INNOVATIVENESS AND IMAGE STRATEGY OF IT ENTERPRISES IN THE INFORMATION ECONOMY
Abstract
The article is devoted to the pressing and multifaceted issues of shaping the image of IT enterprises in the context of the rapid development of the information economy, accelerating digitalization, and continuous technological progress. Particular attention is paid to understanding how the IT sector, which has become a strategic driver of economic growth in Ukraine and across the globe, forms new models of value creation and influences key areas of societal transformation. The study examines the priority role of the IT industry not only in boosting national competitiveness but also in redefining the financial sphere through fintech innovations, strengthening the defense industry via advanced technological solutions, and modernizing the educational sector by introducing digital learning platforms and innovative tools for knowledge acquisition. Tмhe article emphasizes that contemporary challenges, especially those associated with wartime realities and the complex processes of post-war reconstruction, generate new requirements for the formation and management of corporate image. Under such circumstances, IT enterprises face the need to build resilient reputation strategies that combine flexibility, transparency, and long-term vision. Effective image management increasingly depends on innovative approaches, the integration of marketing and communication mechanisms, the consideration of sociocultural factors, and the application of modern managerial practices capable of responding to rapid environmental changes. A detailed classification of marketing, communication, sociocultural, managerial, and economic instruments for constructing a targeted and competitive image is proposed, with special emphasis on the distinct needs and capabilities of large, medium, and small IT companies. The article highlights the importance of digital platforms, reputation analytics, corporate storytelling, and strategies for online presence as essential components of strengthening both national and corporate branding in a globalized information space. Overall, the study underscores the necessity of holistic, adaptive, and innovation-oriented image strategizing that promotes sustainable development, supports long-term competitive advantages, enhances credibility, and increases the informational influence of IT enterprises within Ukraine’s information economy and the broader global market.
References
Benthaus J., Risius M., & Beck R. Social media management strategies for organizational impression management and their effect on public perception. J. Strateg. Inf. Syst. 2016. №25. Р. 127-139. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jsis.2015.12.001 (дата звернення: 10.11.2025).
Gandini A. Reaching for the Stars: The Role and Value of Digital Reputation. NIM Marketing Intelligence Review. 2020. №12. Р. 18-21. DOI: https://doi.org/10.2478/nimmir-2020-0012 (дата звернення: 11.11.2025).
Ihnatieva I. Social vectors of the image of Ukrainian IT enterprises in the conditions of the information economy and post-war reconstruction. International Humanitarian University Herald. Economics and Management. 2024. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-2675/2024-61-10 (дата звернення: 10.11.2025).
Ma X., & Gu X. New marketing strategy model of E-commerce enterprises in the era of digital economy. Heliyon. 2024. №10. DOI: https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e29038 (дата звернення: 10.11.2025).
Mariam S. Building Competitive Advantage Through Information Technology Integration in Marketing and Branding Management Strategies. Golden Ratio of Mapping Idea and Literature Format. 2024. №4(2). DOI: https://doi.org/10.52970/grmilf.v4i2.356 (дата звернення: 12.11.2025).
Suryavanshi P., & Gangele S. Sentiment Analysis View for Brand Reputation Monitoring on Social Media. International Journal of Innovative Research in Computer and Communication Engineering. 2024. DOI: https://doi.org/10.15680/ijircce.2024.1203518 (дата звернення: 12.11.2025).
Волохова Г. Вплив корпоративної репутації на конкурентоспроможність підприємства. Економічна сфера. 2021. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/168-8 (дата звернення: 12.11.2025).
Кужелев М.О. Імідж ІТ-підприємств в умовах нарощення потенціалу інформаційної економіки та інформаційного суспільства: стратегія та тактика. Науковий погляд: економіка та управління. 2024. № 1 (85). С. 162-167. DOI: https://doi.org/10.32782/2521-666X/2024-85-25 (дата звернення: 10.11.2025).
Пригодюк О.М. Національні економічні інтереси поширення цифрових технологій в менеджменті. Економічний простір: зб. наук. пр. 2023. № 187. С. 69-72. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/187-11 (дата звернення: 11.11.2025).
Пригодюк О.М. Імідж в системі заходів інформаційного менеджменту підприємств ІТ-сфери України. Інвестиції: практика та досвід. 2024. № 24. С. 97-102. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2024.24.97 (дата звернення: 12.11.2025).
Пригодюк О.М. Самоменеджмент в системі розвитку ІТ-підприємств України: якість прийняття рішень та іміджу. Збірник Черкаського державного технологічного університету. 2025. Том 26 № 74(1). С. 70-82. DOI: https://doi.org/10.24025/2306-4420.1(74).2025.326277 (дата звернення: 12.11.2025).
Таран-Лала О.М., Зось-Кіор М.В., Андрусенко М.М. Імідж підприємства як фактор впливу на його конкурентоспроможність. Агросвіт. 2020. № 7. С. 18–22. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2020.7.18 (дата звернення: 10.11.2025).
Топ-50 ІТ-компаній України, літо 2025: перша стабільність за роки війни і вже дві продуктові компанії у «великій п’ятірці». DOU. URL: https://dou.ua/lenta/articles/top-50-summer-2025/ (дата звернення: 10.11.2025).
Український IT-сектор: від інновацій до глобального впливу. URL: https://digitalstate.gov.ua/uk/news/it-outsourcing/ukraines-it-powerhouse-innovation-without-limits (дата звернення: 10.11.2025).
Фінагіна О.В., Панкова Л.І., Васильконова Е.О., Гриднєв М.А. Імідж територій в умовах трансформаційних змін та нарощення потенціалу ділового середовища. Трансформаційні перетворення регіональної економіки : монографія. К.: Кондор-Видавництво, 2016. С. 114–125.
Храпкіна В., Матвієнко О. Трансформація процесів розвитку інформаційної економіки та особливості повоєнного відновлення підприємств ІТ-сектору України. Трансформація бізнесу в контексті глобальних викликів сталого розвитку : монографія. Київ, 2025. С. 1–660. DOI: https://doi.org/10.35668/978-966-518-857-5.
Чукурна О., Солідор Н., Кофман В. Стратегічні принципи управління брендом у цифровій економіці. Український журнал прикладної економіки та технологій. 2023. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2023-1-14 (дата звернення: 11.11.2025)
Benthaus J., Risius M., & Beck R. (2016). Social media management strategies for organizational impression management and their effect on public perception. Journal of Strategic Information Systems, 25, pp. 127-139. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jsis.2015.12.001 (accessed November 10, 2025).
Gandini A. (2020). Reaching for the stars: The role and value of digital reputation. NIM Marketing Intelligence Review, 12, pp. 18-21. DOI: https://doi.org/10.2478/nimmir-2020-0012 (accessed November 11, 2025).
Ihnatieva I. (2024). Social vectors of the image of Ukrainian IT enterprises in the conditions of the information economy and post-war reconstruction. International Humanitarian University Herald. Economics and Management. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-2675/2024-61-10 (accessed November 10, 2025).
Ma X., & Gu X. (2024). New marketing strategy model of e-commerce enterprises in the era of digital economy. Heliyon, 10. DOI: https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e29038 (accessed November 10, 2025).
Mariam S. (2024). Building competitive advantage through information technology integration in marketing and branding management strategies. Golden Ratio of Mapping Idea and Literature Format, 4(2). DOI: https://doi.org/10.52970/grmilf.v4i2.356 (accessed November 12, 2025).
Suryavanshi P., & Gangele S. (2024). Sentiment analysis view for brand reputation monitoring on social media. International Journal of Innovative Research in Computer and Communication Engineering. DOI: https://doi.org/10.15680/ijircce.2024.1203518 (accessed November 12, 2025).
Volokhova H. (2021) Vplyv korporatyvnoi reputatsii na konkurentospromozhnist pidpryiemstva [The impact of corporate reputation on enterprise competitiveness]. Ekonomichna sfera, Available at: https://doi.org/10.32782/2224-6282/168-8 (accessed November 12, 2025).
Kuzhelev M. O. (2024) Imidzh IT-pidpryiemstv v umovakh naroshchennia potentsialu informatsiinoi ekonomiky ta informatsiinoho suspilstva: stratehiia ta taktuka [Image of IT enterprises in conditions of increasing the potential of the information economy and information society: strategy and tactics]. Naukovyi pohliad: ekonomika ta upravlinnia – Scientific View: Economics and Management, vol. (1), pp. 162–167. Available at: https://doi.org/10.32782/2521-666X/2024-85-25 (accessed November 10, 2025).
Pryhodiuk O. M. (2023) Natsionalni ekonomichni interesy poshyrennia tsyfrovykh tekhnolohii v menedzhmenti [National economic interests of digital technology dissemination in management]. Ekonomichnyi prostir – Economic Space, vol. (187), pp. 69–72. Available at: https://doi.org/10.32782/2224-6282/187-11 (accessed November 11, 2025).
Pryhodiuk O. M. (2024) Imidzh v systemi zakhodiv informatsiinoho menedzhmentu pidpryiemstv IT-sfery Ukrainy [Image in the system of information management measures of IT sphere enterprises of Ukraine]. Investytsii: praktyka ta dosvid – Investments: Practice and Experience, vol. (24), pp. 97–102. Available at: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2024.24.97 (accessed November 12, 2025).
Pryhod iuk O. M. (2025) Samomenedzhment v systemi rozvytku IT-pidpryiemstv Ukrainy: yakist pry iomannia rishen ta imidzhu [Self-management in the system of development of IT enterprises of Ukraine: decision-making quality and image]. Zbirnyk Cherkaskoho derzhavnoho tekhnolohichnoho universytetu – Collection of Cherkasy State Technological University, vol. 26(74(1)), pp. 70–82. Available at: https://doi.org/10.24025/2306-4420.1(74).2025.326277 (accessed November 12, 2025).
Taran-Lala O. M., Zos-Kior M. V., & Andrusenko M. M. (2020) Imidzh pidpryiemstva yak faktor vplyvu na ioho konkurentospromozhnist [Enterprise image as a factor influencing its competitiveness]. Agrosvit, vol. (7), pp. 18–22. Available at: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2020.7.18 (accessed November 10, 2025).
Top-50 IT-kompanii Ukrainy, lato 2025: persha stabilnist za roky viiny i vzhé dvi produktoyi kompanii u «velykii p'iatirtsi» [Top-50 IT companies of Ukraine, summer 2025: first stability for years of war and already two product companies in the "big five"]. Available at: https://dou.ua/lenta/articles/top-50-summer-2025/ (accessed November 10, 2025)
Ukrainskyi IT-sektor: vid innovatsii do hlobalnoho vplyvu [Ukrainian IT sector: from innovations to global influence]. Available at: https://digitalstate.gov.ua/uk/news/it-outsourcing/ukraines-it-powerhouse-innovation-without-limits (accessed November 10, 2025).
Finahina O. V., Panska L. I., Vasylkonova E. O., & Hydniev M. A. (2016) Imidzh terytorii v umovakh transformatsiinykh zmin ta naroshchennia potentsialu dilovoho seredovyshcha [Image of territories in conditions of transformational changes and increasing the potential of the business environment]. In S. A. Nazarenko (Ed.). Transformatsiini peretvorennia rehionalnoi ekonomiky [Transformational transformations of regional economy]. Kondor-Vydavnytstvo, pp. 114–125. (in Ukrainian)
Khrapkina V., & Matviiienko O. (2025) Transformatsiia protsesiv rozvytku informatsiinoi ekonomiky ta osoblyvosti povoiiennoho vidnovlennia pidpryiemstv IT-sektoru Ukrainy [Transformation of information economy development processes and features of post-war recovery of IT sector enterprises of Ukraine]. In V. V. Khrapkina & K. V. Pichyk (Eds.). Transformatsiia biznesu v konteksti hlobalnykh vyklykiv staloho rozvytku [Business transformation in the context of global sustainable development challenges]. Vydavnychyi dim «Kyievo-Mohylianska akademiia». DOI: https://doi.org/10.35668/978-966-518-857-5 (in Ukrainian)
Chukurna O., Solidor N., & Kofman V. (2023) Stratehichni pryntsypy upravlinnia brendom u tsyfrovii ekonomitsi [Strategic principles of brand management in the digital economy]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky ta tekhnolohii – Ukrainian Journal of Applied Economics and Technologies. Available at: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2023-1-14 (accessed November 11, 2025).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
