FEATURES OF MARKETING MANAGEMENT OF PERSONNEL OF ENTERPRISES OF THE AGRO-INDUSTRIAL COMPLEX
Abstract
The article examines the peculiarities of implementing marketing-based personnel management in agro-industrial enterprises. The key elements of personnel marketing, its goals (increasing competitiveness, forming a positive image of the employer, personnel development), tasks, tools and strategic approaches are studied. It emphasizes the need to transform traditional HR practices in response to challenges such as labor market fluctuations, seasonal work cycles, a shortage of qualified personnel in rural areas, and the growing importance of employer branding. The paper defines the conceptual framework of personnel marketing, identifying it as a strategic approach that includes elements such as employer branding, labor market segmentation, motivational systems, and communication strategies aimed at both internal and external audiences. It is proven that the effectiveness of the marketing system at the enterprise largely depends on the head or manager. The role of internal marketing in fostering employee engagement, professional development, and retention is highlighted, alongside external marketing strategies aimed at attracting talent through cooperation with educational institutions, social media platforms, and career-oriented events. Particular attention is given to the integration of digital technologies-such as HR analytics, CRM systems, and Big Data-which significantly enhance decision-making in personnel management. The article also outlines internal and external barriers to implementation, including insufficient awareness of marketing concepts among managers, resistance to change, limited funding, and macroeconomic instability. The study proposes strategic recommendations for overcoming these challenges, including long-term planning, regional labor market adaptation, and increased social responsibility initiatives. In conclusion, the research underlines the importance of adopting a comprehensive marketing approach to HR management in the agro-industrial sector, emphasizing the need for customized strategies that align with industry-specific conditions and contribute to sustainable enterprise development.
References
Баган Н. В., Дяченко Ю. С., Корінна А. С., Токар К. С. Ефективна комунікація як основа управління персоналом. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2025. № 338(1). С. 469-473.
Білошапка Ю. М. Маркетингова діяльність суб’єктів аграрного бізнесу: особливості управління та напрями вдосконалення. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2024. № 1. С. 111-117.
Міщенко М. І., Баган Н. В., Докучаєв О. А. Внутрішні та зовнішні чинники впливу на безпекову ефективність управління ресурсами інноваційно орієнтованих підприємств в контексті розвиваючого маркетингу та диджиталізації. Агросвіт. 2024. № 11. С. 31-36.
Мовчанюк А. В. Особливості управління маркетинговою діяльністю підприємств аграрного сектору України в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2023. Вип. № 54. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-27
Павленко Т. В. Маркетинг персоналу та HR-брендинг: навч. посіб. для студ. спец. 051 «Економіка», спеціалізації «Управління персоналом та економіка праці». Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2022. 97 с.
Пащук Л. В. Застосування маркетингу в розробці стратегії управління персоналом. Вісник Хмельницького національного університету. 2011. № 6, T. 2. С. 21-25.
Петченко М. В., Баган Н. В., Кузьменко С. В. Безпекові засади ефективного управління ресурсами інноваційно активних підприємств в системі активізації маркетингової та зовнішньоекономічної діяльності. Інвестиції: практика та досвід. 2024. № 9. С. 87-92.
Писаренко В., Баган Н., Собчишин В., Гаврих Р., Жуховський І., Мошенець Н. Сталий розвиток аграрних інноваційно орієнтованих підприємств засобами логістичного менеджменту. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice. 2024. № 3(56). С. 533-547.
Семенова Л. Ю. Маркетингові підходи в управлінні персоналом. Інвестиції: практика та досвід. 2014. № 2. С. 52-56.
Bahan N. V., Diachenko Yu. S., Korinna A. S., Tokar K. S.(2025) Efektyvna komunikatsiia yak osnova upravlinnia personalom [Effective communication as the basis of personnel management]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, vol. 338(1), pp. 469-473.
Biloshapka Yu. M. (2024) Marketynhova diialnist subiektiv ahrarnoho biznesu: osoblyvosti upravlinnia ta napriamy vdoskonalennia [Marketing activities of agrarian business entities: management features and areas for improvement]. Aktualni problemy innovatsiinoi ekonomiky ta prava, vol. 1, pp. 111-117.
Movchaniuk A. V. (2023) Osoblyvosti upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu pidpryiemstv ahrarnoho sektoru Ukrainy v umovakh voiennoho stanu [Peculiarities of managing marketing activities of enterprises in the agricultural sector of Ukraine under martial law]. Ekonomika ta suspilstvo, vol. 54. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-27
Mishchenko M. I., Bahan N. V., Dokuchaiev O. A. (2024) Internal and external factors influencing the security efficiency of resource management of innovation-oriented enterprises in the context of developmental marketing and digitalization [Vnutrishni ta zovnishni chynnyky vplyvu na bezpekovu efektyvnist upravlinnia resursamy inovatsiino oriientovanykh pidpryiemstv v konteksti rozvyvaiuchoho marketynhu ta dydzhytalizatsii]. Ahrosvit, vol. 11, pp. 31-36.
Pavlenko T. V. (2022) Marketynh personalu ta HR-brendynh: navch. posib. dlia stud. spets. 051 «Ekonomika», spetsializatsii «Upravlinnia personalom ta ekonomika pratsi» [Personnel marketing and HR branding]. Kyiv: KPI im. Ihoria Sikorskoho. 97 p. (in Ukrainian)
Pashchuk L. V. (2011) Zastosuvannia marketynhu v rozrobtsi stratehii upravlinnia personalom [Application of marketing in the development of human resource management strategy]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu, vol. 6. T. 2. Pp. 21-25.
Petchenko M. V., Bahan N. V., Kuzmenko S. V. (2024) Bezpekovi zasady efektyvnoho upravlinnia resursamy innovatsiino aktyvnykh pidpryiemstv v systemi aktyvizatsii marketynhovoi ta zovnishnoekonomichnoi diialnosti [Security principles of effective resource management of innovatively active enterprises in the system of intensification of marketing and foreign economic activity]. Investytsii: praktyka ta dosvid, vol. № 9, pp. 87-92.
Pysarenko V., Bahan N., Sobchyshyn V., Gawrych R., Zuchowski І., Moshenets N. (2024) Sustainable development of agrarianinnovation-oriented enterprises by themeans of logistics management [Stalyi rozvytok ahrarnykh innovatsiino oriientovanykh pidpryiemstv zasobamy lohistychnoho menedzhmentu]. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, vol. 3(56), pp. 533-547.
Semenova L. Yu. (2014) Marketynhovi pidkhody v upravlinni personalom [Marketing approaches in human resources management]. Investytsii: praktyka ta dosvid, vol. 2, pp. 52-56.
Copyright (c) 2025 Станіслав Манько
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
