STRATEGIC PLANNING OF EXPORT ACTIVITIES: TOOLS FOR ANALYSIS, CONTROL AND EFFECTIVENESS ASSESSMENT TO ENSURE THE SUSTAINABILITY OF ENTERPRISE BUSINESS PROCESSES
Abstract
The article aims to provide theoretical justification and practical testing of modern tools for analysis and operational control to ensure the effectiveness of the strategic planning of export activities and the sustainability of business processes within enterprises. Insufficient attention to strategic planning can lead to increased risk, loss of financial stability, and a decline in competitive position in international markets. Therefore, methodological tools must be improved by creating an integrated model of export activity management that encompasses all the key stages, from analyzing market opportunities and formulating goals, to monitoring results and adjusting the strategy. Several scientific and specialized methods were employed during the study. Firstly, a systemic structural analysis was conducted to identify the stages of strategic planning for export activities. Secondly, synthesis and grouping methods were used to identify market opportunity analysis, target market selection, export strategy development, financial planning and risk management, legal and regulatory support, monitoring, and performance evaluation as components of the strategic planning of export activities. Thirdly, when creating a roadmap to optimize business processes for the strategic planning of export activities, tools for analysis, operational control methods, and directions to ensure the effectiveness and sustainability of business processes were systematized. The literature review results showed that exports and export activities are key factors in the sustainable development of enterprises. Exporting is the process of selling products, whereas export activity involves a series of steps for entering foreign markets. A company reporting system ensures clarity and adherence to international standards, while business planning helps align strategic goals with external developments. It has been proven that exports contribute to increased efficiency and competitiveness, and their effectiveness is enhanced by innovation, imports, and investment in research and development. The author presents his approach to creating a roadmap. The advantage of this is that it provides a clear visualization of the stages and their content, and the features of applying various analysis tools and operational control techniques. This will increase the effectiveness of export activities and ensure the enterprise's sustainability. Empirical investigation has indicated that PJSC «VINNITSA DAIRY PLANT «ROSHEN»» possesses considerable promise in its capacity to penetrate the United Kingdom, Belgium, and Hungary markets by offering butter. This strategic initiative is expected to yield a 1% increase in profitability, a 30% surge in net profit, and a 12% growth in sales volumes. The potential for further research lies in identifying areas of foreign economic activity related to digital transformation, implementing international standards, using cloud services, and focusing on sustainable development principles.
References
Внукова Н. Інноваційний розвиток експортно-імпортної діяльності для економічної стійкості в умовах воєнного стану. Acta Academiae Beregsasiensis. Economics. 2025. Випуск 9. С. 125–139. https://doi.org/10.58423/2786-6742/2025-9-125-139
Дмитришин Б.В., Боровий М.В. Бізнес-аналітика та її роль в управлінні конкурентоспроможністю підприємства. Центральноукраїнський науковий вісник. 2020. Вип. 5 (38). С. 214–220. https://economics.kntu.kr.ua/pdf/5(38)/24.pdf
Завербний А. С., Залізна Л. В., Жук О. О. Особливості формування методів прийняття рішень вітчизняними підприємствами у зовнішньоекономічній діяльності: інформаційний аспект. Економіка та суспільство. 2023. № 50. https://www.economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2400
Іванова М.І., Варяниченко О.В., Саннікова С.Ф., Архипенко Т. А. Обліково-аналітичні підходи до формування стратегії зовнішньоекономічної діяльності шляхом селекції ланцюгів постачань. Ефективна економіка. 2025. №9. https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.9.11
Кіпка Г. Розробка стратегії виходу підприємств на зовнішні ринки у контексті міжнародного бізнес-планування. Молодий вчений. 2025. №2(133). С. 198–204. https://doi.org/10.32839/2304-5809/2025-2-133-29
Кудлаєнко С., Яценко О., Луньова Т., Яценко О., Шарук Т., Дендеберя Д. Стратегічне управління та вдосконалення систем підтримки й просування національного експорту для забезпечення сталого розвитку. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice. 2025. №4(63). С. 280–295. https://doi.org/10.55643/fcaptp.4.63.2025.4811
Мельник А. Порівняльний аналіз сучасних моделей стратегічного планування та їх інтеграції з новими технологіями. Економіка та суспільство. 2024. № 61. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-116
Офіційний сайт ПрАТ «Вінницький молочний завод». URL: https://www.roshen.com/ua/ua/pro-roshen/fabryky-i-zavody/prat-vinnyc-kyj-molochnyj-zavod-roshen (дата звернення: 25.09.2025)
Палінчак М.М., Стеблак Д.М., Куклишин М.М. Іноземний досвід стимулювання експортної діяльності підприємств. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2024. Вип. 52. С. 126–130. http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/52_2024ua/22.pdf
Прокіпчук Л. Розроблення стратегії розвитку підприємства на засадах її компатибільності зі системами бізнес-аналітики в умовах зовнішньоекономічної діяльності: проблеми та перспективи розвитку. Економіка та суспільство. 2024. № 65. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-15
Сисюк С., Дмитрів В. Звітність суб’єктів зовнішньоекономічної діяльності: теоретичний та прагматичний аспекти. Економічний аналіз. 2025. №1. С. 227–236. https://doi.org/10.35774/econa2025.01.227
Шостак Л., Шмаровоз О., Матвійчук С. Антикризові стратегії в системі бізнес-моделі розвитку підприємства. Економіка та суспільство. 2024. № 66. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/4610
Massini S., Piscitello L., Shevtsova Y. The complementarity effect of exporting, importing and R&D on the productivity of Ukrainian MNEs. International Business Review. 2023. Vol. 32, Issue 3. https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2022.102055
Obadia C., Vida I. Export marketing strategy and performance: A focus on SMEs promotion. International Business Review. 2024. Vol. 33, Issue 2. https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2023.102229
Wang F., Wong W.-K., Ortiz G.G.R., Shraah A.A., Mabrouk F., Li J., Li Z. Economic analysis of sustainable exports value addition through natural resource management and artificial intelligence. Resources Policy. 2023. Vol. 82. https://doi.org/10.1016/j.resourpol.2023.103541
Vnukova N. (2025) Innovatsiinyi rozvytok eksportno-importnoi diialnosti dlia ekonomichnoi stiikosti v umovakh voiennoho stanu [Innovative development of export-import activity for economic stability in martial law]. Acta Academiae Beregsasiensis. Economics, no. 9, pp. 125–139. https://doi.org/10.58423/2786-6742/2025-9-125-139
Dmytryshyn B.V., Borovyi M.V. (2020) Biznes-analityka ta yii rol v upravlinni konkurentospromozhnistiu pidpryiemstva [Business analytics and its role in managing the competitiveness of an enterprise]. Tsentralnoukrainskyi naukovyi visnyk, no. 5 (38), pp. 214–220. https://economics.kntu.kr.ua/pdf/5(38)/24.pdf
Zaverbnyi A.S., Zalizna L.V., Zhuk O.O. (2023) Osoblyvosti formuvannia metodiv pryiniattia rishen vitchyznianymy pidpryiemstvamy u zovnishnoekonomichnii diialnosti: informatsiinyi aspekt [Peculiarities of formation of decision-making methods by domestic enterprises in foreign economic activity: informational aspect]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 50. https://www.economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2400
Ivanova M.I., Varianychenko O.V., Sannikova S.F., Arkhypenko T.A. (2025) Oblikovo-analitychni pidkhody do formuvannia stratehii zovnishnoekonomichnoi diialnosti shliakhom selektsii lantsiuhiv postachan [Accounting and analytical approaches to the formation of a strategy of foreign economic activity through the selection of supply chains]. Efektyvna ekonomika, no. https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.9.11
Kipka H. Rozrobka stratehii vykhodu pidpryiemstv na zovnishni rynky u konteksti mizhnarodnoho biznes-planuvannia. Molodyi vchenyi. 2025. №2(133). S. 198–204. https://doi.org/10.32839/2304-5809/2025-2-133-29
Kipka H. (2025) Rozrobka stratehii vykhodu pidpryiemstv na zovnishni rynky u konteksti mizhnarodnoho biznes-planuvan [Strategic management and improvement of systems of support and promotion of national exports to ensure sustainable development]. Molodyi vchenyi, no. 2(133), pp. 198–204. https://doi.org/10.32839/2304-5809/2025-2-133-29
Melnyk A. (2024) Porivnialnyi analiz suchasnykh modelei stratehichnoho planuvannia ta yikh intehratsii z novymy tekhnolohiiamy [Comparative analysis of modern models of strategic planning and their integration with new technologies]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 61. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-116
Ofitsiinyi sait PrAT “Vinnytskyi molochnyi zavod” [Official site of PJSC “Vinnytsia Dairy Plant”]. Available at: https://www.roshen.com/ua/ua/pro-roshen/fabryky-i-zavody/prat-vinnyc-kyj-molochnyj-zavod-roshen (accessed September 25, 2025).
Palinchak M.M., Steblak D.M., Kuklyshyn M.M. (2024) Inozemnyi dosvid stymuliuvannia eksportnoi diialnosti pidpryiemst [Foreign experience in stimulating the export activity of enterprises]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu, no. 52, pp. 126–130. http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/52_2024ua/22.pdf
Prokipchuk L. (2024) Rozroblennia stratehii rozvytku pidpryiemstva na zasadakh yii kompatybilnosti zi systemamy biznes-analityky v umovakh zovnishnoekonomichnoi diialnosti: problemy ta perspektyvy rozvytku [Development of an enterprise development strategy based on its compatibility with business analytics systems in the context of foreign economic activity: problems and prospects for development]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 65. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-15
Sysiuk S., Dmytriv V. (2025) Zvitnist subiektiv zovnishnoekonomichnoi diialnosti: teoretychnyi ta prahmatychnyi aspekt [Reporting of subjects of foreign economic activity: theoretical and pragmatic aspects]. Ekonomichnyi analiz, no. 1, pp. 227–236. https://doi.org/10.35774/econa2025.01.227
Shostak L., Shmarovoz O., Matviichuk S. (2024) Antykryzovi stratehii v systemi biznes-modeli rozvytku pidpryiemstva [Anti-crisis strategies in the system of the business model of enterprise development]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 66. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/4610
Massini S., Piscitello L., Shevtsova Y. (2023) The complementarity effect of exporting, importing and R&D on the productivity of Ukrainian MNEs. International Business Review, Vol. 32, Issue 3. https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2022.102055
Obadia C., Vida I. (2024) Export marketing strategy and performance: A focus on SMEs promotion. International Business Review, Vol. 33, Issue 2. https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2023.102229
Wang F., Wong W.-K., Ortiz G.G.R., Shraah A.A., Mabrouk F., Li J., Li Z. (2023) Economic analysis of sustainable exports value addition through natural resource management and artificial intelligence. Resources Policy, Vol. 82. https://doi.org/10.1016/j.resourpol.2023.103541
Copyright (c) 2025 Марина Іванова, Олена Варяниченко, Тетяна Архипенко
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
