STRATEGIES FOR DEVELOPING THE COMPETITIVENESS OF CULTURAL TOURISM ACTORS IN THE POST-WAR PERIOD
Abstract
The article examines the theoretical and practical aspects of developing the competitiveness of cultural tourism actors in Ukraine during the post-war period. Cultural tourism is defined as a multi-level system involving state and municipal institutions, cultural and educational establishments, private entrepreneurs, local communities, educational and research organizations, and international partners. It is emphasized that this interaction creates the conditions for the development of cultural tourism products, their promotion in domestic and international markets, as well as for the preservation and revitalization of cultural heritage. The post-war context is shown to be accompanied by significant challenges – from infrastructure destruction and limited financial resources to workforce shortages, transformation of consumer demand, and security risks. Particular attention is paid to the issue of preserving the authenticity of cultural resources under commercialization pressures and to the growing role of local communities in the process of sustainable recovery. A set of strategic approaches is proposed, including: innovation and digital development through the use of modern technologies (AR/VR, digital museums, online platforms); marketing and international communication through the creation of Ukraine’s cultural brand, cultural diplomacy, and thematic routes; infrastructure restoration and the establishment of partnerships among public authorities, businesses, and communities; human resource and educational support through the training of a new generation of managers, international internships, and professional development; as well as sustainable development and safety strategies focused on balancing economic efficiency, heritage preservation, and visitor security. It is concluded that the effective implementation of these directions will not only restore the competitiveness of cultural tourism actors but also transform this sector into one of the key instruments of socio-economic reconstruction and the formation of a positive international image of Ukraine.
References
Безугла Л., Ігнатьєва С., Нікітін Ю. Внесок ЮНЕСКО у розвиток туризму в Україні та країнах Європейського Союзу. Економіка та суспільство, 2023. (58). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-58-67
Боняр С., Тарновська І., Власова В. Пріоритети розвитку культурного туризму в Україні. Культура і сучасність : альманах. 2023. № 1. С. 17–22.
Бурак В., Волошин О., Юріна Ю., Сорокіна А. Роль культурного туризму у формуванні та просуванні іміджу території й держави. Вісник ХДУ Серія Економічні науки. 2024. №54. DOI: https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2024-52-5
Дащук Ю. Менеджмент туристичних територій крізь призму доступності об’єктів культурної спадщини. Актуальні проблеми розвитку сфери гостинності: перспективи та виклики»: зб. тез доповідей ІІІ Міжнародної наукової конференції (1-2 травня 2025 р.). Ужгород : Вид-во УжНУ "Говерла", 2025. С.43-46. URL: https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/ handle/lib/74260 (дата звернення 16.07.2025).
Зубехіна Т. Регіональний аналіз конкурентного потенціалу збалансованого розвитку суб’єктів культурного туризму. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2025 р., № 2 (136). С.18-24. DOI: https://doi.org/10.32782/1814-1161/2025-2-3
Матвієнко А. Сучасні стратегії відновлення та розвитку туристично-рекреаційних комплексів в Україні в умовах післявоєнної реконструкції. Економіка та суспільство, (68). 2024. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-144
Матвійчук Л., Смаль Б. Стратегічні засади підвищення конкурентоспроможності продукції та послуг індустрії гостинності регіону. Товарознавчий вісник, 2022. №1 (15), 7-20. DOI: https://doi.org/10.36910/6775-2310-5283-2022-15-1
Папп В., Котубей В., Грицько В. Культурний туризм як багатогранний феномен національної самоідентифікації. Економічний форум. 2022. № 4. Т. 1 С. 48–57. DOI: https://doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2022-4-6
Роїк, О. Напрямки сталого розвитку туризму України в умовах післявоєнного відновлення. Економічний простір, 2023. (184), 58-61. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/184-9
Шевелюк, М. Поняття культурного туризму та його класифікації. Питання культурології, 2020. (36), 99–109. DOI: https://doi.org/10.31866/2410-1311.36.2020.221051
Bezuhla L., Ihnatieva S., Nikitin Yu. (2023) Vnesok yunesko u rozvytok turyzmu v Ukraini ta krainakh yevropeiskoho soiuzu [Contribution of unesco to the development of tourism in Ukraine and the European union countries]. Ekonomika ta suspilstvo, (58). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-58-67
Boniar S., Tarnovska I., Vlasova V. (2023) Priorytety rozvytku kulturnoho turyzmu v Ukraini [Priorities for Development of Cultural tourism in Ukraine.]. Kultura i suchasnist : almanakh, № 1. S. 17–22.
Burak V., Voloshyn O., Yurina Yu., Sorokina A. (2024) Rol kulturnoho turyzmu u formuvanni ta prosuvanni imidzhu terytorii y derzhavy [Role of cultural tourism in formation and promotion of territory and state image]. Visnyk KhDU Seriia Ekonomichni nauky, №54. DOI: https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2024-52-5
Dashchuk Yu. (2025) Menedzhment turystychnykh terytorii kriz pryzmu dostupnosti obiektiv kulturnoi spadshchyny [Management of tourist areas through the prism of accessibility of cultural heritage sites]. Aktualni problemy rozvytku sfery hostynnosti: perspektyvy ta vyklyky»: zb. tez dopovidei III Mizhnarodnoi naukovoi konferentsii (1-2 travnia 2025 r.). Uzhhorod : Vyd-vo UzhNU "Hoverla", S.43-46 Available at: https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/ handle/lib/74260 (accessed July 16.2025).
Zubekhina, T. (2025) Rehionalnyi analiz konkurentnoho potentsialu zbalansovanoho rozvytku subiektiv kulturnoho turyzmu [Regional analysis of the competitive potential of balanced development of cultural tourism entities]. Derzhava ta rehiony. Seriia: Ekonomika ta pidpryiemnytstvo, № 2 (136). S.18-24. DOI: https://doi.org/10.32782/1814-1161/2025-2-3
Matviienko, A. (2024) Suchasni stratehii vidnovlennia ta rozvytku turystychno-rekreatsiinykh kompleksiv v Ukraini v umovakh pisliavoiennoi rekonstruktsii [Modern strategies for the restoration and development of tourist and recreational complexes in Ukraine in the context of post-war reconstruction]. Ekonomika ta suspilstvo, (68). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-144
Matviichuk L., Smal B. (2022) Stratehichni zasady pidvyshchennia konkurentospromozhnosti produktsii ta posluh industrii hostynnosti rehionu [Strategic principles for increasing competitiveness of goods and services of regional hospitality industry]. Tovaroznavchyi visnyk, №1 (15), 7-20. DOI: https://doi.org/10.36910/6775-2310-5283-2022-15-1
Papp V., Kotubei V., Hrytsko V. (2022) Kulturnyi turyzm yak bahatohrannyi fenomen natsionalnoi samoidentyfikatsii [A role of ecological tourism in context of perspective development of territories]. Ekonomichnyi forum, № 4. T. 1 S. 48–57. DOI: https://doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2022-4-6
Roik, O. (2023) Napriamky staloho rozvytku turyzmu Ukrainy v umovakh pisliavoiennoho vidnovlennia [The directions of sustainable development of tourism in Ukraine in the conditions of post-war recover]. Ekonomichnyi prostir, (184), 58-61. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/184-9
Sheveliuk, M. (2020) Poniattia kulturnoho turyzmu ta yoho klasyfikatsii [The concept of cultural tourism and its classification]. Pytannia kulturolohii, (36), 99–109. DOI: https://doi.org/10.31866/2410-1311.36.2020.221051
Copyright (c) 2025 Тетяна Зубехіна, Владислав Романюк
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
