INNOVATIVE DIGITAL MARKETING STRATEGIES AS A DRIVER FOR ENHANCING BUSINESS MANAGEMENT COMPETITIVENESS
Abstract
The article substantiates the ways of improving digital marketing tools in small business enterprises and examines the theoretical and methodological foundations of innovative strategies for business digitalization. It identifies the essence and main components of digital marketing, outlines its advantages and limitations compared to traditional marketing in conditions of uncertainty and risk, and analyzes the current state of the information technology market, as well as the major challenges faced by Ukrainian businesses. The study includes an assessment of business activities in the modern environment and highlights the methods for evaluating the effectiveness of digital marketing instruments. The effective application of digital technologies in business opens opportunities for reducing marketing costs, supporting more accurate managerial decision-making, and expanding the scope of digital tools within the marketing activities of enterprises. The modern system of online product and service promotion consists of numerous flexible and highly efficient instruments of digital marketing, which can be customized to meet the needs of a particular enterprise. It is emphasized that even under wartime conditions competition continues to exist, and therefore businesses must adapt to contemporary challenges in order to maintain and strengthen their competitive advantages. The Internet provides significant support to small and medium-sized enterprises. Online platforms for business promotion are equipped with powerful functionality for building effective digital marketing strategies, informing the target audience, attracting new customers, and satisfying their needs and preferences. Digital marketing also makes it possible to collect and process large volumes of data on customer behavior, which contributes to building more accurate customer profiles and refining products and services. The use of advanced tools, such as Google Analytics, enables businesses to measure return on investment (ROI), track the effectiveness of campaigns, and optimize development strategies. Moreover, AR/VR solutions offer opportunities for demonstrating products and services in innovative ways, while artificial intelligence technologies support automation of advertising campaigns, personalization of chatbots, and the implementation of recommendation systems. Together, these digital solutions form a powerful driver of sustainable growth and competitiveness for small business enterprises in the modern economy.
References
Bahorka Mariia, Ustik Tetiana, Kvasova Liudmila. Justification of the signs, components, principles of marketing strategy and strategic alternatives for its implementation by agricultural enterprises. Приазовський економічний вісник. 2025. № 1(41). С. 66-72
M. Lyshenko, T. Ustik, V. Pisarenko, N. Maslak, & D. Koliadenko. (2021). Економічні та маркетингові аспекти функціонування малих підприємств. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 2(33), 185-193.
Брюховецька Н. Ю., Черних О. В. Індустрія 4.0 та цифровізація економіки: можливості та використання зарубіжного досвіду на промислових підприємствах України. 2020. URL: http://surl.li/kwljwh (дата звернення: 06.09.2025)
Венгер Є., Ахтоян А. Роль Big Data у реалізації стратегій digital-маркетингу. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. 2021. № 63. С. 61-68.
Виноградова О.В., Совершенна І.О, Єсмаханова А.У. Особливості маркетингу взаємовідносин на ринку ІТ-аутсорсингу у воєнний час. Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2023. № 25. С. 65-71.
Волобоєв В.Д. Інноваційні рекламні інструменти на основі штучного інтелекту. Economic Synergy. 2024. № 2. С. 116-128.
Дикань В.Л., Кужавський М.С. Digital-маркетинг як інструмент нарощення вартості підприємств в умовах цифровізації. Вісник економіки транспорту і промисловості. 2022. № 80. С. 21-32.
Ковальчук С.В., Андрушкевич З.М. Цифровий маркетинг – інноваційний напрям у розвитку підприємств та галузей економіки. URL: http://surl.li/zzathb (дата звернення: 21.09.2025).
Крикавський Є. Партнерські відносини на ринку В2В та В2С : монографія. Львів : вид-во Львівської політехніки, 2015. 232 с.
Мандич Олександра Валеріївна, Бабко Наталя Миколаївна, Устік Тетяна Володимирівна, Колодненко Наталія Володимирівна. Формування Digital-стратегії компанії. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2022. № 4. С. 10-15
Малярчук Н. Роль диджиталізації у розвитку маркетингу та її вплив на організаційну структуру підприємств. Sustainable Socio-Economic Development Journal. 2023. № 1(3-4). С. 90-97.
Продіус О.І., Донецкова В.А. Інструменти digital-маркетингу у комплексному просуванні. Економічний журнал Одеського політехнічного університету. 2022. № 1 (19). С. 56-63.
Прокопенко С. Маркетинговий підхід у дослідженні креативних індустрій: теорія та практика використання. Via Economica. 2024. № 4. С. 160-164.
Shevchenko A., Borysenko O. Marketing Approach to the Formation of Management System for Enterprise Strategic Development in the Context of Globalization JILC. Journal of International Legal Communication. 2021. № 1(1). P. 186-196.
Язвінська Н. Маркетингова веб-стратегія підприємства – данина моді чи вимога сучасності? Маркетинг в Україні. 2017. № 2. С. 51-54.
Портер Е. Майкл. Конкурентна стратегія: Методика аналізу галузей та конкурентів. 2005. 454 с.
Bahorka, M., Ustik, T., & Kvasova, L. (2025). Justification of the signs,
components, principles of marketing strategy and strategic alternatives for its implementation by agricultural enterprises. Pryazovsky Economic Bulletin, Electronic Scientific Journal, 1(41), 66–72.
Lyshenko, M., Ustik, T., Pisarenko, V., Maslak, N., & Koliadenko, D. (2021). Ekonomichni ta marketynhovi aspekty funktsionuvannia malykh pidpryiemstv [Economic and marketing aspects of small enterprises functioning]. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 2(33), 185–193.
Briukhovetska, N. Yu., & Chernykh, O. V. (2020). Industriia 4.0 ta tsyfrovizatsiia ekonomiky: mozhlyvosti ta vykorystannia zarubizhnoho dosvidu na promyslovykh pidpryiemstvakh Ukrainy [Industry 4.0 and digitalization of the economy: Opportunities and use of foreign experience at Ukrainian industrial enterprises]. Retrieved September 6, 2025, from http://surl.li/kwljwh
Venher, Ye., & Akhtoyan, A. (2021). Rol Big Data u realizatsii stratehii digital-marketynhu [The role of Big Data in implementing digital marketing strategies]. Zbirnyk naukovykh prats Cherkaskoho derzhavnoho tekhnolohichnoho universytetu, 63, 61–68.
Vynohradova, O. V., Sovershenna, I. O., & Yesmakhanova, A. U. (2023). Osoblyvosti marketynhu vzaiemovidnosyn na rynku IT-autsorsynhu u voiennyi chas [Features of relationship marketing in the IT outsourcing market during wartime]. Ekonomichnyi visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu Ukrainy "Kyivskyi politekhnichnyi instytut", 25, 65–71.
Voloboyev, V. D. (2024). Innovatsiini reklamni instrumenty na osnovi shtuchnoho intelektu [Innovative advertising tools based on artificial intelligence]. Economic Synergy, 2, 116–128.
Dykan, V. L., & Kuzhavskyi, M. S. (2022). Digital-marketynh yak instrument naroshchennia vartosti pidpryiemstv v umovakh tsyfrovizatsii [Digital marketing as a tool for increasing enterprise value under digitalization]. Visnyk ekonomiky transportu i promyslovosti, 80, 21–32.
Kovalchuk, S. V., & Andrushkevych, Z. M. (2025). Tsyfrovyi marketynh – innovatsiinyi napriam u rozvytku pidpryiemstv ta haluzei ekonomiky [Digital marketing – An innovative direction in the development of enterprises and economic sectors]. Retrieved September 21, 2025, from http://surl.li/zzathb
Krykavskyi, Ye. (2015). Partnerski vidnosyny na rynku B2B ta B2C [Partnership relations in the B2B and B2C market]. Lviv: Vyd-vo Lvivskoi politekhniky.
Mandych, O. V., Babko, N. M., Ustik, T. V., & Kolodnenko, N. V. (2022). Formuvannia Digital-stratehii kompanii [Formation of a company’s digital strategy]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky ta tekhniky, 4, 10–15.
Maliarchuk, N. (2023). Rol dydzhytalizatsii u rozvytku marketynhu ta yii vplyv na orhanizatsiinu strukturu pidpryiemstv [The role of digitalization in marketing development and its impact on enterprises’ organizational structure]. Sustainable Socio-Economic Development Journal, 1(3–4), 90–97.
Prodius, O. I., & Donetskova, V. A. (2022). Instrumenty digital-marketynhu u kompleksnomu prosuvanni [Digital marketing tools in integrated promotion]. Ekonomichnyi zhurnal Odeskoho politekhnichnoho universytetu, 1(19), 56–63.
Prokopenko, S. (2024). Marketynhovyi pidkhid u doslidzhenni kreatyvnykh industrii: teoriia ta praktyka vykorystannia [Marketing approach in the study of creative industries: Theory and practice]. Via Economica, 4, 160–164.
Shevchenko, A., & Borysenko, O. (2021). Marketing approach to the formation of management system for enterprise strategic development in the context of globalization. JILC. Journal of International Legal Communication, 1(1), 186–196.
Yazvinska, N. (2017). Marketynhova veb-stratehiia pidpryiemstva – danyna modi chy vymoha suchasnosti? [Marketing web-strategy of the enterprise – A tribute to fashion or a modern requirement?]. Marketynh v Ukraini, 2, 51–54.
Porter, M. E. (2005). Konkurentna stratehiia: Metodyka analizu haluzei ta konkurentiv [Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors]. Kyiv.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
