CONCEPTUALISATION OF PERSONAL BRAND DEVELOPMENT IN THE DIGITAL SPACE
Abstract
The article presents a conceptualisation of personal brand development as a comprehensive and strategic process in the digital environment. A personal brand is seen as a key tool for self-presentation, audience engagement and long-term professional growth. The proposed conceptual approach outlines the core components of brand development: defining unique value propositions, designing a visual identity, building a content strategy, selecting effective digital platforms, and maintaining authentic interaction with audiences. Special attention is given to the role of social media in shaping brand visibility and the need to tailor content to audience expectations. The study highlights that today's consumers are increasingly sensitive to authenticity, emotional connection and personalised communication, which have a significant impact on brand perception and loyalty. As a result, personal branding should not be seen as a one-off activity, but as an ongoing, adaptive process that responds to changes in audience behaviour and media formats. Key challenges and risks are identified, such as reputational threats, negative feedback and the volatility of digital attention. Reputation management strategies are proposed, including monitoring online mentions, responding quickly to feedback and building long-term trust through transparent communication. The paper emphasises the importance of strategic planning and content consistency as fundamental principles of sustainable personal brand development. The conceptual model proposed in the study integrates both strategic branding practices and adaptive communication techniques relevant in today's highly competitive and dynamic digital landscape. The practical value of the findings lies in their applicability for marketing professionals, entrepreneurs, digital content creators, PR specialists and opinion leaders who wish to build a distinctive and resilient personal brand in the information-saturated online environment.
References
Кушнір Н.С., Стрілець-Бабенко О.В. Особистий бренд: сутність, функції та умови розвитку в аспекті психології маркетингу. Наукові записки. Серія «Психологія».2023. №2. С. 47–52.
С. Бережник. Поняття персонального бренду. Особливості використання персонального бренду вітчизняними артистами. Питання культурології, (32), с. 25-43. URL: http://dx.doi.org/10.31866/2410-1311.32.2016.155718 (дата звернення 19.03.2025)
Cемененко Л. П. Формування бренду вченого / Л. П. Cемененко, М. І. Главчев, Ю. М. Главчева // Сучасні проблеми діяльності бібліотеки в умовах інформаційного суспільства: матеріали 6-ої міжнарод. наук.-практ. конф., 10-11 вересня 2015 р., Львів. - Львів, 2015. – С. 22-27.
Борисенко А. С. Соціальні мережі як інструмент просування персонального бренду : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник Т. О. Іванець. Запоріжжя : ЗНУ, 2024. 72 с.
High Visibility: Transforming Your Personal and Professional Brand. Irving Rein, Philip Kotler, Michael Hamlin, Martin Stoller. McGraw-Hill Education, 2006.
Велещук С. С. Бренд-менеджмент в стратегічному розвитку підприємств : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук : спец. 08.00.04 "Економіка та управління підприємствами" (за видами еконо- мічної діяльності) / С. С. Велещук. – Київ, 2008. – 20 с.
Davis, S. M., & Dunn, M. (2002). Building the Brand-Driven Business: Operationalize Your Brand to Drive Profitable Growth. 1st ed. San Francisco: Jossey-Bass Inc., U.S. 320 p.
D’Alessandro, D. (2002). Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand. 1st ed. New York: McGraw Hill, 240 р.
Зозульов О. Моделі брендингу: класифікація та стисла характерристика / О. Зозульов, Ю. Нестерова // Маркетинг в Україні. – 2006. – № 5. – С. 44–49.
Lambin, J.-J., & Schuiling, I. (2012). Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing (3rd ed.). Palgrave. 620 р.
Нестерева Ю. Методи оцінки вартості бренда / Ю. Нестерева // Маркетинг в Україні. – 2006. – № 3. – С. 61–64.
Ястремська О. М. Інвестиційна діяльність промислових підприємств: методологічні та методичні засади : монографія / О. М. Ястремська. – [2- ге вид.]. – Х. : ВД «ІНЖЕК», 2004. – 488 с.
Яцюк Д. В. Управління рекламною діяльністю в системі брендингу на ринку продовольчих товарів : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук : спец. 08.00.04 «Економіка та управління підприємствами» / Д. В. Яцюк. – К, 2008. – 20 с.
Лисенко І.В. Актуальність брендингу в Україні / І.В. Лисенко, А.Т. Кучер / / Матеріали Х-ої Міжнародної науково-практичної конференції студентів і молодих вчених «Економіка і маркетинг в умовах всесвітньої інтеграції: проблеми, досвід, передова думка». Том 1. – Донецьк: ДРУК – ІНФО, 2010. – С. 242-245.
Jacoby J. Brand Loyalty: Measurement and Management / J. Jacoby, R. W. Chestnut. —New York: Wiley, 1979. — Р. 14.
Aaker, D. A. (1995). Building strong brands (Illustrated ed.). Free Press. 390 р.
Keller K. L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Global Edition. – 5-е вид. – Harlow: Pearson, 2019. – 624с.
Kushnir Nataliia, Strilets-Babenko Olena. (2023) Osobystyy brend: sutnistʹ, funktsiyi ta umovy rozvytku v aspekti psykholohiyi marketynhu [Personal brand: essence, functions and conditions of development in the aspect of marketing psychology]. Naukovi zapysky. Seriya “Psykholohia” – Scientific Notes. Psychology Series, no. 2. pp. 47–52.
S. Berezhnyk. (2016) Ponyattya personal`noho brendu. Osoblyvosti vykorystannya personal`noho brendu vitchyznyanymy artystamy. [The concept of a personal brand. Features of the use of a personal brand by domestic artists.]. Pytannya kul`turolohiyi – Questions of Cultural Studies, no. 32. pp. 25-43. Available at: http://dx.doi.org/10.31866/2410-1311.32.2016.155718 (accessed March 19, 2025)
Semenenko L., Glavchev M., Glavcheva M. (2015) Formuvannya brendu vchenoho [Formation of the scientist`s brand]. Suchasni problemy diyalʹnosti biblioteky v umovakh informatsiynoho suspilʹstva: 6-a Mizhnarodna naukovo-praktichna konferenciya (Lʹviv, September 10-11, 2015). pp. 22-27. (in Ukrainian)
Borysenko A. (2024) Sotsialʹni merezhi yak instrument prosuvannya personalʹnoho brendu [Social networks as a tool for promoting a personal brand]: bachelor's thesis in the specialty 061 "Journalism". scientific supervisor T. O. Ivanets. Zaporizhzhia: ZNU, 2024. 72 p. (in Ukrainian)
High Visibility: Transforming Your Personal and Professional Brand. Irving Rein, Philip Kotler, Michael Hamlin, Martin Stoller. McGraw-Hill Education, 2006.
Veleshchuk S. (2008) Brend-menedzhment v stratehichnomu rozvytku pidpryyemstv [Brand management in the strategic development of enterprises]: avtoref. dys. na zdobuttya nauk. stupenya kand. ekon. nauk : spets. 08.00.04. Kyyiv, 20 p. (in Ukrainian)
Davis, S. M., & Dunn, M. (2002). Building the Brand-Driven Business: Operationalize Your Brand to Drive Profitable Growth. 1st ed. San Francisco: Jossey-Bass Inc., U.S. 320 p.
D’Alessandro, D. (2002). Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand. 1st ed. New York: McGraw Hill, 240 р.
Zozulyov O. (2006) Modeli brendynhu: klasyfikatsiya ta stysla kharakterrystyka [Branding models: classification and brief characteristics]. Marketynh v Ukrayini – Marketing in Ukraine, no. 5. pp. 44–49.
Lambin, J.-J., & Schuiling, I. (2012). Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing (3rd ed.). Palgrave. 620 р.
Nestereva Yu. (2006) Metody otsinky vartosti brenda [Methods of brand value assessment]. Marketynh v Ukrayini – Marketing in Ukraine, no. 3. pp. 61-64.
Yastrems’ka O.M (2014) Investytsiyna diyalnist promyslovykh pidpryyemstv: metodolohichni ta metodychni zasady: monohrafiya [Investytsiyna diyal’nist’ promyslovykh pidpryyemstv: metodolohichni ta metodychni zazady: monohrafiya]. Kharkiv: VDINZhEK-Pres, 488 p.(in Ukrainian)
Yatsyuk D. (2008) Upravlinnya reklamnoyu diyalʹnistyu v systemi brendynhu na rynku prodovolʹchykh tovariv [Management of advertising activities in the branding system in the food market]: author's abstract of the dissertation for the degree of candidate of economic sciences: speciality 08.00.04. 20 p. (in Ukrainian)
Lysenko I., Kucher A. (2010) Aktualʹnistʹ brendynhu v Ukrayini [The relevance of branding in Ukraine]. 10th International Scientific and Practical Conference of Students and Young Scientists “Economics and Marketing in the Conditions of Global Integration: Problems, Experience, Advanced Thought”. vol. 1. Donetsk: DRUK – INFO, pp. 242-245. (in Ukrainian)
Jacoby J. Brand Loyalty: Measurement and Management / J. Jacoby, R. W. Chestnut. —New York: Wiley, 1979. — Р. 14.
Aaker, D. A. (1995). Building strong brands (Illustrated ed.). Free Press. 390 р.
Keller K. Strategic brand management: creation, assessment and management of brand capital / Trans. from English - 2nd ed. - M.: Publishing house "Vilyami", 2005. - 704 p.

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.