INTEGRATION OF SUSTAINABLE DEVELOPMENT PRINCIPLES INTO THE MARKETING PLANNING SYSTEM OF ENTERPRISES
Abstract
The article examines the theoretical foundations of sustainable development and its concepts in marketing activities, modern approaches to marketing planning taking into account the principles of sustainable development, analysis of practical cases of enterprises, as well as methods of assessing effectiveness and recommendations for the implementation of sustainable marketing strategies. The relevance of this study is due to growing global challenges, such as climate change, social inequality and depletion of natural resources, which affect enterprise strategies. The integration of sustainable development principles into marketing planning is becoming necessary to increase competitiveness, form a positive image and meet growing consumer expectations regarding the social and environmental responsibility of business. The goal is to identify effective approaches and draft recommendations for incorporating sustainable development principles into company marketing planning systems to enhance their competitiveness and social and environmental responsibility. The impact of global challenges (climate change, social inequality) on enterprise strategies is studied. The combination of marketing and sustainable development for competitiveness is substantiated. Scientific approaches and concepts of sustainable development that can be applied in enterprise marketing planning are analyzed. The evolution of marketing strategies is considered: from traditional marketing to green and socially responsible. The main principles of integrating sustainable development into enterprise marketing activities are determined. Existing methods and tools of marketing planning adapted to the principles of sustainable development are analyzed. Problems, barriers and prospects for integrating sustainable development into enterprise marketing planning are identified. Practical recommendations and strategies are provided for the effective implementation of sustainable development principles in enterprise marketing activities. Proposals are presented for optimizing marketing tools taking into account environmental, social and economic aspects.
References
Карпенко О., Карпенко І. Маркетинг сталого розвитку в умовах цифровізації. Науковий журнал «Economic synergy». 2025. Випуск 3 (17). С. 59-69. DOI: https://doi.org/10.53920/ES-2025-3-5.
Довгань Ю.В., Середницька Л.П. Маркетинг сталого розвитку: досвід ЄС. Економіка та суспільство. 2023. Випуск 49. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-49-49.
Чернишова Т.В. Актуальні питання розвитку маркетингу в системі сталого розвитку. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 73. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-22.
Немашкало К. Р., Хахалєв Д. О., Мануйлов О. В. Методологічні підходи до управління сталим розвитком підприємства в умовах нестабільності. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2024. Том 9. № 1. С. 365 – 371. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2024-1-62.
Татаринцева Ю., Юр’єва І, Чжоу Ж. Сталість та інтеграція принципів сталого розвитку у стратегію відновлення підприємств після кризи: роль інвестицій та цифрового маркетингу. Бізнес-моделі для сталого розвитку: виклики та цифрова трансформація = Business models for sustainable development: challenges and digital transformation : тези доп. Міжнар. наук.-практ. конф., 15-16 лютого 2024 р. / ред. кол.: Т. Мірошниченко [та ін.]. Харків : ХНУ ім. В. Н. Каразіна. 2024. С. 352-354. https://ekhnuir.karazin.ua/handle/123456789/18300.
Побережна З.М., Юрін М.С. Формування маркетингової стратегії підприємства в контексті сталого розвитку та цифрових трансформацій. Проблеми системного підходу в економіці. 2024. Випуск № 4 (97). С. 64-69. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2024-4-9.
Забарна Е.М. Інтеграція цифрових маркетингових технологій в інвестиційну стратегію сталого розвитку України. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. 2024. Том 35 (74). № 2. С. 60-64. DOI: https://doi.org/10.32782/2523-4803/74-2-11.
Божок А.Р., Колбушкін Ю.П. Маркетинг як інструмент реалізації принципів сталого розвитку. DOI: https://doi.org/10.30525/978-9934-26-157-2-7.
Колесник М.В., Рабош І.О., Чернишова Т.В. Актуальні питання реалізації цілей сталого розвитку в системі соціально-відповідального та екологічного маркетингу на прикладі транспортної інфраструктури. Причорноморські економічні студії. 2024. Випуск 90. С. 143-153. DOI: https://doi.org/10.32782/bses.90-22.
Багріч О. С. Стратегічний маркетинг як координатор сталого розвитку: теоретико-концептуальні основи нової управлінської парадигми. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 77. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-106.
Багорка М. О. Концепція екологічного маркетингу в маркетинговій стратегії сталого розвитку виробництва аграрних підприємств. Інтелект ХХІ. 2019. №3. С. 23–28. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/int_XXI_2019_3_5 (дата звернення: 10.10.2025).
Мазур Н. А., Ніколашин А. О., Місюк К.М. Інтеграція принципів циркулярної економіки у маркетингові стратегії малого бізнесу: економічна оцінка рентабельності. Актуальні проблеми сталого розвитку. 2025. Том 2, № 2.С. 199-208. DOI: 10.60022/2(2)-22S.
Касян С. Я., Шебанов О. Б. Маркетинг сталого розвитку під час виведення нового товару на ринок. Економічний вісник Дніпровської політехніки. 2024. №2. С. 140-148. URL: https://doi.org/10.33271/ebdut/86.140 (дата звернення: 10.10.2025).
Євтушенко Н.О., Равікович І.Є., Шишигіна Л.С., Маркетингове планування на етапі становлення малих підприємств: проблеми та перспективи. Економічний простір. 2024. № 193. С. 13-20. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.193.13-20.
Хахалєв Д., Городецька Т. Планування діяльності як інструмент економічної складової концепції сталого розвитку підприємства. Development Service Industry Management. 2024. № 3. С. 57–63. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2024-7(9).
Ільченко Т. В. Роль маркетингових інструментів в інноваційному розвитку аграрних підприємств. Бізнесінформ. 2020. № 10. С. 460–468. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-10-460-468.
Гончар М., Зеленевич В. Інтеграція принципів сталого розвитку у маркетингові стратегії ІТ-компаній. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2025. № 338(1). С. 505-513. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-338-75.
Лишенко М.О., Петренко О.І. Вплив сталого розвитку на маркетингову діяльність аграрних підприємств. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 65. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-124.
Садченко О., Гайворонська І., Шмагіна В. Інтеграція esg-принципів у виробництві: можливості сталого розвитку, циркулярної економіки та маркетингу. Сталий розвиток економіки. 2025. №1 (52). С. 262-268. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-52-36.
Командровська В. Є., Полоус О. В., Мізик В. В. Роль маркетингових стратегій у використанні відкритих інновацій для сталого розвитку підприємств. Актуальні питання економічних наук. 2024. Випуск 5. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15460208.
Karpenko O., Karpenko I. (2025) Marketynh staloho rozvytku v umovakh tsyfrovizatsii [Sustainable development marketing in the context of digitalization]. Naukovyi zhurnal «Economic synergy» - Scientific journal "Economic synergy", vol. 3 (17), рр. 59-69. DOI: https://doi.org/10.53920/ES-2025-3-5.
Dovhan Yu.V., Serednytska L.P. (2023) Marketynh staloho rozvytku: dosvid YeS [Sustainable development marketing: EU experience]. Ekonomika ta suspilstvo - Економіка та суспільство, vol. 49. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-49-49.
Chernyshova T.V. (2025) Aktualni pytannia rozvytku marketynhu v systemi staloho rozvytku [Current issues of marketing development in the system of sustainable development]. Ekonomika ta suspilstvo - Економіка та суспільство, vol. 73. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-22.
Nemashkalo K. R., Khakhaliev D. O., Manuilov O. V. (2024) Metodolohichni pidkhody do upravlinnia stalym rozvytkom pidpryiemstva v umovakh nestabilnosti [Methodological approaches to managing sustainable development of an enterprise in conditions of instability]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky ta tekhniky - Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology, vol. 9, no. 1, рр. 365 – 371. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2024-1-62.
Tataryntseva Yu., Yurieva I, Chzhou Zh. (2024) Stalist ta intehratsiia pryntsypiv staloho rozvytku u stratehiiu vidnovlennia pidpryiemstv pislia kryzy: rol investytsii ta tsyfrovoho marketynhu [Sustainability and integration of sustainable development principles into the recovery strategy of enterprises after the crisis: the role of investments and digital marketing]. Biznes-modeli dlia staloho rozvytku: vyklyky ta tsyfrova transformatsiia = Business models for sustainable development: challenges and digital transformation - Business models for sustainable development: challenges and digital transformation: tezy dop. Mizhnar. nauk.-prakt. konf., 15-16 liutoho 2024 r. / red. kol.: T. Miroshnychenko [ta in.]. Kharkiv : KhNU im. V. N. Karazina. рр. 352-354. Available at: https://ekhnuir.karazin.ua/handle/123456789/18300 (in Ukrainian).
Poberezhna Z.M., Yurin M.S. (2024) Formuvannia marketynhovoi stratehii pidpryiemstva v konteksti staloho rozvytku ta tsyfrovykh transformatsii [Formation of a company's marketing strategy in the context of sustainable development and digital transformation]. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi - Problems of a systems approach in economics, no. 4 (97), рр. 64-69. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2024-4-9.
Zabarna E.M. (2024) Intehratsiia tsyfrovykh marketynhovykh tekhnolohii v investytsiinu stratehiiu staloho rozvytku Ukrainy [Integration of digital marketing technologies into the investment strategy for sustainable development of Ukraine]. Vcheni zapysky TNU imeni V. I. Vernadskoho - Academic notes of V. I. Vernadsky TNU, vol. 35 (74), no. 2, рр. 60-64. DOI: https://doi.org/10.32782/2523-4803/74-2-11.
Bozhok A.R., Kolbushkin Yu.P. Marketynh yak instrument realizatsii pryntsypiv staloho rozvytku [Marketing as a tool for implementing the principles of sustainable development]. DOI: https://doi.org/10.30525/978-9934-26-157-2-7.
Kolesnyk M.V., Rabosh I.O., Chernyshova T.V. (2024) Aktualni pytannia realizatsii tsilei staloho rozvytku v systemi sotsialno-vidpovidalnoho ta ekolohichnoho marketynhu na prykladi transportnoi infrastruktury [Актуальні питання реалізації цілей сталого розвитку в системі соціально-відповідального та екологічного маркетингу на прикладі транспортної інфраструктури]. Prychornomorski ekonomichni studii - Black Sea Economic Studies, vol. 90, рр. 143-153. DOI: https://doi.org/10.32782/bses.90-22.
Bahrich O. S. (2025) Stratehichnyi marketynh yak koordynator staloho rozvytku: teoretyko-kontseptualni osnovy novoi upravlinskoi paradyhmy [Strategic marketing as a coordinator of sustainable development: theoretical and conceptual foundations of a new management paradigm]. Ekonomika ta suspilstvo - Economy and society, vol. 77. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-106.
Bahorka M. O. (2019) Kontseptsiia ekolohichnoho marketynhu v marketynhovii stratehii staloho rozvytku vyrobnytstva ahrarnykh pidpryiemstv [The concept of ecological marketing in the marketing strategy for sustainable development of agricultural production]. Intelekt ХХІ - Intellect XXI, no.3, рр. 23–28. Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/int_XXI_2019_3_5 (accessed October 10, 2025).
Mazur N. A., Nikolashyn A. O., Misiuk K.M. (2025) Intehratsiia pryntsypiv tsyrkuliarnoi ekonomiky u marketynhovi stratehii maloho biznesu: ekonomichna otsinka rentabelnosti [Integrating circular economy principles into small business marketing strategies: an economic assessment of profitability]. Aktualni problemy staloho rozvytku - Current issues of sustainable development, vol. 2, no. 2.рр, 199-208. DOI: 10.60022/2(2)-22S.
Kasian S. Ya., Shebanov O. B. (2024) Marketynh staloho rozvytku pid chas vyvedennia novoho tovaru na rynok [Sustainable marketing when launching a new product]. Ekonomichnyi visnyk Dniprovskoi politekhniky - Economic Bulletin of the Dnipro Polytechnic Institute, no.2, рр. 140-148. Available at: https://doi.org/10.33271/ebdut/86.140 (accessed October 10, 2025).
Yevtushenko N.O., Ravikovych I.Ye., Shyshyhina L.S., (2024) Marketynhove planuvannia na etapi stanovlennia malykh pidpryiemstv: problemy ta perspektyvy [Marketing planning at the stage of formation of small enterprises: problems and prospects]. Ekonomichnyi prostir - Economic space, no. 193, рр. 13-20. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.193.13-20.
Khakhaliev D., Horodetska T. (2024) Planuvannia diialnosti yak instrument ekonomichnoi skladovoi kontseptsii staloho rozvytku pidpryiemstva [Activity planning as a tool of the economic component of the concept of sustainable enterprise development]. Development Service Industry Management, no. 3, рр. 57–63. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2024-7(9).
Ilchenko T. V. (2020) Rol marketynhovykh instrumentiv v innovatsiinomu rozvytku ahrarnykh pidpryiemstv [The role of marketing tools in the innovative development of agricultural enterprises]. Biznesinform - Businessinform, no. 10, рр. 460–468. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-10-460-468.
Honchar M., Zelenevych V. (2025) Intehratsiia pryntsypiv staloho rozvytku u marketynhovi stratehii IT-kompanii [Integrating sustainable development principles into marketing strategies of IT companies]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, no. 338(1), рр. 505-513. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-338-75.
Lyshenko M.O., Petrenko O.I. (2024) Vplyv staloho rozvytku na marketynhovu diialnist ahrarnykh pidpryiemstv [The impact of sustainable development on the marketing activities of agricultural enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo - Economy and society, vol. 65. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-124.
Sadchenko O., Haivoronska I., Shmahina V. (2025) Intehratsiia esg-pryntsypiv u vyrobnytstvi: mozhlyvosti staloho rozvytku, tsyrkuliarnoi ekonomiky ta marketynhu [Integration of ESG principles in production: opportunities for sustainable development, circular economy and marketing]. Stalyi rozvytok ekonomiky - Sustainable economic development, no.1 (52), рр. 262-268. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-52-36.
Komandrovska V. Ye., Polous O. V., Mizyk V. V. (2024) Rol marketynhovykh stratehii u vykorystanni vidkrytykh innovatsii dlia staloho rozvytku pidpryiemstv [The role of marketing strategies in using open innovation for sustainable enterprise development]. Aktualni pytannia ekonomichnykh nauk - Current issues in economic sciences, vol. 5. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15460208.
