ВПЛИВ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ НА ПРИЙНЯТТЯ УПРАВЛІНСЬКИХ РІШЕНЬ: РОЛЬ АНАЛІТИКИ В МЕНЕДЖМЕНТІ ТА МАРКЕТИНГУ
Анотація
У статті розглядаються сучасні форми маркетингових досліджень у сфері менеджменту. Метою статті є дослідження впливу маркетингових досліджень на прийняття управлінських рішень та встановлення значення аналітики в маркетингу та менеджменті. Визначено, що маркетингова аналітика – це метод проведення маркетингового аналізу, який використовують підприємства. Його мета — надати керівництву компанії інформацію про зміни в маркетинговому середовищі, які б покращили систему управління та збільшили потенціал дій компанії. Окреслено, що технологічні інновації в поєднанні з великою кількістю даних і передовою аналітикою змінюють спосіб спілкування компаній зі своїми потенційними клієнтами, що часто призводить до створення нових концепцій, які мають значний вплив на дослідження ринку та аналіз конкурентного середовища. Майбутніми перспективами подальших досліджень є визначення фінансових і соціальних переваг маркетингу.
Посилання
Бабух І. Сутність та зміст маркетингового аналізу: теоретичні підходи та прикладні аспекти. Економіка та суспільство. 2021. № 28. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-28-21 (дата звернення: 23.12.2023).
Дергачова В. В., Григорова З. В. Роль контент маркетингу в рамках inbound маркетингу. Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2023. № 26.
С. 7–13. URL: https://doi.org/10.20535/2307-5651.26.2023.287401 (дата звернення: 23.12.2023).
Клімова І. О. Аналіз маркетингової діяльності підприємства як дієвий інструмент системи менеджменту: організаційний аспект. УНУС. 2021. URL: http://eprints.zu.edu.ua/33320/1/%D0%9A%D0%BB%D1%96%D0%BC%D0%BE%D0%B2%D0%B0%20%D0%86.%D0%9E..pdf (дата звернення: 23.12.2023).
Орел Ю. Л., & Смаглюк А. А. HR-менеджмент в українському бізнесі: виклики цифровізації. Академічні візії. 2023. №19. URL:https://academy-vision.org/index.php/av/article/view/368(дата звернення:23.12.2023)
Мандич О. В., Квятко Т. М., Бабко Н. М. Роль маркетингових досліджень у стратегічному менеджменті аграрних підприємств. Державний біотехнологічний університет. 2021. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/756/1/Aktualni%20problemi%20ta%20perspektivi%20rozvitku%20Ukrayini%20v%20galuzi%20uprav-299-301.pdf (дата звернення: 23.12.2023)
Ihnatenko R. V. Event-marketing as a type of creative solution for marketing activities. Visnik Zaporiz'kogo nacional'nogo universitetu. Ekonomicni nauki. 2022. Vol. 53, no. 1. P. 107–110. URL: https://doi.org/10.26661/2414-0287-2022-1-53-19 (date of access: 23.12.2023).
Khrapkina V., Kuznietsova K. The role of marketing research to provide efficiency of the enterprises. "EСONOMY. FINANСES. MANAGEMENT: topical issues of science and practical activity". 2019. No. 5 (45). P. 64–72. URL: https://doi.org/10.37128/2411-4413-2019-5-7 (date of access: 23.12.2023).
Khyzhniakova N. О. Використання економіко-статистичного аналізу ринкових процесів у менеджменті та маркетингу. Bulletin national university of water and environmental engineering. 2022. Т. 1, № 97. С. 67. URL: https://doi.org/10.31713/ve120226 (дата звернення: 23.12.2023).
Lehenchuk S. F., Zavalii T. O. Big Data in marketing analytics: opportunities and problems of use. Problems of theory and methodology of accounting, control and analysis. 2023. No. 1(54). P. 52–58. URL: https://doi.org/10.26642/pbo-2023-1(54)-52-58 (date of access: 23.12.2023).
Podzihun S., Pacheva N. Hr management in the context of the covid-2019 pandemic: new challenges and opportunities. Intellect XXІ. 2021. No. 5, 2021. URL: https://doi.org/10.32782/2415-8801/2021-5.17 (date of access: 23.12.2023).
Babukh I.(2021) Sutnist ta zmist marketynhovoho analizu: teoretychni pidkhody ta prykladni aspekty [The essence and content of marketing analysis: theoretical approaches and applied aspects]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society. (28). [in Ukrainian]
Derhachova V. V., Hryhorova Z. V.(2023) Rol kontent marketynhu v ramkakh inbound marketynhu [The role of content marketing in the framework of inbound marketing]. Ekonomichnyi visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu Ukrainy «Kyivskyi politekhnichnyi instytut» - Economic Bulletin of the National Technical University of Ukraine :Kyiv Polytechnic Institute". (26), 7–13. [in Ukrainian]
Klimova, I. O. (2021). Analiz marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva yak diievyi instrument systemy menedzhmentu: orhanizatsiinyi aspekt [Analysis of marketing activity of the enterprise as an effective tool of the management system: organizational aspect]. UNUS. URL: http://eprints.zu.edu.ua/33320/1/%D0%9A%D0%BB%D1%96%D0%BC%D0%BE%D0%B2%D0%B0%20%D0%86.%D0%9E..pdf [in Ukrainian]
Orel, Yu. L., & Smahliuk, A. A.(2023) HR-menedzhment v ukrainskomu biznesi: vyklyky tsyfrovizatsii [HR management in Ukrainian business: challenges of digitalization]. Akademichni vizii - Academic visions. (19) [in Ukrainian]
Mandych O.V., Kviatko T.M., Babko N.M.(2021) Rol marketynhovykh doslidzhen u stratehichnomu menedzhmenti ahrarnykh pidpryiemstv [The role of marketing research in the strategic management of agricultural enterprises]. Derzhavnyi biotekhnolohichnyi universytet - State Biotechnological University. [in Ukrainian]
Ihnatenko, R. V. (2022). Event-marketing as a type of creative solution for marketing activities. Visnik Zaporiz'kogo nacional'nogo universitetu. Ekonomicni nauki, 53(1), 107–110.
Khrapkina, V., & Kuznietsova, K. (2019). The role of marketing research to provide efficiency of the enterprises. "EСONOMY. FINANСES. MANAGEMENT: Topical issues of science and practical activity", (5 (45)), 64–72.
Khyzhniakova, N. О. (2022). Vykorystannia ekonomiko-statystychnoho analizu rynkovykh protsesiv u menedzhmenti ta marketynhu [Use of economic and statistical analysis of market processes in management and marketing]. Bulletin National University of Water and Environmental Engineering, 1(97), 67.
Lehenchuk, S. F., & Zavalii, T. O. (2023). Big Data in marketing analytics: Opportunities and problems of use. Problems of Theory and Methodology of Accounting, Control and Analysis, (1(54)), 52–58.
Podzihun, S., & Pacheva, N. (2021). Hr management in the context of the covid-2019 pandemic: New challenges and opportunities. Intellect XXІ, 5(2021). https://doi.org/10.32782/2415-8801/2021-5.17
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
