FEATURES OF ADVERTISING MANAGEMENT IN THE COKE INDUSTRY: ASPECTS OF VIRTUALIZATION
Abstract
One of the tools for successful activities for industrial enterprises, including coke industry enterprises, is advertising management. It allows the use of advertising technology to promote industrial products. Today, among the tools of advertising management digital technologies began to play an important role. That reflect current trends in advertising space and doing business in the context of virtualization and digitalization. These trends have also become especially relevant in the context of the COVID-19 pandemic, when the use of Internet technologies has become a condition for survival in all spheres of society. Therefore, the purpose of the article was to substantiate the list of basic tools of advertising management and determine the main directions of their virtualization in the coke industry. The article explores the essence of advertising management, identifies its main tools. A comparative analysis of advertising management models – marketing paradigms is conducted. It is substantiated that for effective activity of coke chemical enterprises it is necessary to introduce the latest technologies and apply the concept of B2B marketing, which includes search promotion; contextual advertising; e-mail marketing; tools inside the B2B site; covert marketing; work with blogs, social networks, etc. The main features of modern advertising management in B2B markets in general and the market of coke products in particular are formed. Among the trends of modern advertising management are identified: content marketing and content marketing strategy; customer-oriented approach in marketing; integration of marketing data; holistic approach to marketing; adaptation to a common screen; creating your own Internet applications; media sponsorship and creation of media platforms; use of online stores and online services. Based on the current trends in the field of virtualization in the development of advertising management measures will allow the coke industry to increase sales.
References
Дослідження ринку інтернет-реклами в Україні за 2020 рік. (2020). URL: https://sostav.ua/publication/rezultati-dosl-dzhennya-nternet-reklami-v-ukra-n-za-2020-r-k-87942.html
Мороз, Л.А. & Чухрай, Н.І. (2013). Маркетинг. Львів : БЦ «Ажур».
Блейхман, О.И. & Пантюхин, В.А. (2006). Особенности маркетинга рынка В2В. Маркетинг и маркетинговые исследования, 1, 52–60.
Литовченко, І.Л. (2011). Маркетингові дослідження ринку B2B в Інтернет-середовищі. Вісник соціально-економічних досліджень, 41(2), 76–83.
Пісна, О. (2014). Особливості маркетингу на ринках товарів промислового призначення. Ринок цінних паперів України, 8, 63–69.
Kotler, P., Kartajaya, H. & Satiawan, I. (2011). Marketing 3.0. USA : John Wiley & SONS,INC.
Семенова, Л. Ю., Даценко, В. В. & Хурдей, В. Д. (2020). Маркетинг 4.0. Ефективна економіка, 11. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8322. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.11.60.
Чухрай, Н.І. (2013). Промисловий маркетинг у сучасних умовах господарювання. Вісник Національного університету «Львівська політехніка», 754, 92–98.
Старицький, Т.М. (2015). Використання сучасного інструментарію та технологій В2В маркетингу. Глобальні та національні проблеми економіки, 7, 493–496. URL: http://global-national.in.ua/issue-7-2015/15-vipusk-7-veresen-2015-r/1267-staritskij-t-m-vikoristannya-suchasnogo-instrumentariyu-ta-tekhnologij-b2b-marketingu.
Гірний, Н.Ю., Глинська, О.Б. & Мороз, Л.А. (2017). Сутність управління рекламною діяльністю на підприємстві. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права, т. 18, 38–42. URL: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/8/7.
8 трендов B2B-маркетинга в 2020 году. (2020). URL: https://www.space.ua/8-trendov-b2b-marketinga-v-2020-godu/.
Константинов, Ф.В. (Ред.). (1970). Философская энциклопедия. Москва: Советская энциклопедия, т. 5.
Чайка, І.П. (2013). Холістичний маркетинг і його значення у функціонуванні вищого навчального закладу. Маркетинг і менеджмент інновацій, 3, 53–60. URL: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2013_3_53_60.pdf.
Найближче майбутнє реклами: єдиний екран, крос-медійне промо, інтеграція даних… URL: https://ms.detector.media/onlain-media/post/10410/2011-02-09-nayblyzhche-maybutnie-reklamy-iedynyy-ekran-kros-mediyne-promo-integratsiya-danykh/.
Doslidzhennia rynku internet-reklamy v Ukraini za 2020 rik [Research of the Internet advertising market in Ukraine for 2020]. (2020) Retrieved from: https://sostav.ua/publication/rezultati-dosl-dzhennya-nternet-reklami-v-ukra-n-za-2020-r-k-87942.html f (in Ukrainian)
Moroz, L.A. & Chukhraj, N.I. (2013). Marketynh [Marketing]. L'viv : BTs «Azhur». (in Ukrainian)
Blejhman, O.I. & Pantjuhin, V.A. (2006). Osobennosti marketinga rynka B2B. [Features of B2B market marketing]. Marketing i marketingovye issledovanija – Marketing and marketing research, 1, 52–60. (in Russian)
Lytovchenko, I.L. (2011). Marketynhovi doslidzhennia rynku B2B v Internet-seredovyschi [B2B market research in the Internet environment]. Visnyk sotsial'no-ekonomichnykh doslidzhen' – Bulletin of socio-economic research, 41(2), 76–83. (in Ukrainian)
Pisna, O. (2014). Osoblyvosti marketynhu na rynkakh tovariv promyslovoho pryznachennia [Features of marketing in the markets of industrial goods]. Rynok tsinnykh paperiv Ukrainy – Securities Market of Ukraine, 8, 63–69. (in Ukrainian)
Kotler, P., Kartajaya, H. & Satiawan, I. (2011). Marketing 3.0. USA : John Wiley & SONS,INC.
Semenova, L. Yu., Datsenko, V. V. & Khurdej, V. D. (2020). Marketynh 4.0 [Marketing 4.0]. Efektyvna ekonomika – Efficient economy, 11. Retrieved from: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8322. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.11.60 (in Ukrainian)
Chukhraj, N.I. (2013). Promyslovyj marketynh u suchasnykh umovakh hospodariuvannia [Industrial marketing in modern business conditions]. Visnyk Natsional'noho universytetu «L'vivs'ka politekhnika» – Bulletin of the National University «Lviv Polytechnic», 754, 92–98. (in Ukrainian)
Staryts'kyj, T.M. (2015). Vykorystannia suchasnoho instrumentariiu ta tekhnolohij B2B marketynhu [Use of modern tools and technologies of B2B marketing]. Hlobal'ni ta natsional'ni problemy ekonomiky – Global and national economic problems, 7, 493–496. Retrieved from: http://global-national.in.ua/issue-7-2015/15-vipusk-7-veresen-2015-r/1267-staritskij-t-m-vikoristannya-suchasnogo-instrumentariyu-ta-tekhnologij-b2b-marketingu (in Ukrainian)
Hirnyj, N.Yu., Hlyns'ka, O.B. & Moroz, L.A. (2017). Sutnist' upravlinnia reklamnoiu diial'nistiu na pidpryiemstvi [The essence of advertising management at an enterprise]. Naukovi zapysky L'vivs'koho universytetu biznesu ta prava – Scientific Notes of Lviv University of Business and Law, vol. 18, 38–42. Retrieved from: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/8/7 (in Ukrainian)
8 trendov B2B-marketinga v 2020 godu [8 B2B Marketing Trends in 2020]. (2020). Retrieved from: https://www.space.ua/8-trendov-b2b-marketinga-v-2020-godu/ (in Russian)
Konstantinov, F.V. (Ed.). (1970). Filosofskaja jenciklopedija [Philosophical Encyclopedia]. Moskva: Sovetskaja jenciklopedija, t. 5. (in Russian)
Chajka, I.P. (2013). Kholistychnyj marketynh i joho znachennia u funktsionuvanni vyschoho navchal'noho zakladu [Holistic marketing and its importance in the functioning of higher education]. Marketynh i menedzhment innovatsij – Marketing and innovation management, 3, 53–60. Retrieved from: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2013_3_53_60.pdf (in Ukrainian)
Najblyzhche majbutnie reklamy: iedynyj ekran, kros-medijne promo, intehratsiia danykh… [The near future of advertising: single screen, cross-media promo, data integration…]. Retrieved from: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2013_3_53_60.pdf (in Ukrainian)
