МЕТОДИ АНАЛІЗУ МАРКЕТИНГОВИХ РИЗИКІВ ПІДПРИЄМСТВ
Анотація
Вміння визначати нові маркетингові ризики, прогнозувати й оцінювати рівень впливу відомих ризиків є надзвичайно актуальним для сучасних суб’єктів підприємництва, оскільки дозволяє зменшувати рівень невизначеності в нестабільних соціально-економічних умовах господарювання. Відтак, сучасні підприємства потребують системних методів оцінки ризиків. У статті відзначено відсутність єдиної систематизації методів аналізу маркетингових ризиків. Запропоновано систематизувати методи аналізу маркетингових ризиків підприємств за такими ознаками як: за сферами прояву, за функціональним призначенням, за підходами до оцінки. За сферами прояву виокремлені методи, що можуть бути застосовані на етапі маркетингових досліджень, у ціноутворенні. За функціональним призначенням визначені методи, які можуть використовуватись на етапах планування та ідентифікації ризиків. За підходами до оцінки запропоновано виокремлювати: аналітичні методи й розрахункові методи.
Посилання
Ванькович Л. Я., Паук Н. І. Важливість та інструментарій маркетингових досліджень при виході вітчизняних підприємств на міжнародні ринки. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку. № 1 (9), 2023. С. 18-28.
Голяш І., Данилюк І. 2012. Аналіз маркетингових ризиків підприємства. Економічний аналіз. 2012. Вип. 10. Ч. 4. С. 59-62.
Гуржій Н. М. Система маркетингових ризиків в діяльності підприємства. Вісник Хмельницького національного університету. 2011. № 6. T. 4. С. 167-170. https://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2011_6_4/167-170.pdf (дата звернення: 20.04.2026)
Ковальчук О. В., Лорві І. Місце маркетингових ризиків в системі управління інноваційною діяльністю підприємства. І Міжнародна науково-практична конференція «Бізнес, інновації, менеджмент: проблеми та перспективи». 2020. С. 172-173.
Кравець С.В. Сутність та особливості управління маркетинговими ризиками підприємств. Наукові праці НУХТ. 2017. Том 23, № 2. С.75-85. URL : http://nbuv.gov.ua/UJRN/Npnukht_2017_23_2_12 (дата звернення: 20.04.2026)
Літковець Ю.О. Оцінювання маркетингових ризиків діяльності підприємства. Інноваційна економіка. Науково-виробничий журнал. 2014. № 4 [53]. С.259-265.
Окландер Т. О. Методи досліджень збутових ризиків промислових підприємств. Наукові праці ДНТУ. Серія: економічна. 2012. Вип. 41. С. 44-48. URL : http://ea.donntu.org:8080/jspui/handle/123456789/27891. (дата звернення: 20.04.2026)
Окландер Т. О. Маркетингові дослідження цінових ризиків промислового підприємства. Економіка та управління підприємствами. С.141-146. URL : https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2012-3_0-pages-141_146.pdf (дата звернення: 20.04.2026)
Пилипенко О. С. Аналіз інноваційних ризиків у маркетинговій діяльності підприємств. Актуальні проблеми соціально-економічного розвитку в контексті євроінтеграції України: матеріали Всеукраїнської науково-практичної конференції (м. Одеса, 22 вересня 2023 р.). Відп. за випуск д.е.н., проф. С. О. Якубовський. Львів-Торунь : Liha-Pres, 2023. 160 с. С. 92-94. URL : https://onu.edu.ua/pub/bank/userfiles/files/fmvps/kaf_svit_gos_mij_eko_vidnosin/mijnarodni_proekti/aktualni_problemy_sotsialno-ekonomichnogo_rozvytku_v_konteksti_ievrointegratsii_ukrainy.pdf#page=92 (дата звернення: 20.04.2026)
Сібрук В.Л. Підходи до оцінки маркетингових ризиків. Проблеми системного підходу в економіці. 2015, № 51. С.119-123.
Шпак Н.О., Кирилич Т.Ю. Аналізування ризиків, що виникають при залученні нових збутових каналів у процесі диверсифікації маркетингової діяльності малих машинобудівних підприємств. Вісник Національного університету "Львівська політехніка". 2014. № 797. С. 162-167. URL : http://nbuv.gov.ua/UJRN/VNULPM_2014_797_23 (дата звернення: 20.04.2026)
Vankovych L. Ya., Pauk N. I. (2023) Vazhlyvist ta instrumentarii marketynhovykh doslidzhen pry vykhodi vitchyznianykh pidpryiemstv na mizhnarodni rynky [The importance and tools of marketing research when domestic enterprises enter international markets]. Menedzhment ta pidpryiemnytstvo v Ukraini: etapy stanovlennia ta problemy rozvytku. vol. 1 (9). рр. 18–28. (in Ukrainian)
Holiash I., Danyliuk I. (2012) Analiz marketynhovykh ryzykiv pidpryiemstva [Analysis of marketing risks of the enterprise]. Ekonomichnyi analiz. vol. 10. № 4. рр. 59–62. (in Ukrainian)
Hurzhii N. M. (2011) Systema marketynhovykh ryzykiv v diialnosti pidpryiemstva [The system of marketing risks in the activity of the enterprise].Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. vol. 6. № 4. рр. 167–170. Available at: https://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2011_6_4/167-170.pdf (in Ukrainian)
Kovalchuk O. V., Lorvi I. (2020) Mistse marketynhovykh ryzykiv v systemi upravlinnia innovatsiinoiu diialnistiu pidpryiemstva [The place of marketing risks in the system of management of innovative activities of the enterprise]. I Mizhnarodna naukovo-praktychna konferentsiia «Biznes, innovatsii, menedzhment: problemy ta perspektyvy». рр. 172–173. (in Ukrainian)
Kravets S. V. Sutnist ta osoblyvosti upravlinnia marketynhovymy ryzykamy pidpryiemstv [The essence and features of management of marketing risks of enterprises]. Naukovi pratsi NUKhT. 2017. vol. 23, № 2. рр. 75–85. Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Npnukht_2017_23_2_12 (in Ukrainian)
Litkovets Yu. O. (2014) Otsiniuvannia marketynhovykh ryzykiv diialnosti pidpryiemstva [Assessment of marketing risks of an enterprise. Innovative economics]. Innovatsiina ekonomika. Naukovo-vyrobnychyi zhurnal. vol. 4 (53). рр. 259–265. (in Ukrainian)
Oklander T. O. (2012) Metody doslidzhen zbutovykh ryzykiv promyslovykh pidpryiemstv [Methods of research of marketing risks of industrial enterprises]. Naukovi pratsi DNTU. Seriia: ekonomichna. vol. 41. рр. 44–48. Available at: http://ea.donntu.org:8080/jspui/handle/123456789/27891 (in Ukrainian)
Oklander T. O. (2012) Marketynhovi doslidzhennia tsinovykh ryzykiv promyslovoho pidpryiemstva [Marketing research of price risks of an industrial enterprise]. Ekonomika ta upravlinnia pidpryiemstvamy. рр. 141–146. Available at: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2012-3_0-pages-141_146.pdf (in Ukrainian)
Pylypenko O. S. (2023) Analiz innovatsiinykh ryzykiv u marketynhovii diialnosti pidpryiemstv [Analysis of innovation risks in the marketing activities of enterprises]. Aktualni problemy sotsialno-ekonomichnoho rozvytku v konteksti yevrointehratsii Ukrainy: materialy Vseukrainskoi naukovo-praktychnoi konferentsii (m. Odesa, 22 veresnia 2023). Vidp. za vypusk d.e.n., prof. S. O. Yakubovskyi. Lviv–Torun: Liha-Pres. рр. 92–94. Available at: https://onu.edu.ua/pub/bank/userfiles/files/fmvps/kaf_svit_gos_mij_eko_vidnosin/mijnarodni_proekti/aktualni_problemy_sotsialno-ekonomichnogo_rozvytku_v_konteksti_ievrointegratsii_ukrainy.pdf#page=92 (in Ukrainian)
Sibruk V. L. (2015) Pidkhody do otsinky marketynhovykh ryzykiv [Approaches to the assessment of marketing risks]. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi. vol. 51. рр. 119–123. (in Ukrainian)
Shpak N. O., Kyrylych T. Yu. (2014) Analizuvannia ryzykiv, shcho vynykaiut pry zaluchenni novykh zbutovykh kanaliv u protsesi dyversyfikatsii marketynhovoi diialnosti malykh mashynobudivnykh pidpryiemstv [Analysis of risks arising from the involvement of new sales channels in the process of diversification of marketing activities of small machine-building enterprises]. Visnyk Natsionalnoho universytetu “Lvivska politekhnika”. vol.797. рр. 162–167. Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/VNULPM_2014_797_23 (in Ukrainian)
Авторське право (c) 2026 Дмитро Божков, Микола Федоришин, Богдан Мацегора
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
