promyslovykh pidpryiemstv v umovakh tsyfrovizatsii [Strategic directions of innovative development of industrial enterprises in the conditions of digitalization]. Economy and Society, (54). [in Ukrainian].
Авторське право (c) 2026 Денис Рева
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
