MARKETING TOOLKIT IN THE MANAGEMENT OF THE INNOVATIVE COMPONENT OF ECONOMIC SECURITY OF BUSINESS ENTITIES
Abstract
The aim of this paper is to develop and validate the use of a marketing toolkit to manage the innovative component of business entities' economic security. Under uncertainty and transformational crises, traditional static asset protection methods cannot guarantee corporate stability. The innovative component has become a fundamental pillar of economic security, necessitating a shift toward proactive management models. Consequently, business entities must abandon reactive survival strategies and adopt a forward-looking approach, utilizing marketing instruments as a strategic early warning system. The research methodology relies on proactive and systematic management principles. Its core is a four-stage algorithm for the anticipatory management of the innovative security component. This algorithm sequences strategic marketing diagnostics to identify vulnerabilities, foresight technologies to model alternative futures, and the design of a targeted complex of innovative solutions. The expanded "4Ps" matrix (product, process, position, paradigm) serves as an analytical filter for decision-making. Additionally, structural-functional analysis evaluates the security relations hierarchy, positioning the business entity as the basis of national economic stability. Results demonstrate that the synergy of marketing diagnostics and foresight modeling enables the early identification of indicators of market changes. This integrated approach allows management to evaluate strategic imbalances before they manifest as critical threats. The proposed algorithm effectively converts external disruptions and market fluctuations into strategic opportunities for long-term growth. Furthermore, the 4Ps model provides a comprehensive defensive barrier, applying innovation not only to products but also to operational processes, positioning, and the fundamental business paradigm, thereby diversifying the vectors of security response. The practical value lies in providing corporate management with an actionable mechanism to implement strategic marketing instruments into daily practice. The proposed algorithm functions as a robust navigation system amidst high uncertainty, allowing business entities to maintain competitive advantages through continuous innovative adaptation.
References
Андрєєва Н. М., Зіньковська Д. В. Діагностика маркетингової політики як інструмент антикризового управління підприємствами України. Управлінська, фінансова та маркетингова діяльність підприємств в умовах нестійкої економіки : колективна монографія. Дніпропетровськ : Пороги, 2016. С. 464–472.
Ареф’єва О. В. Інноваційні імперативи формування економічної безпеки машинобудівних підприємств. Проблеми системного підходу в економіці. 2014. № 50. С. 132–142.
Васильців Т. Г. Економічна безпека підприємництва України: стратегія та механізми зміцнення. Львів : Арал, 2008. 384 с.
Васильців Т. Г., Лупак Р. Л. Стратегічні орієнтири політики імпортозаміщення в Україні: регіональні особливості та аспекти економічної безпеки. Економіка України. 2019. № 7–8. С. 16–32. DOI: https://doi.org/10.15407/economyukr.2019.07.016.
Єрмошенко М. М. Фінансова безпека держави: національні інтереси, реальні загрози, стратегія забезпечення : монографія. К. : КНТЕУ, 2001. 309 с.
Захарченко Ю. В., Куваєва Т. В., Макуха Ю. М. Цифрові інструменти маркетингу у відновленні енергетичної інфраструктури. Економічний вісник Дніпровської політехніки. 2025. № 1. С. 59–67.
Ілляшенко С. М., Шипуліна Ю. С., Ілляшенко Н. С. Управління на засадах маркетингу стратегіями екологічно-орієнтованого інноваційного розвитку в повоєнний період: національний і міжнародний аспекти. Маркетинг і цифрові технології. 2022. № 4. С. 47–60. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.6.3.2022.5.
Ковтун О. І. Стратегії підприємства : монографія. Львів : Вид-во ЛКА, 2008. 424 с.
Макарчук М. П. Мультиканальний маркетинг – шлях в майбутнє підприємства. Науковий вісник ХДУ. 2014. Вип. 9-1. Т. 4. С. 98–102.
Мехович К. С. Інструменти форсайт-методів для інноваційного маркетингу та цифровий маркет-форсайт. Енергозбереження. Енергетика. Енергоаудит. 2025. № 12 (215). C. 117–140. DOI: https://doi.org/10.20998/2313-8890.2025.12.08.
Мішина І. Г. Економічна безпека в умовах ринкових трансформацій : дис. ... канд. екон. наук : 08.00.01. Донецьк, 2007. 235 с.
Мунтіян В. І. Економічна безпека України. К. : КВІЦ, 1999. 463 с.
Пастернак-Таранушенко Г. А. Економічна безпека держави. Методологія забезпечення : монографія. К. : КЕІМ, 2003. 320 с.
Сухоруков А. І. Сучасні проблеми фінансової безпеки України. К. : Академпрес, 2005. 140 с.
Шлемко В. Т., Бінько І. Ф. Економічна безпека України: сутність і напрямки забезпечення : монографія. К. : НІСД, 1997. 144 с.
Янковська В. А. Теоретичні засади сутності ефективного банківського маркетингу та його функцій. Науковий вісник БДФЕУ. Економічні науки. 2013. Вип. 36. С. 296–303.
Cherniavska О., Kaznodii V. The innovative marketing management systems in digitalization conditions. Economic Bulletin. 2023. № 2 (38). P. 96–106. DOI: https://doi.org/10.30857/2415-3206.2023.2.8.
Conway M. Foresight: an introduction. Melbourne : Thinking Futures, 2015. 45 p.
Malchyk M. V., Popko O. V., Oplachko I. O., Martyniuk O. V., Hontarenko N. A. Tools for marketing management of industrial enterprises in Ukraine based on the principles of sustainable development. International Journal of Management. 2020. Vol. 11, Is. 4. P. 385–394. URL: https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3601549 (accessed April 7, 2026).
Tidd J., Bessant J. Managing Innovation: Integrating Technological, Market and Organizational Change. 7th ed. Hoboken : Wiley, 2021. 594 p.
Andreieva N. M., Zinkovska D. V. (2016) Diahnostyka marketynhovoii polityky yak instrument antykryzovoho upravlinnya pidpryiemstvamy Ukrainy [Diagnostics of marketing policy as an instrument of anti-crisis management of Ukrainian enterprises]. Upravlinska, finansova ta marketynhova diyalnist pidpryiemstv v umovakh nestiikoii ekonomiky: kolektyvna monohrafiya [Managerial, financial and marketing activity of enterprises in conditions of unstable economy: a collective monograph]. Dnipropetrovsk : Porohy. pp. 464–472. (in Ukrainian)
Arefieva O. V. (2014) Innovatsiini imperatyvy formuvannya ekonomichnoii bezpeky mashynobudivnykh pidpryiemstv [Innovative imperatives of forming the economic security of machine-building enterprises]. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi, no. 50, pp. 132–142. (in Ukrainian)
Vasyltsiv T. H. (2008) Ekonomichna bezpeka pidpryiemnytstva Ukrainy: stratehiya ta mekhanizmy zmitsnennya [Economic security of entrepreneurship in Ukraine: strategy and mechanisms of strengthening]. Lviv : Aral. 384 p. (in Ukrainian)
Vasyltsiv T. H., Lupak R. L. (2019) Stratehichni oriientyry polityky importozamishchennya v Ukraini: rehionalni osoblyvosti ta aspekty ekonomichnoii bezpeky [Strategic guidelines of import substitution policy in Ukraine: regional features and aspects of economic security]. Ekonomika Ukrainy, no. 7–8, pp. 16–32. DOI: https://doi.org/10.15407/economyukr.2019.07.016. (in Ukrainian)
Yermoshenko M. M. (2001) Finansova bezpeka derzhavy: natsionalni interesy, realni zahrozy, stratehiya zabezpechennya [Financial security of the state: national interests, real threats, strategy of provision]. monohrafiya [a monograph]. Kyiv : KNTEU. 309 p. (in Ukrainian)
Zakharchenko Yu. V., Kuvaieva T. V., Makukha Yu. M. (2025) Tsyfrovi instrumenty marketynhu u vidnovlenni enerhetychnoii infrastruktury [Digital marketing tools in the restoration of energy infrastructure]. Ekonomichnyi visnyk Dniprovskoii politekhniky, no. 1, pp. 59–67. (in Ukrainian)
Illyashenko S. M., Shypulina Yu. S., Illyashenko N. S. (2022) Upravlinnya na zasadakh marketynhu stratehiyamy ekolohichno-oriientovanoho innovatsiinoho rozvytku v povoyennyi period: natsionalnyi i mizhnarodnyi aspekty [Marketing-based management of strategies for environmentally-oriented innovative development in the post-war period: national and international aspects]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii, no. 4, pp. 47–60. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.6.3.2022.5. (in Ukrainian)
Kovtun O. I. (2008) Stratehiyi pidpryiemstva [Enterprise strategies]. monohrafiya [a monograph]. Lviv : Vyd-vo LKA. 424 p. (in Ukrainian)
Makarchuk M. P. (2014) Multykanalnyi marketynh – shlyakh v maibutnie pidpryiemstva [Multichannel marketing – the path to the future of the enterprise]. Naukovyi visnyk KhDU, vol. 4, no. 9-1, pp. 98–102. (in Ukrainian)
Mekhovych K. S. (2025) Instrumenty forsait-metodiv dlya innovatsiinoho marketynhu ta tsyfrovyi market-forsait [Tools of foresight methods for innovative marketing and digital market-foresight]. Enerhozberezhennya. Enerhetyka. Enerhoaudyt, no. 12 (215), pp. 117–140. DOI: https://doi.org/10.20998/2313-8890.2025.12.08. (in Ukrainian)
Mishyna I. H. (2007) Ekonomichna bezpeka v umovakh rynkovykh transformatsiy [Economic security in the conditions of market transformations]. dys. ... kand. ekon. nauk [Ph.D. thesis]. Donetsk. 235 p. (in Ukrainian)
Muntiyan V. I. (1999) Ekonomichna bezpeka Ukrainy [Economic security of Ukraine]. Kyiv : KVIC. 463 p. (in Ukrainian)
Pasternak-Taranushenko H. A. (2003) Ekonomichna bezpeka derzhavy. Metodolohiya zabezpechennya [Economic security of the state. Methodology of provision]. monohrafiya [a monograph]. Kyiv : KEIM. 320 p. (in Ukrainian)
Sukhorukov A. I. (2005) Suchasni problemy finansovoii bezpeky Ukrainy [Modern problems of financial security of Ukraine]. Kyiv : Akadempres. 140 p. (in Ukrainian)
Shlemko V. T., Binko I. F. (1997) Ekonomichna bezpeka Ukrainy: sutnist i napryamky zabezpechennya [Economic security of Ukraine: essence and directions of provision]. monohrafiya [a monograph]. Kyiv : NISD. 144 p. (in Ukrainian)
Yankovska V. A. (2013) Teoretychni zasady sutnosti efektyvnoho bankivskoho marketynhu ta yoho funktsiy [Theoretical foundations of the essence of effective bank marketing and its functions]. Naukovyi visnyk BDFEU. Ekonomichni nauky, no. 36, pp. 296–303. (in Ukrainian)
Cherniavska О., Kaznodii V. (2023) The innovative marketing management systems in digitalization conditions. Economic Bulletin, no. 2 (38), pp. 96–106. DOI: https://doi.org/10.30857/2415-3206.2023.2.8.
Conway M. (2015) Foresight: an introduction. Melbourne : Thinking Futures. 45 p.
Malchyk M. V., Popko O. V., Oplachko I. O., Martyniuk O. V., Hontarenko N. A. (2020) Tools for marketing management of industrial enterprises in Ukraine based on the principles of sustainable development. International Journal of Management, vol. 11, is. 4, pp. 385–394. Available at: https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3601549 (accessed April 7, 2026).
Tidd J., Bessant J. (2021) Managing Innovation: Integrating Technological, Market and Organizational Change. 7th ed. Hoboken : Wiley. 594 p.
Copyright (c) 2026 Нікіта Сидоренко
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
