ТАРГЕТИНГ ЯК СТРАТЕГІЧНИЙ ІНСТРУМЕНТ ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ У МАРКЕТИНГОВІЙ ДІЯЛЬНОСТІ
Анотація
У статті досліджується сутність та роль таргетингу у сучасних маркетингових стратегіях. Розглянуто основні методи та типи таргетингу, їх переваги та обмеження у контексті конкурентного ринкового середовища. Особливу увагу приділено аналізу поведінкового, психографічного та контекстуального підходів, які забезпечують персоналізацію маркетингових комунікацій. Показано, що ефективність таргетингу залежить не лише від точності сегментації, але й від рівня прозорості, етичності та врахування приватності споживачів. Систематизовано сучасні підходи до оцінки ефективності таргетингових стратегій, включаючи використання алгоритмів машинного навчання та великих даних. Зроблено висновок, що таргетинг є не лише інструментом сегментації, а й концептуальною основою стратегічного маркетингового управління.
Посилання
Pepall L., Reiff J. The “Veblen” effect, targeted advertising and consumer welfare. Economics Letters. 2016. №145. Р. 218–220.
Marotta V., Wu Y., Zhang K., Acquisti A. Not all privacy is created equal: The welfare impact of targeted advertising. Information Systems Research. 2017. №33. Р. 131–151.
Li Y., Wu R., Liu J., Wang S. The impact of targeted online advertising’s pushing time on consumers’ browsing intention. Journal of Global Information Management. 2023. №31(1). Р. 1–17.
Chun H., Park J., Thomas M. Cold anticipated regret versus hot experienced regret: Why consumers fail to regret unhealthy consumption. Journal of the Association for Consumer Research. 2019. №4(2). Р. 125–135.
Kim T., Barasz K., John L. Why am I seeing this ad? The effect of ad transparency on ad effectiveness. The Journal of Consumer Research. 2019. №45(5). Р. 906–932.
Boroon L., Abedin B., Erfani E. The dark side of using online social networks: A review of individuals’ negative experiences. Journal of Global Information Management. 2021. №29(6). Р. 1–21.
Jamieson K. Messages, micro-targeting, and new media technologies. The Forum. 2013. №11(3). Р. 429–435.
Liu Q., Li J. The progress of business analytics and knowledge management for enterprise performance using artificial intelligence and man-machine coordination. Journal of Global Information Management. 2022. №30(11). Р. 1–21.
Jansen B., Moore K., Carman S. Evaluating the performance of demographic targeting using gender in sponsored search. Information Processing & Management. 2013. №1(49). P. 286–302.
Iyer G., Soberman D., Villas-Boas J. The Targeting of Advertising. Marketing Science. 2005. №3 (24). P. 461–476.
Wang J., Zhang W., Yuan S. Display Advertising with Real-Time Bidding (RTB) and Behavioural Targeting. Foundations and Trends in Information Retrieval. 2017. № 4-5(11). P. 267–435.
Grier S., Kumanyika S. Targeted marketing and public health. Annual Review of Public Health. 2010. №31(1). Р. 349–369.
Romaniuk J. Five steps to smarter targeting. Journal of Advertising Research. 2012. №52(3). Р. 288–290.
Camilleri M. A. Market Segmentation, Targeting and Positioning. Travel Marketing, Tourism Economics and the Airline Product. Springer, 2018. Р. 69-83.
Gallego I., González-Rodríguez M. R., Font X. A multi-criteria, composite index methodology to measure the suitability of target markets for the hotel industry. Tourism Management Perspectives. 2023. №47. Р. 101104.
Shin J., Yu J. Targeted advertising and consumer inference. Marketing Science. 2021. №40(5). С. 900–922.
Jiang Z., Wu D. Targeting precision in imperfect targeted advertising: implications for the regulation of market structure and efficiency. Sage Open. 2022. №12(1). Р. 1–18.
Pepall L., Reiff J. The “Veblen” effect, targeted advertising and consumer welfare. Economics Letters. 2016. №145. Р. 218–220.
Marotta V., Wu Y., Zhang K., Acquisti A. Not all privacy is created equal: The welfare impact of targeted advertising. Information Systems Research. 2017. №33. Р. 131–151.
Li Y., Wu R., Liu J., Wang S. The impact of targeted online advertising’s pushing time on consumers’ browsing intention. Journal of Global Information Management. 2023. №31(1). Р. 1–17.
Chun H., Park J., Thomas M. Cold anticipated regret versus hot experienced regret: Why consumers fail to regret unhealthy consumption. Journal of the Association for Consumer Research. 2019. №4(2). Р. 125–135.
Kim T., Barasz K., John L. Why am I seeing this ad? The effect of ad transparency on ad effectiveness. The Journal of Consumer Research. 2019. №45(5). Р. 906–932.
Boroon L., Abedin B., Erfani E. The dark side of using online social networks: A review of individuals’ negative experiences. Journal of Global Information Management. 2021. №29(6). Р. 1–21.
Jamieson K. Messages, micro-targeting, and new media technologies. The Forum. 2013. №11(3). Р. 429–435.
Liu Q., Li J. The progress of business analytics and knowledge management for enterprise performance using artificial intelligence and man-machine coordination. Journal of Global Information Management. 2022. №30(11). Р. 1–21.
Jansen B., Moore K., Carman S. Evaluating the performance of demographic targeting using gender in sponsored search. Information Processing & Management. 2013. №1(49). P. 286–302.
Iyer G., Soberman D., Villas-Boas J. The Targeting of Advertising. Marketing Science. 2005. №3 (24). P. 461–476.
Wang J., Zhang W., Yuan S. Display Advertising with Real-Time Bidding (RTB) and Behavioural Targeting. Foundations and Trends in Information Retrieval. 2017. № 4-5(11). P. 267–435.
Grier S., Kumanyika S. Targeted marketing and public health. Annual Review of Public Health. 2010. №31(1). Р. 349–369.
Romaniuk J. Five steps to smarter targeting. Journal of Advertising Research. 2012. №52(3). Р. 288–290.
Camilleri M. A. Market Segmentation, Targeting and Positioning. Travel Marketing, Tourism Economics and the Airline Product. Springer, 2018. Р. 69-83.
Gallego I., González-Rodríguez M. R., Font X. A multi-criteria, composite index methodology to measure the suitability of target markets for the hotel industry. Tourism Management Perspectives. 2023. №47. Р. 101104.
Shin J., Yu J. Targeted advertising and consumer inference. Marketing Science. 2021. №40(5). С. 900–922.
Jiang Z., Wu D. Targeting precision in imperfect targeted advertising: implications for the regulation of market structure and efficiency. Sage Open. 2022. №12(1). Р. 1–18.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
