СУЧАCНІ ТЕНДЕНЦІЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ СИСТЕМИ БРЕНД-КОМУНІКАЦІЙ
Анотація
Стаття присвячена актуальним питанням визначення та уточнення сутності, структури та ролі бренд-комунікацій у діяльності власників брендів. Проаналізовано та систематизовано основні підходи до розуміння бренд-комунікацій. Визначено причини множинності підходів та їх трансформації. Запропоновано використання таких основних підходів до розуміння комунікацій бренду: комунікаційний, функціональний, суб’єкт-об’єктний, процесний, рівневий, професійно-галузевий та ін. У статті аналізується структура системи бренд-комунікацій. Зроблено висновок, що вона знаходиться у динамічному розвитку. У процесі еволюції брендингу певні засоби бренд-комунікацій змінюють свою роль і значення. Це підтвердив проведений у статті аналіз використання інструментів синтетичного засобу «постійно діючі стаціонарні комунікаційні проєкти».
Посилання
Aaker, D.A. (2012) Building Strong Brands. Simon & Schuster, New York.
Wache F. (2026) Brand Communication. URL: https://juno-hamburg.com/en/glossar/brand-communication (дата звернення: 29.01.2026).
Джеджула Д. (2025). Бренд-комунікації в Україні розвиваються навіть в умовах широкомасштабної війни. Маркетинг і реклама. № 4–6. С. 10-11.
Іванова С., Мироненко В. (2024). Історико-теоретичні аспекти бренд-комунікацій. Навч.-практ. пос. Част. 1. Дніпро: «Грані», 2024. 64 с.
Старостіна А., Кравченко В. (2025). Архетипичні асоціації покупців товарів під власними торговими марками: напрями бренд-комунікацій. Матеріали 3-ї Міжн. наук.-практ. конф. «Бренд-комунікації: проблеми та рішення».14.05.2025. Київ: ННІЖ КНУ ім. Тараса Шевченка, 2025. С. 31 – 34.
Поплавський М. Бренд-комунікація як соціальне явище. Український інформаційний простір. 2018. Число 2. 47-58. URL: file:///C:/Users/admin/Downloads/Brend-komunikacia_ak_socialne_avise.pdf. (дата звернення: 29.01.2026).
Бренд-комунікації: сучасні виміри. (2023). Моногр. / [Іванов В. Ф., Ромат Є.В., J. Wiktor, K. Sanak-Kosmowska та ін.]; за ред. В. Ф. Іванова та Є. В. Ромата. Київ : Студцентр, 2023. 200 с.
Ромат Є. (2023). Постійно діючі стаціонарні комунікаційні проєкти в системі бренд-комунікацій. Матеріали Міжн. наук.-практ. конф. «Бренд-комунікації: проблеми та рішення». 25.05.2023 р. Київ: ННІЖ КНУ імені Тараса Шевченка, 2025. С. 35 – 41.
Ромат Є. (2024). Маркетингові комунікації: підручник. Вид. 2-е, перероб. та доп. Київ: КНУТШ, Студцентр, 2024. 384 с.
ANT-media. Чому бренд-комунікація важлива: кенселинг бренду Yandmi. URL: https://www.theantmedia.com/post/chomu-brend-komunikaciya-vazhliva-kenseling-brendu-yandmi (дата звернення: 29.01.2026).
GBS. Вісім умов ефективної комунікації бренду. URL: https://gbs.com.ua/ua/blog/8-conditions-for-effective-brand-communication. (дата звернення: 29.01.2026).
Frontify. Your guide to brand communication (plus strategies & examples). URL: https://www.frontify.com/en/guide/brand-communications. (дата звернення: 29.01.2026).
A guide to build a compelling brand communication: Strategies and tips. URL: https://www.prezent.ai/blog/brand-communication (дата звернення: 29.01.2026).
Disneyland Visitor Statistics And Trends in 2023. URL: https://blog.gitnux.com/disneyland-visitor-statistics (дата звернення: 29.01.2026).
Aaker, D.A. (2012) Building Strong Brands. Simon & Schuster, New York.
Wache F. (2026) Brand Communication. URL: https://juno-hamburg.com/en/glossar/brand-communication (accessed January 29, 2026).
Dzhedzhula D. (2025). Brend-komunikatsiyi v Ukrayini rozvyvayutʹsya navitʹ v umovakh shyrokomasshtabnoyi viyny. Marketynh i reklama. № 4–6. S. 10-11.
Ivanova S., Myronenko V. (2024). Istoryko-teoretychni aspekty brend-komunikatsiy. Navch.-prakt. pos. Chast. 1. Dnipro: «Hrani», 2024. 64 s.
Starostina A., Kravchenko V. (2025). Arkhetypychni asotsiatsiyi pokuptsiv tovariv pid vlasnymy torhovymy markamy: napryamy brend-komunikatsiy. Materialy 3-i Mizhn. nauk.-prakt. konf. «Brend-komunikatsiyi: problemy ta rishennya». 14.05.2025. Kyiv: NNIZH KNU im. T. Shevchenka, 2025. S. 31 -34.
Poplavsʹkyy M. Brend-komunikatsiya yak sotsialʹne yavyshche. Ukrayinsʹkyy informatsiynyy prostir. 2018. No 2. 47-58. URL: file://C:/Users/admin/Downloads/ Brend-komunikacia_ak_socialne_avise.pdf (accessed January 29, 2026).
Brend-komunikatsiyi: suchasni vymiry. (2023). Monohr. [Ivanov V., Romat Y, J. Wiktor, ta in.]; za red. V. Ivanova ta Yе. Romata. Kyiv : Studtsentr, 2023. 200 s.
Romat Ye. (2023). Postiyno diyuchi statsionarni komunikatsiyni proyekty v systemi brend-komunikatsiy. Materialy Mizhn. nauk.-prakt. konf. «Brend-komunikatsiyi: problemy ta rishennya». 25.05.2023 r. Kyyiv: NNIZH KNU imeni Tarasa Shevchenka, 2025. S. 35 – 41.
Romat Ye. (2024). Marketynhovi komunikatsiyi: pidruchnyk. Vyd. 2-he, pererob. ta dop. Kyyiv: KNUTSH, Studtsentr, 2024. 384 s.
ANT-media. Chomu brend-komunikatsiya vazhlyva: kenselynh brendu Yandmi. URL: https://www.theantmedia.com/post/chomu-brend-komunikaciya-vazhliva-kenseling-brendu-yandmi (accessed January 29, 2026).
GBS. Visim umov efektyvnoyi komunikatsiyi brendu. URL: https://gbs.com.ua/ua/blog/8-conditions-for-effective-brand-communication (accessed January 29, 2026).
Frontify. Your guide to brand communication (plus strategies & examples). URL: https://www.frontify.com/en/guide/brand-communications (accessed January 29, 2026).
A guide to build a compelling brand communication: Strategies and tips. URL: https://www.prezent.ai/blog/brand-communication (accessed January 29, 2026).
Disneyland Visitor Statistics And Trends in 2023. URL: https://blog.gitnux.com/disneyland-visitor-statistics (accessed January 29, 2026).
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
