BRANDS VALUATION RESULTS STATISTICAL RELATIONSHIP WITH THEIR ABSOLUTE ERRORS
Abstract
The article behaves to the field of property rights valuation on intangible assets - intellectual property objects, such as trademarks (brands). An objective quantitative index – absolute error – is applied as the criterion of valuation results uncertainty degree. Authors’ offers to execute that valuation results uncertainty degree calculation by the method of by rating lists data analysis of top 100 most valuable worldwide brands, got from two alternative open sources. A concrete example of the most expensive world trademarks value indexes absolute errors determination is shown. Quantitative indexes of its uncertainty degree are offered and obtained. The main statistical characteristics of absolute errors ranges are obtained; brands valuation results and its absolute errors statistical correlation relationship quantitative determination is researched; correlation coefficients of this relationship are defined. It is established that the absolute errors high level may be predefined by application at the evaluation procedures some simplified models of trademark value time changes. The mostly used models do not take into account possibility of assets value increase, id est negative depreciation presence. Researches results are the objective confirmation of the fact, that nowadays methodical base of independent valuation is not able to provide the higher level of this class evaluation objects accuracy results. It does not depend only from an individual appraiser or concrete evaluation company. Methodology is described gives an opportunity to get the quantitative estimations of evaluation result accuracy through the result is got on evaluation works absolute errors estimates. Interpretation of these results is executed. The main result of researches described is a possibility to obtain appraising/valuation results errors with the higher reliability and better accuracy. Future investigations in this direction may deals with the consideration and analysis of relative methodological error. The quantitative indexes of above-mentioned methodological error may be analytically determined and analyzed in detail in future researches. The importance of those researches for the further development of the information paradigm of the independent valuation also is considered.
References
Фархутдинов И.З. Инвестиционное право. / И.З. Фархутдинов, В.А. Трапезников: Учеб.-практ. пособие. М.: «Волтерс Клувер», 2006. 432 с.
Carsten Fink, Andrea Fosfuri, Christian Helmers, Amanda F. Myers. (2018). Submarine trademarks. Economic Research Working Paper No. 51. World Intellectual Property Organization (WIPO). URL: https://www.wipo.int/edocs/pubdocs/en/wipo_pub_econstat_wp_51.pdf. (дата звернення: 21.12.2018).
Петушкова А.В. Роль бренда в определении стоимости строительной компании. / А.В. Петушкова, С.А. Турко. URL: https://rep.bntu.by/bitstream/handle/data/30638/Rol_brenda_v_opredelenii_rynochnoj_stoimosti_stroitelnoj_kompanii.pdf?sequence=1&isAllowed=y. (дата звернення: 21.12.2018).
Иванов Н.И. Оценка стоимости бизнеса. / Н.И. Иванов. Мурманск: Мурманская академия экономики и управления, 2014.
Поздняков Ю.В. Кількісна оцінка точності визначення вартості об’єктів інтелектуальної власності. // Ю.В. Поздняков, Ю.П. Садовенко. / Економіка та суспільство. 2018. № 19. URL: http://economyandsociety.in.ua.
Воронін В.О. Аналітика ринку нерухомості: методологія та принципи сучасної оцінки: Монографія. // В.О. Воронін, Е.В. Лянце, М.М. Мамчин. Львів: видавництво «Магнолія 2006», 2014. 304 с.
BEST GLOBAL BRANDS 2015 - Interbrand. URL: https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/. (дата звернення: 21.12.2018).
МВО TOP 100 MOST VALUABLE GLOBAL BRANDS 2015. URL: http://www.millwardbrown.com/BrandZ/2015/Global/2015_BrandZ_Top100_Chart.pdf. (дата звернення: 21.12.2018).
Темников Ф.Е. Теоретические основы информационной техники. // Ф. Е. Темников, В.А. Афонин, В.И. Дмитриев. М.: Энергия, 1979. 512 с.
Новицкий П.В. Основы информационной теории измерительных устройств. // П.В. Новицкий. М., Энергия, 1968. 248 с.
Лапішко М.Л. Основи фінансово-статистичного аналізу економічних процесів. / М.Л. Лапішко. Львів: Світ, 1995. 328 с.
Сивец С.А. Статистические методы в оценке недвижимости и бизнеса.// С.А. Сивец. Запорожье, 2001. 320 с.
Вадзинский Р.Н. Статистические вычисления в среде Excel. // Р.Н. Вадзинский. СПб.: «Издательский дом «Питер», 2008. 602 с.
Носко В.П. Эконометрика. // В.П. Носко. М.: «Дело», 2011. 672 с.
Чигринська О.С. Теорія економічного аналізу. / О.С. Чигринська, Т.М. Власюк. К.: Центр навчальної літератури, 2006. 232 с.
Поздняков Ю. В. Вплив видів зносу товарного знака на зміну його вартості в часі. / Ю. В. Поздняков, М. Л. Лапішко. // Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2018. № 6 (17). 842 с., с. 728–735. URL: http://www.easterneurope-ebm.in.ua/17-2018-ukr. (дата звернення: 26.01.2019).
Farhutdinov I.Z., Trapeznikov V.A. (2006) Investicionnoe pravo [Investment rights]. Moscow: "Volters Kluver", pp. 432. (in Russian).
Carsten Fink, Andrea Fosfuri, Christian Helmers, Amanda F. Myers. (2018) Submarine trademarks. - Economic Research Working Paper No. 51. World Intellectual Property Organization (WIPO). Available at: https://www.wipo.int/edocs/pubdocs/en/wipo_pub_econstat_wp_51.pdf. (accessed 21 December 2018).
Petushkova A.V., Turko S.A. Rol' brenda v opredelenii stoimosti stroitel'noj kompanii [A role of brand is in building company value determination]. Available at: https://rep.bntu.by/bitstream/handle/data/30638/Rol_brenda_v_ opredelenii_rynochnoj_stoimosti_ stroitelnoj_kompanii.pdf?sequence=1&isAllowed=y. (accessed 21 December 2018). (in Russian).
Ivanov N.I. (2014) Ocenka stoimosti biznesa [Business valuation]. Murmansk: Murmanskaja akademija jekonomiki i upravlenija. (in Russian).
Pozdnjakov Ju.V., Sadovenko Ju.P. (2018) Kil'kisna ocinka tochnosti vyznachennja vartosti ob’jektiv intelektual'noi' vlasnosti [Quantitative estimation of intellectual property objects evaluation accuracy]. Ekonomika ta suspil'stvo. №19. – Available at: http://economyandsociety.in.ua. (in Ukrainian).
Voronin V.O., Ljance E.V., Mamchyn M.M. (2014) Analityka rynku neruhomosti: metodologija ta pryncypy suchasnoi' ocinky: Monografija [Real estate market analytic: methodology and principles of modern valuation: Monography]. L'viv: «Magnolija 2006», pp. 304. (in Ukrainian).
BEST GLOBAL BRANDS 2015 - Interbrand. Available at: https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/. (accessed 21 December 2018).
МВО TOP 100 MOST VALUABLE GLOBAL BRANDS 2015. Available at: http://www.millwardbrown.com/BrandZ/2015/Global/2015_BrandZ_Top100_Chart.pdf. (accessed 21 December 2018).
Temnikov F. E., Afonin V.A., Dmitriev V.I. (1979) Teoreticheskie osnovy informacionnoj tehniki. [Theoretical bases of informative technique]. Moscow: Jenergija. pp. 512. (in Russian).
Novickij, P.V., Zograf I.A. (1985) Ocenka pogreshnostej rezul'tatov izmerenij. [Measurements results errors estimation]. Leningrad: Jenergoatomizdat. pp. 248. (in Russian).
Lapishko M.L. (1995) Osnovy finansovo-statystychnogo analizu ekonomichnyh procesiv [Economic processes financially-statistical analysis bases]. L'viv: Svit, pp. 328. (in Ukrainian).
Sivec S.A. (2001). Statisticheskie metody v ocenke nedvizhimosti i biznesa. [Statistical methods in the real estate and business valuation]. Zaporozh'e. pp. 320. (in Russian).
Vadzinskij R.N. (2008) Statisticheskie vychislenija v srede Excel [Statistical calculations in Excel program software]. St. Petersburg: "Izdatel'skij dom "Piter", pp. 602. (in Russian).
Nosko V.P. (2011) Jekonometrika [Econometrics]. Moscow: «Delo», pp. 672. (in Russian).
Chygryns'ka O.S., Vlasjuk T.M. (2006) Teorija ekonomichnogo analizu [Theory of economic analysis]. Kyiv: Centr navchal'noi' literatury, pp. 232. (in Ukrainian).
Pozdnjakov Ju.V. Lapishko M.L. (2018) Vplyv vydiv znosu tovarnogo znaka na zminu jogo vartosti v chasi [Trademark depreciation types influence on it’s value time changes model choice]. Shidna Jevropa: ekonomika, biznes ta upravlinnja. № 6 (17). pp. 728–735. Available at: http://www.easterneurope-ebm.in.ua/17-2018-ukr. (accessed 26 January 2019). (in Ukrainian).
