INTEGRATION OF BRANDING AND MARKETING RESEARCH INTO THE PROCESS OF ENSURING THE COMPETITIVENESS OF AN ENTERPRISE
Abstract
The purpose of the article is to substantiate and systematize approaches to the integration of branding and marketing research in the system of ensuring the competitiveness of an enterprise, and to show how this integration increases the accuracy of management decisions and the stability of market positions. The object of the study is the processes of forming, maintaining and developing the competitiveness of an enterprise through the coordination of branding, marketing research and market communications. The article considers the integration of branding and marketing research as a single management logic that ensures the competitiveness of an enterprise in conditions of high market saturation, rapid changes in consumer expectations and intensification of competition. It is determined that a brand is not only a visual feature, but a system of stable perceptions of the value, reliability and usefulness of the enterprise's offer, which affects the choice, trust and loyalty of customers in the long term. Marketing research is characterized as a tool for obtaining evidence-based information about the needs, motives, barriers, selection criteria, as well as the audience's reactions to the product, service and communications. It is established that the isolated use of branding without a research basis increases the risk of positioning not meeting real demand, while the use of research without a strong brand often leads to fragmented decisions that do not form a sustainable market difference. It is proven that an integrated approach allows you to increase the consistency of marketing, sales and service, reduce uncertainty in planning, optimize promotion costs and strengthen reputational stability. Particular attention is paid to the management cycle, within which brand hypotheses and offers are formed on the basis of research findings, implemented in decisions, and then tested through indicators of perception, satisfaction, trust and behavioral signals of the market with further refinement.
References
Пащенко О. П. Теоретичні та практичні аспекти бренд-менеджменту підприємств ресторанного господарства. Економіка та управління підприємствами. Випуск 1(18) 2020. С. 126–131
Буняк Н. М. Особливості бренд-орієнтованого управління сучасним підприємством. Інфраструктура ринку. 2020. Випуск 43. С. 125–130.
Карачина Н. П., Дихніч Д. П., Самофалова М. О. Термінологічний взаємозв’язок категорій в системі брендингу. Сталий розвиток економіки. No 2 (49), 2024. С. 325–330
Струтинська І.В. Бренд-менеджмент: теорія і практика : навч. Посібник. Тернопіль: Прінт-офіс, 2015. 204 с.
Малтиз В. В., Вовченко В. Д., Дмитро М. Панфьоров Д. М. ДНК та піраміда бренду як складові маркетингових інструментів впливу на поведінку споживачів. Актуальні проблеми економіки. No 10 (268), 2023. С. 31–38
Ярмак В. Ю. Поняття бренду та його співвідношення з поняттям торговельної марки. Problems of legality. 2018. Issue 141. С. 214–222.
Дорош-Кізим М.М., Бабич Л.В., Дорош М.М. Емоційний брендинг у сучасному бізнесі: вплив на споживчу лояльність. Наук. зап. ЛУБП. 2024;(42):358-67
Ніконенко, У. М., & Милик, А. М. (Науково-методичні рекомендації щодо визначення стратегічних напрямів розвитку управлінського потенціалу підприємства. Актуальні питання економічних наук, 2025 (10). DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15187116
Дорош-Кізим М.М., Флейчук М.І., Дацишин М.Б. Інноваційні підходи до просування послуг у цифровому середовищі: синергія маркетингу та аналітики. Агросвіт. 2025;(12):26-30.
Штангрет А., Силкін О., Шляхетко В. Трудова міграція як зовнішня загроза для кадрової безпеки підприємства. № 10(38), 2024. Наукові інновації та передові технології. С. 190-201. https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-10(38)-190-201 (дата звернення: 29/05/2025)
Штангрет А., Силкін О. Безпекові аспекти управління персоналом в умовах гіпердинамічного зовнішнього середовища. № 9(37), 2024. Наукові інновації та передові технології. С. 227-237. https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-9(37)-227-237 (дата звернення: 30/05/2025)
Pashchenko, O. P. (2020). Teoretychni ta praktychni aspekty brend-menedzhmentu pidpryiemstv restorannoho hospodarstva [Theoretical and practical aspects of brand management of restaurant industry enterprises]. Ekonomika ta upravlinnia pidpryiemstvamy, (1(18)), 126–131. [in Ukrainian].
Buniak, N. M. (2020). Osoblyvosti brend-oriientovanoho upravlinnia suchasnym pidpryiemstvom [Features of brand oriented management of a modern enterprise]. Infrastruktura rynku, (43), 125–130. [in Ukrainian].
Karachyna, N. P., Dykhnich, D. P., & Samofalova, M. O. (2024). Terminolohichnyi vzaiemozviazok katehorii v systemi brendynhu [Terminological interrelation of categories in the branding system]. Stalyi rozvytok ekonomiky, (2(49)), 325–330. [in Ukrainian].
Strutynska, I. V. (2015). Brend-menedzhment teoriia i praktyka [Brand management, theory and practice]. Print-ofis. [in Ukrainian].
Maltyz, V. V., Vovchenko, V. D., Dmytro, M., & Panforov, D. M. (2023). DNK ta piramida brendu yak skladovi marketynhovykh instrumentiv vplyvu na povedinku spozhyvachiv [Brand DNA and the brand pyramid as components of marketing tools influencing consumer behavior]. Aktualni problemy ekonomiky, (10(268)), 31–38. [in Ukrainian].
Yarmak, V. Yu. (2018). Poniattia brendu ta yoho spivvidnoshennia z poniattiam torhovelnoi marky [The concept of a brand and its correlation with the concept of a trademark]. Problems of Legality, (141), 214–222. [in Ukrainian].
Dorosh-Kizym, M. M., Babych, L. V., & Dorosh, M. M. (2024). Emotsiinyi brendyng u suchasnomu biznesi vplyv na spozhyvchu loialnist [Emotional branding in modern business, impact on consumer loyalty]. Naukovi zapysky LUBP, (42), 358–367. [in Ukrainian].
Nikonenko, U. M., & Mylyk, A. M. (2025). Naukovo-metodychni rekomendatsii shchodo vyznachennia stratehichnykh napriamiv rozvytku upravlinskoho potentsialu pidpryiemstva [Scientific and methodological recommendations for determining strategic directions for developing the managerial potential of an enterprise]. Aktualni pytannia ekonomichnykh nauk, (10). https://doi.org/10.5281/zenodo.15187116 [in Ukrainian].
Dorosh-Kizym, M. M., Fleichuk, M. I., & Datsyshyn, M. B. (2025). Innovatsiini pidkhody do prosuvannia posluh u tsyfrovomu seredovyshchi synerhiia marketynhu ta analityky [Innovative approaches to promoting services in the digital environment, synergy of marketing and analytics]. Ahrosvit, (12), 26–30. [in Ukrainian].
Shtangret, A., Sylkin, O., & Shliakhetko, V. (2024). Trudova mihratsiia yak zovnishnia zahroza dlia kadrovoi bezpeky pidpryiemstva [Labour migration as an external threat to the personnel security of the enterprise]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii, (10(38)), 190–201. https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-10(38)-190-201 [in Ukrainian].
Shtangret, A., & Silkin, O. (2024). Bezpekovі aspekty upravlinnia personalom v umovakh hiperdynamichnoho zovnishnoho seredovyshcha [Security aspects of personnel management in a hyperdynamic external environment]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii, (9(37)), 227–237. https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-9(37)-227-237 [in Ukrainian].
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
