MODERN APPROACHES TO PERSONAL BRAND MANAGEMENT IN THE CONTEXT OF GURU THEORY
Abstract
The article is devoted to the study of personal brand in the context of the theory of guru management, which is actualized by the growth of personal influence of opinion leaders on the formation of consumer preferences and market trends. The purpose of the article is to analyze modern brand management strategies from the standpoint of the theory of guru, to identify key mechanisms for forming an expert image in the digital space and to develop practical recommendations for forming an influential personal brand. It is proven that the condition for the effectiveness of a personal brand is the comprehensive application of the theory of guru management and integration into the digital environment. Active self-promotion of one's own brand provides broad career opportunities and increases the competitiveness of managers in the labor market. The results of the study demonstrate the formation of competitive advantages in the field of management due to a strategic approach to a personal brand based on the concept of guru. The methodological tool is the analysis of scientific works devoted to modern concepts of management and brand management; successful practices of forming a personal brand in the field of management; comparison of self-marketing strategies, etc. As a result of the study, the main elements of a personal brand are outlined: image, reputation, competencies and communication strategies. It is demonstrated how guru management theories arise in the structuring of key goals and the development of a personal brand strategy. The theoretical significance and practical direction of the study is to form a new paradigm of personal branding based on management theories and modern opportunities. The scientific value is determined by an interdisciplinary approach to the study of personal branding through the prism of classical management and digital technologies. The directions for further development of the problem are outlined: a thorough study of the influence of social networks on brand recognition, improvement of personal brand analysis tools and the use of artificial intelligence in personal branding. The article is a scientific, theoretical and empirical study with elements of marketing analysis.
References
Baldegger R. Management in a Dynamic Environment: Concepts, Methods, and Tools .Fribourg: Springer Gabler. 2025. 350 p.
Герасименко О. О., Моісеєнко Д. О., Зиненко А., Моісеєнко Д.О., Мохонько Д. В. Формула ефективного менеджменту: погляд через призму типології керівника. Scientific progress: innovations, achievements and prospects: The 8th International scientific and practical conference (May 1-3, 2023). Munich: MDPC Publishing. 2023. С.355-361.
Калита П. Я. Сутність та особливості «розщепленого» менеджменту в умовах сучасності. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2025. №3. С.16-32.
Кушнір Н. С., Стрілець-Бабенко О. В. Особистий бренд: сутність, функції та умови розвитку в аспекті психолоії маркетингу. Наукові записки. Серія: Психологія. 2023. №2. С.47–52.
Микитюк Р., Янків М. Бренд лідера як окремий канал маркетингу підприємства. Соціальний розвиток: економіко-правові проблеми. 2025. №4.
Майкл Портер. Конкурентна стратегія. Техніки аналізу галузей і конкурентів. Київ : Наш формат, 2020. 424 с.
Michael E. Porter. The Competitive Advantage of Nations. New York: Free Press, 1990. 855 p.
Сало Я., Тарасова К., Новак Г. Формування довіри до бренду в умовах соціальних трансформацій і нестабільності. Економіка та суспільство. 2025. №75.
Свідельський Я., Чередниченко В. Місце персонального бренду в структурі просування товарів підприємства. Економіка та суспільство. 2025. 2025. №74.
Седікова І., Седіков Д. Нові парадигми менеджменту в умовах цифрової економіки. Food Industry Economics. 2022. № 14(3).
Сергієнко О., Швець А., Калашник М. Концептуалізація розвитку особистого бренду в цифровому просторі. Економіка та суспільство. 2025. № 73.
Стратюк В. Р. Комплексна модель побудови персонального бренду HR директора компанії у сучасному цифровому середовищі. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Філологія. Журналістика. 2022. Т. 33(72). №3. С.338-342.
Усіченко І., Лисенко Т., Мироненко М. Гуру сучасного менеджменту. Економіка та суспільство. 2024. №61.
Huczynski A. Management Gurus. London: Routledge, 2007. 376 p.
Baldegger, R. (2025). Management in a Dynamic Environment: Concepts, Methods, and Tools. Fribourg: Springer Gabler. 350 р.
Herasymenko, O. O., Moiseienko, D. O., Zynenko, A., Moiseienko, D., & Mokhonko, D. V. (2023). Formula efektyvnoho menedzhmentu: poliad cherez pryzmu typolohii kerivnyka [The formula for effective management: a view through the prism of the manager typology]. Scientific progress: innovations, achievements and prospects: The 8th International scientific and practical conference (May 1-3, 2023). Munich: MDPC Publishing, рр.355. (in Ukrainian).
Kalyta, P. Ya. (2025). Sutnist ta osoblyvosti «rozshcheplenoho» menedzhmentu v umovakh suchasnosti [The Essence and Features of "Split" Management in Modern Conditions]. Ekonomika. Menedzhment. Biznes, vol. 3, pp.16-32.
Kushnir, N. S., & Strilets-Babenko, O. V. (2023). Osobystyi brend: sutnist, funktsii ta umovy rozvytku v aspekti psykholoii marketynhu [Personal Brand: Essence, Functions and Conditions of Development in the Aspect of Marketing Psychology]. Research Bulletin. Series: Psychology, vol. 2, pp. 47–52.
Mykytiuk, R., & Yankiv, M. (2025). Brend lidera yak okremyi kanal marketynhu pidpryiemstva [Leader’s Brand as a Separate Marketing Channel of the Enterprise]. Social Development: Economic and Legal Issues, vol.4.
Porter, M. E. (2020). Konkurentna stratehiia. Tekhniky analizu haluzei i konkurentiv [Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors]. Kyiv: Nash format. 424 p. (in Ukrainian).
Porter, M. E. (1990). The Competitive Advantage of Nations. New York: Free Press, 1990. 855 p.
Salo, Ya., Tarasova, K., & Novak, H. (2025). Formuvannia doviry do brendu v umovakh sotsialnykh transformatsii i nestabilnosti [Building Brand Trust in the Face of Social Transformation and Instability]. Economy and Society, vol. 75.
Svidelskyi, Ya., & Cherednychenko, V. (2025). Mistse personalnoho brendu v strukturi prosuvannia tovariv pidpryiemstva [The Role of Personal Branding in the Structure of Enterprise Product Promotion]. Economy and Society, vol.74.
Sedikova, I., & Sedikov, D. (2022). Novi paradyhmy menedzhmentu v umovakh tsyfrovoi ekonomiky [New Management Paradigms in the Conditions of Digital Economy]. Food Industry Economics, vol.14(3), pp. 37-43.
Serhiienko, O., Shvets, A., & Kalashnyk, M. (2025). Kontseptualizatsiia rozvytku osobystoho brendu v tsyfrovomu prostori [Conceptualisation of Personal Brand Development in the Digital Space]. Economy and Society, vol.73.
Stratiuk, V. R. (2022). Kompleksna model pobudovy personalnoho brendu HR dyrektora kompanii u suchasnomu tsyfrovomu seredovyshchi [A Comprehensive Model for Building a Personal Brand of the Company’s HR Director in a Modern Digital Environment]. Vcheni zapysky TNU imeni V. I. Vernadskoho. Seriia: Filolohiia. Zhurnalistyka, 33(72), vol. 3, pp. 338-342.
Usichenko, I., Lysenko , T., & Myronenko, M. (2024). Huru suchasnoho menedzhmentu [Guru of Modern Management]. Economy and Society, vol. 61.
Huczynski, A. (2007). Management Gurus. London: Routledge, 376 р.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
