GREEN TOURISM IN THE MODERN TOURISM MARKET: PROSPECTIVE INNOVATIVE SOLUTIONS FOR UKRAINE
Abstract
The article examines topical issues of the implementation of innovative solutions in the field of green tourism in Ukraine in the context of modern challenges of sustainable development and transformation of the tourism market. The purpose of the article is to identify, based on an analysis of current trends in the development of green tourism in the tourism market, promising innovative solutions that are successfully implemented in different countries of the world and are possible for implementation in Ukraine. The article analyses the peculiarities of innovative activity in green tourism, which differs from mass forms of tourism by its focus on environmental friendliness, local resources, and social responsibility. Based on the generalisation of international experience, the key innovative practices that are already being implemented in the leading countries of the world are identified. In the Ukrainian context, the author proposes nine main areas of innovation in green tourism: environmentally friendly accommodation (eco-estates, houses made of natural materials, green certification), sustainable transport (cycling, electric cars, zero-emission transfers, bike sharing), nature-based experiences (wildlife tourism, responsible safaris, birdwatching), circular economy (reuse of resources composting), digital solutions (AR/VR tours, mobile applications), sustainable gastronomy (local farm products, agro-tours), restorative tourism (rehabilitation programmes, green routes in post-conflict recovery areas), inclusivity and accessibility (tours for people with disabilities, barrier-free solutions) and policy and advocacy (local initiatives, branding of territories, taxes on green tourism). For each area, the current situation within Ukraine is described, and typical barriers are identified – from a lack of investment to low digital literacy and limited cooperation between tourist market players. The necessity of state support for innovations in green tourism as a priority area for the development of rural areas in Ukraine in the post-war period is substantiated.
References
Атмажов І., Атмажова А. Апітуризм – перспективний напрямок розвитку сільського туризму в Україні. Здобутки економіки: перспективи та інновації, 2024. № 11. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14011205 (дата звернення: 27.07.2025).
Гапоненко Г. І., Василенко А. В., Шамара І. М. Перспективи організації «Зелених шляхів» в Україні як пріоритетний напрямок розвитку ринку внутрішнього туризму. Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Серія «Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм». 2021. № 13. С. 174–185.
Дудзяк О.А. Порівняльна характеристика розвитку сільського зеленого туризму (агротуристики) в західних регіонах України та прикордонних регіонах Польщі. Ефективна економіка. 2018. № 3. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=6190 (дата звернення: 27.07.2025).
Заваріка Г., Видренко А. Сталий розвиток зеленого туризму в епоху змін. Економіка та суспільство. 2024. №63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-106.
Зінчук Т. О. Усюк Т. В. Зелений туризм в умовах сталого розвитку та викликів світової економічної кризи. Проблеми економіки. 2020. № 3. С. 11-17. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Pekon_2020_3_3 (дата звернення: 27.07.2025).
Калачевська Л. І. Зелений туризм як напрям інноваційного розвитку сільських територій. Держава та регіони. Серія : Економіка та підприємництво. 2018. № 6. С. 25-31. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/drep_2018_6_6 . (дата звернення: 27.07.2025).
Кужель В. В. Інноваційні інструменти розвитку підприємств сільського (зеленого) туризму в Україні. Ефективна економіка. 2015. № 5. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/efek_2015_5_66 (дата звернення: 27.07.2025).
Лозинський Р. М., Кушнір Л. П. Концепція серйозного дозвілля і туризм спеціального інтересу, або як виникають і розвиваються інноваційні види туризму. Функціонування та перспективи розвитку туристичної галузі України : моногр. За заг. ред. М. Ю. Барни. –Львів: ЛТЕУ, 2018. С. 176–187. URL: https://fakultet.site/data/monograph2018.pdf (дата звернення: 27.07.2025). ISBN 978-617-602-234-3.
Лозинський Р. М., Кучинська І. В. Спеціалізований (нішевий) туризм: розвиток концепції в українській і зарубіжній науковій літературі. Вісн. Львів. ун-ту. Серія геогр. 2018. Вип. 52. С. 170–182. DOI: http://dx.doi.org/10.30970/vgg.2018.52.10183
Лукомська О. І. Сільський зелений туризм як інноваційний напрям диверсифікації агробізнесу. Наукові записки Національного університету «Острозька академія». Серія «Економіка» : науковий журнал. Острог : Вид-во НУ«ОА», травень 2016. № 1(29). С. 13–17.
Табенська О. Сільський туризм як напрямок ефективного розвитку внутрішнього туризму. Економіка та суспільство. 2022. № 40. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-40-42
Тищук В., Ільїна О. Сільський зелений туризм в Україні: стан, динаміка, міжнародний досвід. Географічний часопис Волинського національного університету імені Лесі Українки. Луцьк, 2024. № 3(3). С. 114-123. DOI : https://doi.org/10.32782/geochasvnu.2024.3.12
Чеглей В.М. Світовий досвід розвитку сільського зеленого туризму. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія «Економіка». 2011. № 33, Ч. 3. С. 203‒207.
Шевчук А. В., Шевчук Л. Т. Зелений туризм як середовище інноваційної діяльності. Інноваційна економіка. 2017. № 9–10. С. 28–33.
Lozynskyy R., Kushniruk H. Dynamics and geographical structure of inbound tourism in political transit countries: case of Ukraine. Journal of Geology, Geography and Geoecology. 2020. Vol.29 (2). P. 335–350. DOI: https://doi.org/https://doi.org/10.15421/112030
Atmazhov, I. & Atmazhova, A. (2024). Apituryzm – perspektyvnyi napriamok rozvytku silskoho turyzmu v Ukraini [Apitourism as a promising direction of rural tourism development in Ukraine]. Zdobutky ekonomiky: perspektyvy ta innovatsii, (11). DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14011205 (in Ukrainian) (accessed July 14, 2025).
Haponenko, H. I., Vasylenko, A. V., & Shamara, I. M. (2021). Perspektyvy orhanizatsii “Zelenykh shliakhiv” v Ukraini yak priorytetnyi napriamok rozvytku rynku vnutrishnoho turyzmu [Prospects of organizing “Greenways” in Ukraine as a priority direction for domestic tourism development]. Visnyk Kharkivskoho natsionalnoho universytetu imeni V. N. Karazina. Seriia Mizhnarodni vidnosyny. Ekonomika. Krainoznavstvo. Turyzm, 13, 174–185. (in Ukrainian)
Dudziak, O. A. (2018). Poriavnialna kharakterystyka rozvytku silskoho zelenoho turyzmu (ahroturyzmu) v zakhidnykh rehionakh Ukrainy ta prykordonnykh rehionakh Polshchi [Comparative characteristics of rural green tourism (agritourism) development in Western Ukraine and bordering regions of Poland]. Efektyvna ekonomika, 3. http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=6190 (in Ukrainian) (accessed July 14, 2025).
Zavaryka, H. & Vydrenko, A. (2024). Stalyi rozvytok zelenoho turyzmu v epokhu zmin [Sustainable development of green tourism in an era of change]. Ekonomika ta suspilstvo, 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-106 (in Ukrainian).
Zinchuk, T. O. & Usiuk, T. V. (2020). Zelenyi turyzm v umovakh staloho rozvytku ta vyklykiv svitovoi ekonomichnoi kryzy [Green tourism under sustainable development and global economic crisis challenges]. Problemy ekonomiky, 3, 11–17. http://nbuv.gov.ua/UJRN/Pekon_2020_3_3 (in Ukrainian) (accessed July 14, 2025).
Kalachevska, L. I. (2018). Zelenyi turyzm yak napriam innovatsiinoho rozvytku silskykh terytorii [Green tourism as a direction of innovative rural development]. Derzhava ta rehiony. Seriia: Ekonomika ta pidpryiemnytstvo, 6, 25–31. http://nbuv.gov.ua/UJRN/drep_2018_6_6 (in Ukrainian) (accessed July 14, 2025).
Kuzhel, V. V. (2015). Innovatsiini instrumenty rozvytku pidpryiemstv silskoho (zelenoho) turyzmu v Ukraini [Innovative tools for developing rural (green) tourism enterprises in Ukraine]. Efektyvna ekonomika, 5. http://nbuv.gov.ua/UJRN/efek_2015_5_66 (in Ukrainian) (accessed July 14, 2025).
Lozynskyy, R. M. & Kushnir, L. P. (2018). Kontseptsiia serioznoho dozvillia i turyzm spetsialnoho interesu, abo yak vynykaiut i rozvyvaiutsia innovatsiini vydy turyzmu [The concept of serious leisure and special interest tourism, or how innovative forms of tourism emerge and develop]. In M. Yu. Barna (Ed.), Funktsionuvannia ta perspektyvy rozvytku turystychnoi haluzi Ukrainy (pp. 176–187). Lviv: LTEU. https://fakultet.site/data/monograph2018.pdf (in Ukrainian) (accessed July 14, 2025).
Lozynskyy, R. M. & Kuchynska, I. V. (2018). Spetsializovanyi (nishevyi) turyzm: rozvytok kontseptsii v ukrainskii i zarubizhnii naukovii literaturi [Specialized (niche) tourism: development of the concept in Ukrainian and foreign scientific literature]. Visnyk Lvivskoho universytetu. Seriia Heohrafichna, 52, 170–182. DOI: https://doi.org/10.30970/vgg.2018.52.10183 (in Ukrainian).
Lukomska, O. I. (2016). Silskyi zelenyi turyzm yak innovatsiinyi napriam dyversyfikatsii ahrobiznesu [Rural green tourism as an innovative direction of agribusiness diversification]. Naukovi zapysky Natsionalnoho universytetu “Ostrozka akademiia”. Seriia “Ekonomika”, 1(29), 13–17 (in Ukrainian).
Tabenska, O. (2022). Silskyi turyzm yak napriamok efektyvnoho rozvytku vnutrishnoho turyzmu [Rural tourism as a direction for efficient domestic tourism development]. Ekonomika ta suspilstvo, 40. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-40-42 (in Ukrainian)
Tyshchuk, V., & Iliina, O. (2024). Silskyi zelenyi turyzm v Ukraini: stan, dynamika, mizhnarodnyi dosvid [Rural green tourism in Ukraine: state, dynamics, international experience]. Heohrafichnyi chasopys Volynskoho natsionalnoho universytetu imeni Lesi Ukrainky, 3 (3), 114–123. DOI: https://doi.org/10.32782/geochasvnu.2024.3.12 (in Ukrainian)
Chehlei, V. M. (2011). Svitovyi dosvid rozvytku silskoho zelenoho turyzmu [World experience in rural green tourism development]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Ekonomika, 33, Part 3, 203–207 (in Ukrainian).
Shevchuk, A. V., & Shevchuk, L. T. (2017). Zelenyi turyzm yak seredovyshche innovatsiinoi diialnosti [Green tourism as an environment of innovative activity]. Innovatsiina ekonomika, 9–10, 28–33 (in Ukrainian).
Lozynskyy, R., & Kushniruk, H. (2020). Dynamics and geographical structure of inbound tourism in political transit countries: case of Ukraine. Journal of Geology, Geography and Geoecology, 29 (2), 335–350. DOI: https://doi.org/https://doi.org/10.15421/112030
Copyright (c) 2025 Perih Періг
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
