INCREASING THE COMPETITIVENESS OF ANIMATION TOURISM IN UKRAINE: CULTURAL AND ARTISTIC ASPECT
Abstract
The socio-cultural component of tourism has the potential to increase its competitiveness. To achieve the greatest economic effect in the practice of cultural tourism, animation tour operating is increasingly used, which comprehensively combines the resources of cultural and historical heritage, art and methods of organizing leisure during travel. At the same time, there is a lag in scientific and methodological developments from the practice of animation tour operating. It has been established that animation tour operating involves the creation of a complex tourist service of three forms, in which the tourist is an active participant. The high effect of animated tours can be achieved by using various types of art, appealing to cultural and historical heritage. It has been established that animation tour operating provides all the functions of animation, the risks of which are given. Attention is focused on the fact that cultural-cognitive and creative animation programs make maximum use of the cultural, historical, artistic and ethnic heritage of a country or region. Eight areas of use of cultural and artistic potential in animation tour operating are identified, for each of which resource potential is selected and examples of use in animation tour operating are proposed. A mechanism for increasing the competitiveness of the tourism sector of regions through the development of animation tour operating and the synergy of effective animation technologies with existing and popular cultural and art resources is presented. According to the Travel and Tourism Development Index and the analysis of statistical data, it was found that Ukraine had the potential to increase the competitiveness of tourism by 2021, in particular through human and cultural resources. The analysis of general and specific negative factors that affect the development of the cultural, artistic and leisure spheres made it possible to identify areas for increasing the competitiveness of the animation tourism industry in Ukraine. The methods of the systemic and structural approach, scientific abstraction, and the synergistic method were used.
References
Бірюкова Ю.А., Кривень О.В., Синюра-Ростун Н.Р. Підвищення конкурентоспроможності туристичного бізнесу України. Економічний простір. № 190, 2024. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/190-48
Дарчик М. Теоретичні основи дослідження туристичного потенціалу культурно-мистецького явища українського бароко. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. 3/4(90/91)/2024. С. 103-107. DOI: http://doi.org/10.17721/1728-2721.2024.90-91.14
Державний комітет статистики України. URL: https://www.ukrstat.gov.ua/ (дата звернення: 25 грудня 2025 р.);
Дичковський С. І. Культурний туризм індустріальної епохи: глобальні та локальні перспективи. Вісник Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв. № 2’2020. С. 17-26.
Недзвецька О. В. Сучасні підходи до розвитку дозвіллєвої культури та анімаційних програм у туризмі: теорія, методологія, практика. Наукові перспективи. № 12(54) 2024. С. 788-798. URL: https://doi.org/10.52058/2708-7530-2024-12(54)-788-798
Панова І. О. Теоретичні основи дослідження анімаційних послуг у туризмі. Бізнес Інформ. №6. 2021. C. 170–175. https://www.business-inform.net/article/?year=2021&abstract=2021_6_0_170_175
Паришкура Ю. В., Колісниченко Т. О., Демко В. С., Бистра І. І., Сефіханова К. А. Витоки розвитку та характеристика анімаційних послуг у туризмі. Інновації та технології в сфері послуг і харчування. № 1 (11) 2024. С. 40-45. DOI: https://doi.org/10.32782/2708-4949.1(11).2024.7
Портал відкритих даних Дія. URL: https://data.gov.ua/dataset/e0896c50-f438-40fb-84d3-92ec14733f40/resource/65b15b3c-c1c4-4080-8d00-76606d4ca4f7 (дата звернення: 25 грудня 2025 р.)
Почерніна Н. Конкурентоспроможність туристичної сфери на рівні макрорегіонів у фокусі теорії регуляції. Економіка та суспільство. Випуск № 66 / 2024. С. 265-268. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-80
Сивенко А. В. Арт-туризм як елемент культурної дипломатії та міжкультурної комунікації. Acta Academiae Beregsasiensis: Geographica et Recreatio. № 3, 2025. С. 178-191. DOI https://doi.org/10.32782/2786-5843/2025-3-16
Соловей І.С., Луговий Б.В., Герасимів З.М. Оцінка рівня конкурентоспроможності туристичної галузі України. Розвиток методів управління та господарювання на транспорті, № 1 (90), 2025 С. 216-226. DOI: https://doi.org/10.31375/2226-1915-2025-1-216-226.
Тимчук С.В., Нещадим Л.М. Перспективи розвитку анімаційного туроперейтингу в Україні. Інфраструктура ринку. 2022. №65. С.123-127.
Щербакова Н.О. Оцінювання рівня конкурентоспроможності туристичної галузі країн світу. Вісник КНЛУ. Серія Історія, економіка, філософія. 2021. Випуск 26. С. 57-71. DOI: http://doi.org/10.32589/2412 9321.26.2021.269895
Dumazedier J. Vers une civilisation du loisir? Paris, 1962. 319 p.
Travel & Tourism Economic Impact, 2021. URL: https:// www3. weforum. org/ docs/WEF_Travel_Tourism_Development_2021.pdf
Biriukova Yu.A., Kryven O.V., Syniura-Rostun N.R. Pidvyshchennia konkurentospromozhnosti turystychnoho biznesu Ukrainy (2024). [Increasing the competitiveness of Ukraine's tourism business]. Ekonomichnyi prostir. №190. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/190-48 (in Ukrainian).
Darchyk M. Teoretychni osnovy doslidzhennia turystychnoho potentsialu kulturno-mystetskoho yavyshcha ukrainskoho baroko (2024). [Theoretical foundations of research into the tourism potential of the cultural and artistic phenomenon of the Ukrainian Baroque]. Visnyk Kyivskoho natsionalnoho universytetu imeni Tarasa Shevchenka. 3/4(90/91) (рр. 103-107). DOI: http://doi.org/10.17721/1728-2721.2024.90-91.14 (in Ukrainian).
Derzhavnyi komitet statystyky Ukrainy [State Statistics Committee of Ukraine]. Retrieved from: https://www.ukrstat.gov.ua/ (in Ukrainian).
Dychkovskyi S. I. Kulturnyi turyzm industrialnoi epokhy: hlobalni ta lokalni perspektyvy. (2020). [Cultural tourism in the industrial era: global and local perspectives.]. Bulletin of the National Academy of Culture and Arts Management. № 2’2020. (рр. 17-26).
Nedzvetska O. V. Suchasni pidkhody do rozvytku dozvillievoi kultury ta animatsiinykh prohram u turyzmi: teoriia, metodolohiia, praktyka. (2024). [Modern approaches to the development of leisure culture and animation programs in tourism: theory, methodology, practice]. Naukovi perspektyvy. № 12(54). (рр. 788-798). DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/190-48 (in Ukrainian).
Panova I. O. Teoretychni osnovy doslidzhennia animatsiinykh posluh u turyzmi. (2021). [Theoretical foundations of research into animation services in tourism]. Biznes Inform. № 6. (рр. 170–175). Available at: https://www.business-inform.net/article/?year=2021&abstract=2021_6_0_170_175 (in Ukrainian).
Paryshkura Yu. V., Kolisnychenko T. O., Demko V. S., Bystra I. I., Sefikhanova K. A. Витоки розвитку та характеристика анімаційних послуг у туризмі. (2024). [Origins of development and characteristics of animation services in tourism.]. Innovatsii ta tekhnolohii v sferi posluh i kharchuvannia. № 2(11). (рр. 40-45). DOI: https://doi.org/10.32782/2708-4949.1(11).2024.7 (in Ukrainian).
Portal vidkrytykh danykh Diia [Open Data Portal Diia]. Retrieved from: https://data.gov.ua/dataset/e0896c50-f438-40fb-84d3-92ec14733f40/resource/65b15b3c-c1c4-4080-8d00-76606d4ca4f7 (in Ukrainian)
Pochernina N. Konkurentospromozhnist turystychnoi sfery na rivni makrorehioniv u fokusi teorii rehuliatsii.. (2024). [The competitiveness of the tourism sector at the level of macroregions is in the focus of regulation theory]. Naukovi perspektyvy. Vypusk № 66. (рр. 265-268). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-80 (in Ukrainian).
Syvenko A. V. Art-turyzm yak element kulturnoi dyplomatii ta mizhkulturnoi komunikatsii. (2025). [Art tourism as an element of cultural diplomacy and intercultural communication]. Acta Academiae Beregsasiensis: Geographica et Recreatio. № 3. (рр. 178-191). DOI https://doi.org/10.32782/2786-5843/2025-3-16 (in Ukrainian).
Solovei I.S., Luhovyi B.V., Herasymiv Z.M. Otsinka rivnia konkurentospromozhnosti turystychnoi haluzi Ukrainy. (2025). [Assessment of the level of competitiveness of the tourism industry of Ukraine.]. Rozvytok metodiv upravlinnia ta hospodariuvannia na transporti. № 1 (90). (рр. 216-227). DOI: https://doi.org/10.31375/2226-1915-2025-1-216-226 (in Ukrainian).
Tymchuk S.V., Neshchadym L.M. Perspektyvy rozvytku animatsiinoho turopereitynhu v Ukraini. (2022). [Prospects for the development of animation tour operating in Ukraine.]. Infrastruktura rynku. № 65. (рр. 123-127). (in Ukrainian).
Shcherbakova N.O. Otsiniuvannia rivnia konkurentospromozhnosti turystychnoi haluzi krain svitu. (2021). [Assessing the level of competitiveness of the tourism industry in countries around the world Visnyk KNLU. Seriia Istoriia, ekonomika, filosofiia. Випуск 26. (рр. 57-71). DOI: http://doi.org/10.32589/2412 9321.26.2021.269895 (in Ukrainian).
Dumazedier J. (1962) Vers une civilisation du loisir? Paris. 319 р.
Travel & Tourism Economic Impact, 2021. Available at: https:// www3. weforum. org/ docs/WEF_Travel_Tourism_Development_2021.pdf
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
