ПОРІВНЯЛЬНИЙ АНАЛІЗ КОНКУРЕНТНИХ СТРАТЕГІЙ МІЖНАРОДНИХ ТА ЛОКАЛЬНИХ ТУРОПЕРАТОРІВ В УКРАЇНІ
Анотація
У статті проведено комплексний порівняльний аналіз конкурентних стратегій міжнародних та локальних туроператорів, що функціонують на ринку України в умовах кризи. Досліджено архітектуру туристичного ринку, яка формується під впливом ефекту масштабу глобальних холдингів та адаптивної стійкості вітчизняних підприємств. Систематизовано підходи до класифікації стратегій за ієрархічним рівнем, механізмами розвитку та методами управління попитом. Виявлено ключові відмінності у моделях управління активами: орієнтація міжнародних операторів на вертикальну інтеграцію та «guarantee availability» проти стратегії «легких активів» (asset-light) локальних операторів. Особливу увагу приділено трансформації чинників споживчої довіри, де раціональний вибір на користь глобальних брендів поступається емоційній лояльності до персоналізованого сервісу локальних фірм. Обґрунтовано доцільність імплементації гібридної моделі розвитку, що поєднує світові технологічні стандарти з національною ідентичністю та соціальною відповідальністю.
Посилання
Бабов К., Безверхнюк Т., Бабова І. Сталий розвиток туризму: пріоритети для України. Актуальні проблеми державного управління. 2019. Т. 1. № 77. С. 23-29.
Білоус С., Безручко Л., Лемега Н. Стратегічні напрями відновлення сфери послуг України у поствоєнний період. Економіка та суспільство. 2022. № 46.
Графська О. І., Головчук Ю. О., Кулик О. М. Інноваційні інструменти маркетингових стратегій розвитку туризму на регіональному рівні. Інфраструктура ринку. 2023. Вип. 71. С. 207–209
Миронов Ю. Б., Свидрук І. І., Топорницька М. Я. Стратегічне маркетингове планування в туризмі. Науковий вісник НЛТУ України. 2020. Т. 30. № 1. С. 94–97
Національний рейтинг туристичних компаній України – 2022. UR: https://www.elitukraine.com/nacionalnii-reiting-turisticheskih-kompanii-ukrain/?lang=ua (дата звернення: 23.01.2026).
Олійник І. В. Стратегічний розвиток і конкурентоспроможність туристичного бізнесу в умовах військового стану: ризики, пріоритети та інноваційні підходи. АГРОСВІТ. № 4, 2025. С. 98-107.
UNWTO. URL: https://www.unwto.org/europe/ukraine (дата звернення: 23.01.2026).
Babov K., Bezverkhniuk T., Babova I. (2019). Stalyi rozvytok turyzmu: priorytety dlia Ukrainy [Sustainable tourism development: priorities for Ukraine]. Aktualni problemy derzhavnoho upravlinnia, no. 1 (77), pp. 23–29. (in Ukrainian).
Bilous S., Bezruchko L., Lemega N. (2022). Stratehichni napriamy vidnovlennia sfery posluh Ukrainy u postvoiennyi period [Strategic directions for the recovery of the service sector of Ukraine in the post-war period]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 46. (in Ukrainian).
Hrafska O. I., Holovchuk Yu. O., Kulyk O. M. (2023). Innovatsiini instrumenty marketynhovykh stratehii rozvytku turyzmu na rehionalnomu rivni [Innovative tools of marketing strategies for tourism development at the regional level]. Infrastruktura rynku, issue 71, pp. 207–209. (in Ukrainian).
Myronov Yu. B., Svydruk I. I., Topornytska M. Ya. (2020). Stratehichne marketynhove planuvannia v turyzmi [Strategic marketing planning in tourism]. Naukovyi visnyk NLTU Ukrainy, vol. 30, no. 1, pp. 94–97. (in Ukrainian).
Natsionalnyi reitynh turystychnykh kompanii Ukrainy – 2022 [National rating of travel companies of Ukraine – 2022]. (2022). Available at: https://www.elitukraine.com/nacionalnii-reiting-turisticheskih-kompanii-ukrain/?lang=ua (accessed January 23, 2026). (in Ukrainian).
Oliinyk I. V. (2025). Stratehichnyi rozvytok i konkurentospromozhnist turystychnoho biznesu v umovakh viiskovoho stanu: ryzyky, priorytety ta innovatsiini pidkhody [Strategic development and competitiveness of the tourism business under martial law: risks, priorities, and innovative approaches]. Ahrosvit, no. 4, pp. 98–107. (in Ukrainian).
UNWTO (2024). Tourism in Ukraine: Statistics and Recovery Path [Turyzm v Ukraini: statystyka ta shliakh vidnovlennia]. Available at: https://www.unwto.org/europe/ukraine (accessed January 24, 2026). (in Ukrainian).
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
