АДАПТИВНИЙ ВЕБ-ДИЗАЙН І ЙОГО РОЛЬ У МОБІЛЬНОМУ МАРКЕТИНГУ
Анотація
У статті досліджено роль адаптивного вебдизайну у формуванні ефективних стратегій мобільного маркетингу в умовах зростання частки мобільного інтернет-трафіку. Актуальність теми зумовлена необхідністю забезпечення якісної взаємодії між брендом і споживачем у мобільному цифровому середовищі. Метою статті є обґрунтування значення адаптивного вебдизайну як комплексного інструменту впливу на користувацький досвід і поведінку мобільних користувачів. У дослідженні застосовано методи наукового аналізу, узагальнення та систематизації, що дозволило розкрити взаємозв’язок між адаптивністю вебресурсів, рівнем залученості аудиторії та маркетинговими результатами. Отримані результати підтверджують, що впровадження адаптивного вебдизайну сприяє підвищенню ефективності мобільного маркетингу, зростанню конверсії та формуванню позитивного сприйняття бренду. Практична цінність дослідження полягає у можливості використання його результатів під час розроблення цифрових маркетингових стратегій підприємств.
Посилання
Liu Y., Tan H., Cao G., Xu Y. (2024) Enhancing user engagement through adaptive UI/UX design: A study on personalized mobile app interfaces. Computer Science & IT Research Journal, vol. 5(8), pp. 115–128. Available at: Enhancing_user_engagement_through_adaptive_UIUX_De.pdf (accessed December 29, 2025)
Nawir F., Hendrawan S. A. (2024) The impact of website usability and mobile optimization on customer satisfaction and sales conversion rates in e-commerce businesses in Indonesia. The Eastasouth Journal of Information System and Computer Science, vol. 2(1), pp. 45–59. Available at: The_Impact_of_Website_Usability_and_Mobile_Optimiz.pdf (accessed December 30, 2025)
Sunarmie S., Pamungkur P., Elliyana E. (2024) Optimal website design strategy in e-commerce. Journal of Production, Operations Management and Economics, vol. 4(6), pp. 159–182. Available at: Optimal_Website_Design_Strategy_in_E-Commerce.pdf (accessed December 28, 2025)
Parlakkılıç A. (2022) Evaluating the effects of responsive design on the usability of academic websites in the pandemic. Education and Information Technologies, vol. 27(1), pp. 131–150. DOI: 10.1007/s10639-021-10650-9 (accessed December 29, 2025)
Khanna M. (2019) Navigating the mobile frontier: The imperative of mobile marketing. Journal of Emerging Technologies and Innovative Research, vol. 6(3), pp. 95–104. Available at: JETIR1903O89.pdf (accessed December 30, 2025)
Aydin-Gokgoz Z., Ataman M. B., van Bruggen G. H. (2022) The rise of mobile marketing: A decade of research in review. Foundations and Trends in Marketing, vol. 17(3), pp. 127–176. Available at: https://doi.org/10.1561/1700000077 (accessed December 27, 2025)
Цирульник М. С. Адаптивний вебдизайн // Вісник студентського наукового товариства Донецького національного університету імені Василя Стуса. – 2022. – Т. 2, № 14. – С. 45–53. URL: https://xd.adobe.com/ideas/process/uidesign/adaptive-design-vs-responsive-design (дата звернення: 31.12.2025)
Ярош В., Лагута В., Смоляков М., Тарасяк І., Футиляк С., Рутар Р. Вплив інноваційного дизайну вебсайту на конверсію та користувацький досвід в електронній торгівлі // Академічні візії. – 2024. – № 27. – С. 1–12. URL: https://academy-vision.org/index.php/av/article/view/1049/964 (дата звернення: 29.12.2025)
Михайлов А., Йохна В. Еволюція дизайну сайтів як результат адаптації маркетингових інструментів до змін психологічного сприйняття інформації цільовими аудиторіями // Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. – 2024. – № 6(336). – С. 55–68. URL: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-336-9 (дата звернення: 31.12.2025)
Янковець Т. В. Мобільні технології цифрового маркетингу в електронній комерції // Зовнішня торгівля: економіка, фінанси, право. – 2024. – № 2(133). – С. 86–100. DOI: 10.31617/3.2024(133)05 (дата звернення: 29.12.2025)
Liu Y., Tan H., Cao G., Xu Y. (2024) Enhancing user engagement through adaptive UI/UX design: A study on personalized mobile app interfaces. Computer Science & IT Research Journal, vol. 5(8), pp. 115–128. Available at: Enhancing_user_engagement_through_adaptive_UIUX_De.pdf (accessed December 29, 2025)
Nawir F., Hendrawan S. A. (2024) The impact of website usability and mobile optimization on customer satisfaction and sales conversion rates in e-commerce businesses in Indonesia. The Eastasouth Journal of Information System and Computer Science, vol. 2(1), pp. 45–59. Available at: The_Impact_of_Website_Usability_and_Mobile_Optimiz.pdf (accessed December 30, 2025)
Sunarmie S., Pamungkur P., Elliyana E. (2024) Optimal website design strategy in e-commerce. Journal of Production, Operations Management and Economics, vol. 4(6), pp. 159–182. Available at: Optimal_Website_Design_Strategy_in_E-Commerce.pdf (accessed December 28, 2025)
Parlakkılıç A. (2022) Evaluating the effects of responsive design on the usability of academic websites in the pandemic. Education and Information Technologies, vol. 27(1), pp. 131–150. DOI: 10.1007/s10639-021-10650-9 (accessed December 29, 2025)
Khanna M. (2019) Navigating the mobile frontier: The imperative of mobile marketing. Journal of Emerging Technologies and Innovative Research, vol. 6(3), pp. 95–104. Available at: JETIR1903O89.pdf (accessed December 30, 2025)
Aydin-Gokgoz Z., Ataman M. B., van Bruggen G. H. (2022) The rise of mobile marketing: A decade of research in review. Foundations and Trends in Marketing, vol. 17(3), pp. 127–176. Available at: https://doi.org/10.1561/1700000077 (accessed December 27, 2025)
Tsirulnyk M. S. (2022) Adaptyvnyi vebdyzain [Adaptive web design]. Visnyk studentskoho naukovoho tovarystva Donetskoho natsionalnoho universytetu imeni Vasylia Stusa – Bulletin of the Student Scientific Society of Vasyl Stus Donetsk National University, vol. 2(14), pp. 45–53. Available at: https://xd.adobe.com/ideas/process/uidesign/adaptive-design-vs-responsive-design (accessed December 29, 2025)
Yarosh V., Lahuta V., Smoliakov M., Tarasiak I., Futyliak S., Rutar R. (2024) Vplyv innovatsiinoho dyzainu vebsaitu na konversiiu ta koristuvatskyi dosvid v elektronnii torhivli [The impact of innovative website design on conversion and user experience in e-commerce]. Akademichni vizii – Academic Visions, no. 27, pp. 1–12. Available at: https://academy-vision.org/index.php/av/article/view/1049/964 (accessed December 30, 2025)
Mykhailov A., Yokhna V. (2024) Evoliutsiia dyzainu saitiv yak rezultat adaptatsii marketynhovykh instrumentiv do zmin psykholohichnoho spryiniattia informatsii tsilovymy audytoriiamy [The evolution of website design as a result of adapting marketing tools to changes in the psychological perception of information by target audiences]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Ekonomichni nauky – Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, no. 6(336), pp. 55–68. Available at: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-336-9 (accessed December 29, 2025)
Yankovets T. V. (2024) Mobilni tekhnolohii tsyfrovoho marketynhu v elektronnii komertsii [Mobile digital marketing technologies in e-commerce]. Zovnishnia torhivlia: ekonomika, finansy, pravo – Foreign Trade: Economics, Finance, Law, no. 2(133), pp. 86–100. DOI: 10.31617/3.2024(133)05 (accessed December 30, 2025)
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
