ВПЛИВ ІНСТРУМЕНТІВ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ НА РЕЗУЛЬТАТИВНІСТЬ БІЗНЕСУ В УМОВАХ ДІДЖИТАЛІЗАЦІЇ
Анотація
У статті досліджено роль цифрового маркетингу як ключового інструменту підвищення ефективності підприємницької діяльності в умовах цифрової економіки. Проаналізовано основні інструменти цифрового маркетингу – соціальні мережі, контент-маркетинг, SEO/SEM, платну рекламу, інструменти e-mail маркетингу та показники їх ефективності, які дозволяють оцінювати залученість користувачів, результативність контенту та вплив маркетингових кампаній на поведінку аудиторії. Виокремлено проблеми вибору найбільш релевантних засобів просування, враховуючи специфіку підприємства, його ресурси, цілі та стратегічні пріоритети. Окрему увагу приділено методичним підходам до оцінки результативності інструментів та їх інтегрованого використання у межах комплексної маркетингової стратегії, що дозволяє досягати синергійного ефекту, підвищувати конкурентоспроможність підприємства та формувати лояльність клієнтів.
Посилання
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. London : Wiley, 2017. 208 p.
Chaffey D. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 7th ed. London : Pearson Education, 2020. 687 p.
Ryan D. Understanding Digital Marketing. 4th ed. London : Kogan Page, 2016. 432 p.
Ілляшенко С. М. Інноваційний менеджмент : підручник. Суми : ВТД «Університетська книга», 2010. 334 с.
Виноградова О.В., Ігнатенко О.В., Совершенна І.О., Снітко А.С. Контент-маркетинг. Навчальний посібник. Київ: ДУІКТ, 2024. 119 с
DataReportal. Цифровий 2025: глобальний огляд. URL: https://datareportal.com/ reports/digital-2025-global-overview-report (дата звернення: 22.10.2025).
Kaplan A. M., Haenlein M. Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons, 2010. Vol. 53, No. 1, pp. 59–68.
Mangold W. G., Faulds D. J. Social Media: The New Hybrid Element of the Promotion Mix. Business Horizons, 2009. Vol. 52, No. 4, pp. 357–365.
National Retail Federation (NRF). 87% of Parents Say Their Children Influence Back-to-School Purchases. URL: https://www.marketingcharts.com/ demographics-and-audiences/teens-and-younger-110809 (дата звернення: 22.10.2025).
Single Grain. SEO vs. PPC: Which is Better for Your Business. URL: https://www.singlegrain.com/blog/x/seo-vs-ppc/ (дата звернення: 22.10.2025).
Single Grain. How to Choose Between SEO and Paid Ads for Maximum ROI. URL: https://www.singlegrain.com/digital-marketing-strategy/how-to-choose-between-seo-vs-paid-ads-for-maximum-roi/ (дата звернення: 22.10.2025)
Zebracat AI. 100+ Instagram Reels Statistics for 2025. URL: https://www.zebracat.ai/post/instagram-reels-statistics (дата звернення: 22.10.2025)
Usermaven. The Importance of Scroll Depth and How to Track It. URL: https://usermaven.com/blog/value-of-scroll-depth (дата звернення: 22.10.2025)
Smart Insights. Average Click-Through Rates (CTR) 2024 for Paid Search, Display, and Social Media. URL: https://www.smartinsights.com/internet-advertising/ internet-advertising-analytics/display-advertising-clickthrough-rates/ (дата звернення: 22.10.2025).
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. London : Wiley. 208 p.
Chaffey D. (2020). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 7th ed. London : Pearson Education. 687 p.
Ryan D. (2016). Understanding Digital Marketing. 4th ed. London : Kogan Page. 432 p.
Illiashenko S. M. (2010). Innovative Management: Textbook. Sumy: VTD «Universytetska Knyha». 334 p.
Vynohradova O. V., Ihnatenko O. V., Sovershenna I. O., Snitko A. S. (2024). Content Marketing: Textbook. Kyiv: State University of Information and Communication Technologies. 119 p.
DataReportal. Digital 2025: Global Overview. (2025). URL: https://datareportal.com/ reports/digital-2025-global-overview-report (accessed: 22.10.2025).
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons, Vol. 53, No. 1, pp. 59–68.
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social Media: The New Hybrid Element of the Promotion Mix. Business Horizons, Vol. 52, No. 4, pp. 357–365.
National Retail Federation (NRF). (2019). 87% of Parents Say Their Children Influence Back-to-School Purchases. URL: https://www.marketingcharts.com/ demographics-and-audiences/teens-and-younger-110809 (accessed: 22.10.2025).
Single Grain. (2024). SEO vs. PPC: Which is Better for Your Business. URL: https://www.singlegrain.com/blog/x/seo-vs-ppc/ (accessed: 22.10.2025).
Single Grain. (2025). How to Choose Between SEO and Paid Ads for Maximum ROI. URL: https://www.singlegrain.com/digital-marketing-strategy/how-to-choose-between-seo-vs-paid-ads-for-maximum-roi/ (accessed: 22.10.2025).
Zebracat AI. (2025). 100+ Instagram Reels Statistics for 2025. URL: https://www.zebracat.ai/post/instagram-reels-statistics (accessed: 22.10.2025).
Usermaven. (2025). The Importance of Scroll Depth and How to Track It. URL: https://usermaven.com/blog/value-of-scroll-depth (accessed: 22.10.2025).
Smart Insights. (2024). Average Click-Through Rates (CTR) 2024 for Paid Search, Display, and Social Media. URL: https://www.smartinsights.com/internet-advertising/internet-advertising-analytics/display-advertising-clickthrough-rates/ (accessed: 22.10.2025).
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
