DIGITAL TRADE IN UKRAINE: TRENDS AND PROSPECTS OF DEVELOPMENT
Abstract
The purpose of the study is to substantiate the theoretical foundations of the development of digital trade in our country, taking into account modern trends, management changes, market challenges and prospects for integration into the European economic space. The object of the study is the process of developing digital trade in our country as a component of the transformation of the trading activities of enterprises in the context of the digitalization of the economy. The article substantiates the relevance of studying digital trade in our country in the context of the transformation of consumer behavior, the strengthening of the role of electronic platforms, the development of online payments, the active use of marketplaces and changes in the organization of trading processes at enterprises. The relevance of the topic is due to profound changes in consumer behavior, the structure of entrepreneurial activity, channels for promoting goods and services, as well as the general transition of the economy to the active use of solutions based on applied digital technologies. The content of digital commerce as a direction of modernization of business activity, combining sales, marketing, logistics, customer service, data analytics and reputation management in the online environment, is revealed. Attention is focused on the fact that digital commerce creates new opportunities for small and medium-sized businesses, contributes to the expansion of market presence, increases the flexibility of enterprises and creates prerequisites for integration into the European digital market. The main problems of the development of this direction are summarized, including cyber risks, uneven digital readiness of enterprises, dependence on marketplaces, logistical sensitivity of online sales and the need to increase trust in electronic transactions. Promising directions for the further development of digital commerce are identified, related to the use of technologies based on artificial intelligence, automation of operational processes, development of niche online markets and increasing the digital competencies of market participants.
References
Синявська О. А. Цифрова торгівля в Україні: тенденції та перспективи розвитку. Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Серія «Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм». 2019. № 9. С. 126–132. DOI: https://doi.org/10.26565/2310-9513-2019-9-16.
Сак Т. В., Ховхалюк Д. О. Цифрова торгівля в Україні: стан, тенденції, перспективи розвитку. Маркетинг і цифрові технології. 2020. Т. 4. № 3. С. 73–85. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.4.3.2020.8.
Іпполітова І. Я. Перспективи розвитку електронної торгівлі в Україні в умовах цифровізації економіки. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 47. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-47-18.
Березовська Л., Кириченко А. Розвиток електронної комерції в Україні та ЄС. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 42. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-42-15.
Колупаєва І. В., Безсонов С. Стан і напрями розвитку електронної комерції в Україні. Проблеми економіки. 2023. № 2(56). С. 74–80. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-0712-2023-2-74-80.
Кубліцька О. Ринок електронної комерції в Україні: сучасний стан та тенденції повоєнного відновлення. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2023. № 3(35). С. 98–108. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2023-3(35)-98-108.
Ларіна Я., Нагорна О. Сучасний стан та тенденції розвитку е-торгівлі в Україні. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2024. Т. 326. № 1. С. 373–380. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-326-59.
Дубель М. В., Барвінченко О. О. Особливості розвитку електронної комерції в Україні в умовах війни. Підприємництво та інновації. 2023. № 27. С. 16–22. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/27.2.
Крилов Д. В. Розвиток електронної комерції в Україні в сучасних умовах. Проблеми сучасних трансформацій. Серія «Економіка та управління». 2024. № 12. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-12-03-02.
Штангрет А., Силкін О. Безпекові аспекти управління персоналом в умовах гіпердинамічного зовнішнього середовища. № 9(37), 2024. Наукові інновації та передові технології. С. 227-237. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-9(37)-227-237 (дата звернення: 05/05/2026)
Державна служба статистики України. Офіційний сайт. URL: https://stat.gov.ua/
Кубліцька О. Ринок електронної комерції в Україні: сучасний стан та тенденції повоєнного відновлення. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2023. № 3(35). С. 98–108.
Promodo. Дослідження українського ринку eCommerce. Друге півріччя 2024. 2025. URL: https://www.promodo.ua/ukrayinskiy-ecommerce-2024-2
Syniavska, O. A. (2019). Elektronna torhivlia v Ukraini: tendentsii ta perspektyvy rozvytku [Electronic commerce in Ukraine: Trends and prospects of development]. Visnyk Kharkivskoho natsionalnoho universytetu imeni V. N. Karazina. Seriia “Mizhnarodni vidnosyny. Ekonomika. Krainoznavstvo. Turyzm”, 9, 126–132. DOI: https://doi.org/10.26565/2310-9513-2019-9-16 [in Ukrainian].
Sak, T. V., & Khovkhaliuk, D. O. (2020). Elektronna torhivlia v Ukraini: stan, tendentsii, perspektyvy rozvytku [Electronic commerce in Ukraine: State, trends and prospects of development]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii, 4(3), 73–85. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.4.3.2020.8 [in Ukrainian].
Ippolitova, I. Ya. (2023). Perspektyvy rozvytku elektronnoi torhivli v Ukraini v umovakh tsyfrovizatsii ekonomiky [Prospects for the development of electronic commerce in Ukraine under conditions of economic digitalization]. Ekonomika ta suspilstvo, 47. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-47-18 [in Ukrainian].
Berezovska, L., & Kyrychenko, A. (2022). Rozvytok elektronnoi komertsii v Ukraini ta YeS [Development of e-commerce in Ukraine and the European Union]. Ekonomika ta suspilstvo, 42. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-42-15 [in Ukrainian].
Kolupaieva, I. V., & Bezsonov, S. (2023). Stan i napriamy rozvytku elektronnoi komertsii v Ukraini [State and directions of e-commerce development in Ukraine]. Problemy ekonomiky, 2(56), 74–80. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-0712-2023-2-74-80 [in Ukrainian].
Kublitska, O. (2023). Rynok elektronnoi komertsii v Ukraini: suchasnyi stan ta tendentsii povoiennoho vidnovlennia [The e-commerce market in Ukraine: Current state and trends of post-war recovery]. Problemy i perspektyvy ekonomiky ta upravlinnia, 3(35), 98–108. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2023-3(35)-98-108 [in Ukrainian].
Larina, Ya., & Nahorna, O. (2024). Suchasnyi stan ta tendentsii rozvytku e-torhivli v Ukraini [Current state and trends in the development of e-commerce in Ukraine]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Ekonomichni nauky, 326(1), 373–380. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-326-59 [in Ukrainian].
Dubel, M. V., & Barvinchenko, O. O. (2023). Osoblyvosti rozvytku elektronnoi komertsii v Ukraini v umovakh viiny [Features of e-commerce development in Ukraine under war conditions]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii, 27, 16–22. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/27.2 [in Ukrainian].
Krylov, D. V. (2024). Rozvytok elektronnoi komertsii v Ukraini v suchasnykh umovakh [Development of e-commerce in Ukraine under modern conditions]. Problemy suchasnykh transformatsii. Seriia “Ekonomika ta upravlinnia”, 12. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-12-03-02 [in Ukrainian].
Shtangret, A., & Silkin, O. (2024). Bezpekovi aspekty upravlinnia personalom v umovakh hiperdynamichnoho zovnishnoho seredovyshcha [Security aspects of personnel management in a hyperdynamic external environment]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii, 9(37), 227–237. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-9(37)-227-237 [in Ukrainian].
State Statistics Service of Ukraine. (2026). Official website. Available at: https://stat.gov.ua/ [in Ukrainian].
Kublitska, O. (2023). Rynok elektronnoi komertsii v Ukraini: suchasnyi stan ta tendentsii povoiennoho vidnovlennia [The e-commerce market in Ukraine: Current state and trends of post-war recovery]. Problemy i perspektyvy ekonomiky ta upravlinnia, 3(35), 98–108 [in Ukrainian].
Promodo. (2025). Doslidzhennia ukrainskoho rynku eCommerce. Druhe pivrichchia 2024 [Research of the Ukrainian eCommerce market. Second half of 2024]. Available at: https://www.promodo.ua/ukrayinskiy-ecommerce-2024-2
Copyright (c) 2026 Оксана Білан
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
