СУЧАСНІ ПІДХОДИ ДО УПРАВЛІННЯ ОСОБИСТИМ БРЕНДОМ У КОНТЕКСТІ ТЕОРІЇ ГУРУ
Анотація
Стаття присвячена дослідженню персонального бренду в контексті управлінської теорії гуру, шо актуалізується зростанням особистісного впливу лідерів думок на формування споживчих переваг та ринкових трендів. Окреслено теоретичні засади управління особистим брендом відповідно до концепцій гуру менеджменту, узагальнено сучасні методи і стратегії конструювання бренду з використанням цифрових інструментів, визначено роль ефективності самоменеджменту на самореалізацію та конкурентоспроможність особистості. Теоретичний аналіз класичних і сучасних концепцій менеджменту П. Друкера, Т. Пітерса, М. Портера поєднано з емпіричним дослідженням. Цифрові платформи розглядаються як майданчик для просування особистого бренду. Доведено, що умовою ефективності особистого бренду є комплексне застосування управлінської теорії гуру та інтеграція в цифрове середовища управлінців на ринку праці. Результати дослідження демонструють формування конкурентних перевагу в царині управління через верифікацію стратегічного підходу до особистого бренду з теоретичними засадами концепції гуру.
Посилання
Baldegger R. Management in a Dynamic Environment: Concepts, Methods, and Tools .Fribourg: Springer Gabler. 2025. 350 p.
Герасименко О. О., Моісеєнко Д. О., Зиненко А., Моісеєнко Д.О., Мохонько Д. В. Формула ефективного менеджменту: погляд через призму типології керівника. Scientific progress: innovations, achievements and prospects: The 8th International scientific and practical conference (May 1-3, 2023). Munich: MDPC Publishing. 2023. С.355-361.
Калита П. Я. Сутність та особливості «розщепленого» менеджменту в умовах сучасності. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2025. №3. С.16-32.
Кушнір Н. С., Стрілець-Бабенко О. В. Особистий бренд: сутність, функції та умови розвитку в аспекті психолоії маркетингу. Наукові записки. Серія: Психологія. 2023. №2. С.47–52.
Микитюк Р., Янків М. Бренд лідера як окремий канал маркетингу підприємства. Соціальний розвиток: економіко-правові проблеми. 2025. №4.
Майкл Портер. Конкурентна стратегія. Техніки аналізу галузей і конкурентів. Київ : Наш формат, 2020. 424 с.
Michael E. Porter. The Competitive Advantage of Nations. New York: Free Press, 1990. 855 p.
Сало Я., Тарасова К., Новак Г. Формування довіри до бренду в умовах соціальних трансформацій і нестабільності. Економіка та суспільство. 2025. №75.
Свідельський Я., Чередниченко В. Місце персонального бренду в структурі просування товарів підприємства. Економіка та суспільство. 2025. 2025. №74.
Седікова І., Седіков Д. Нові парадигми менеджменту в умовах цифрової економіки. Food Industry Economics. 2022. № 14(3).
Сергієнко О., Швець А., Калашник М. Концептуалізація розвитку особистого бренду в цифровому просторі. Економіка та суспільство. 2025. № 73.
Стратюк В. Р. Комплексна модель побудови персонального бренду HR директора компанії у сучасному цифровому середовищі. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Філологія. Журналістика. 2022. Т. 33(72). №3. С.338-342.
Усіченко І., Лисенко Т., Мироненко М. Гуру сучасного менеджменту. Економіка та суспільство. 2024. №61.
Huczynski A. Management Gurus. London: Routledge, 2007. 376 p.
Baldegger, R. (2025). Management in a Dynamic Environment: Concepts, Methods, and Tools. Fribourg: Springer Gabler. 350 р.
Herasymenko, O. O., Moiseienko, D. O., Zynenko, A., Moiseienko, D., & Mokhonko, D. V. (2023). Formula efektyvnoho menedzhmentu: poliad cherez pryzmu typolohii kerivnyka [The formula for effective management: a view through the prism of the manager typology]. Scientific progress: innovations, achievements and prospects: The 8th International scientific and practical conference (May 1-3, 2023). Munich: MDPC Publishing, рр.355. (in Ukrainian).
Kalyta, P. Ya. (2025). Sutnist ta osoblyvosti «rozshcheplenoho» menedzhmentu v umovakh suchasnosti [The Essence and Features of "Split" Management in Modern Conditions]. Ekonomika. Menedzhment. Biznes, vol. 3, pp.16-32.
Kushnir, N. S., & Strilets-Babenko, O. V. (2023). Osobystyi brend: sutnist, funktsii ta umovy rozvytku v aspekti psykholoii marketynhu [Personal Brand: Essence, Functions and Conditions of Development in the Aspect of Marketing Psychology]. Research Bulletin. Series: Psychology, vol. 2, pp. 47–52.
Mykytiuk, R., & Yankiv, M. (2025). Brend lidera yak okremyi kanal marketynhu pidpryiemstva [Leader’s Brand as a Separate Marketing Channel of the Enterprise]. Social Development: Economic and Legal Issues, vol.4.
Porter, M. E. (2020). Konkurentna stratehiia. Tekhniky analizu haluzei i konkurentiv [Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors]. Kyiv: Nash format. 424 p. (in Ukrainian).
Porter, M. E. (1990). The Competitive Advantage of Nations. New York: Free Press, 1990. 855 p.
Salo, Ya., Tarasova, K., & Novak, H. (2025). Formuvannia doviry do brendu v umovakh sotsialnykh transformatsii i nestabilnosti [Building Brand Trust in the Face of Social Transformation and Instability]. Economy and Society, vol. 75.
Svidelskyi, Ya., & Cherednychenko, V. (2025). Mistse personalnoho brendu v strukturi prosuvannia tovariv pidpryiemstva [The Role of Personal Branding in the Structure of Enterprise Product Promotion]. Economy and Society, vol.74.
Sedikova, I., & Sedikov, D. (2022). Novi paradyhmy menedzhmentu v umovakh tsyfrovoi ekonomiky [New Management Paradigms in the Conditions of Digital Economy]. Food Industry Economics, vol.14(3), pp. 37-43.
Serhiienko, O., Shvets, A., & Kalashnyk, M. (2025). Kontseptualizatsiia rozvytku osobystoho brendu v tsyfrovomu prostori [Conceptualisation of Personal Brand Development in the Digital Space]. Economy and Society, vol.73.
Stratiuk, V. R. (2022). Kompleksna model pobudovy personalnoho brendu HR dyrektora kompanii u suchasnomu tsyfrovomu seredovyshchi [A Comprehensive Model for Building a Personal Brand of the Company’s HR Director in a Modern Digital Environment]. Vcheni zapysky TNU imeni V. I. Vernadskoho. Seriia: Filolohiia. Zhurnalistyka, 33(72), vol. 3, pp. 338-342.
Usichenko, I., Lysenko , T., & Myronenko, M. (2024). Huru suchasnoho menedzhmentu [Guru of Modern Management]. Economy and Society, vol. 61.
Huczynski, A. (2007). Management Gurus. London: Routledge, 376 р.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
