КОНЦЕПТУАЛЬНА МОДЕЛЬ ВИБОРУ МЕТОДУ ВИЗНАЧЕННЯ ВАРТОСТІ БРЕНДУ ПРИ ОЦІНЮВАННІ АКТИВІВ МІЖНАРОДНИХ КОРПОРАЦІЙ
Анотація
У статті досліджено проблематику вибору методу визначення вартості бренду під час оцінювання активів міжнародних корпорацій. Проаналізовано актуальність бренд-валюації в умовах глобальної поляризації та цифровізації, що підсилює роль бренду як ключового нематеріального активу міжнародних корпорацій. Узагальнено підходи до оцінки вартості бренду відповідно до ISO 10668 та систематизовано дохідний, ринковий і витратний підходи, а також їхні методи, переваги й обмеження. Ідентифіковано ризики непорівнюваності результатів через контекстну залежність даних і цілей оцінювання. Запропоновано концептуальну модель вибору методу та матрицю рішень, що складається з семи кроків та стандартизує процес оцінювання, забезпечує верифікацію через триангуляцію й підвищує управлінську корисність результатів. Дане дослідження забезпечує міжнародні корпорації стандартизованою методологією, яка зменшує яка зменшує методологічну довільність і сприяє ухваленню більш ефективних стратегічних рішень.
Посилання
Huang J.W. A Review of Brand Valuation Method. Journal of Service Science and Management. 2015. No.8. c. 71–76. URL: http://dx.doi.org/10.4236/jssm.2015.81008 (дата звернення: 12.01.2026)
Salinas G. The International Brand Valuation Manual. 2009. URL: https://www.semanticscholar.org/paper/The-International–Brand-Valuation-Manual%3A-A-and-of-Salinas/185805e9a88eb52da94dd5b82435df9626973d80 (дата звернення: 12.01.2026)
Lagarden M. Brand Valuation in Business Practice. International transfer pricing journal. 2012. c. 247–256. URL: https://www.ibfd.org/sites/ibfd.org/files/content/pdf/itpj-versionAug2012.pdf (дата звернення: 13.01.2026)
Ларіна Я., Медведкова І. Брендинг як фактор забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2017. Вип. 1(123). c. 15–20.
ISO 10668:2010 Brand valuation – Requirements for monetary brand valuation. URL: https://www.iso.org/standard/46032.html (дата звернення: 12.01.2026)
Salinas G. A taxonomy of brand valuation practice: Methodologies and purposes. Brand Management. 2009. Vol. 17. No 1. P. 42–49.
IFRS 13. Fair Value Measurement. International Accounting Standards Board. 2011. URL: https://www.ifrs.org/content/dam/ifrs/publications/pdf-standards/english/2021/issued/part-a/ifrs-13-fair-value-measurement.pdf (дата звернення: 09.01.2026)
Smith, G. Trademark Valuation: A Tool for Brand Management. 2010. Wiley Finance.
Brand Finance. Global 500 Report: Methodology and Valuation Standards. 2024.
Koller, T., Goedhart, M., Wessels, D. Valuation: Measuring and Managing the Value of Companies. McKinsey & Company. 2020.
Huang J.W. (2015) A Review of Brand Valuation Method. Journal of Service Science and Management. No.8. pp. 71–76. URL: http://dx.doi.org/10.4236/jssm.2015.81008 (assessed: January 12, 2026)
Salinas G. (2009) The International Brand Valuation Manual. URL: https://www.semanticscholar.org/paper/The-International–Brand-Valuation-Manual%3A-A-and-of-Salinas/185805e9a88eb52da94dd5b82435df9626973d80 (assessed January 12, 2026)
Lagarden M. (2012) Brand Valuation in Business Practice. International transfer pricing journal. pp. 247–256. URL: https://www.ibfd.org/sites/ibfd.org/files/content/pdf/itpj-versionAug2012.pdf (January 13, 2026)
Larina Y., Medvedkova І. (2017) Brendyng yak faktor zabezpechennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Branding as a determinant of enterprise competitiveness]. Sotsialno-ekonomichni problemy suchasnoho periodu Ukrainy – Socio-Economic Problems of the Modern Period of Ukraine, vol. 1(123). pp. 15–20.
ISO 10668:2010 (2010) Brand valuation – Requirements for monetary brand valuation. URL: https://www.iso.org/standard/46032.html (assessed January 12, 2026)
Salinas G. (2009) A taxonomy of brand valuation practice: Methodologies and purposes. Brand Management. Vol. 17. No 1. pp. 42–49.
IFRS 13. (2011) Fair Value Measurement. International Accounting Standards Board. URL: https://www.ifrs.org/content/dam/ifrs/publications/pdf-standards/english/2021/issued/part-a/ifrs-13-fair-value-measurement.pdf (assessed January 9, 2026)
Smith, G. (2010) Trademark Valuation: A Tool for Brand Management. Wiley Finance.
Brand Finance. (2024) Global 500 Report: Methodology and Valuation Standards.
Koller, T., Goedhart, M., Wessels, D. (2020) Valuation: Measuring and Managing the Value of Companies. McKinsey & Company.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
