CREATIVE MARKETING IN THE DEVELOPMENT OF TOURIST DESTINATIONS
Abstract
In today's world, tourism is recognized as one of the main sectors of the economy that influences the social and cultural development of countries. Therefore, Ukraine, as a potential tourist destination, has great potential, but to realize it, effective marketing strategies need to be used. In this context, marketing becomes a critical tool, as the country's success as a tourist destination depends on its effectiveness. Creative marketing plays an important role in shaping the country's positive image, target audience, and creating a unique tourism offer. Further development of tourism in times of war requires a comprehensive approach and the use of various strategies. Strategic planning of marketing activities involves not only the development of an image aimed at attracting the younger generation, but also active measures aimed at diversifying the tourism product. In addition, cooperation with international partners and participation in international events can significantly increase the attractiveness of Ukraine as a tourist destination in the global market. However, there are challenges that need to be addressed to achieve the full potential of Ukrainian tourism. Insufficient specification of the tourism product and economic difficulties in some regions require attention and a comprehensive approach to the development of marketing strategies. The use of creative marketing tools aimed at solving these problems can ensure Ukraine's stable and competitive position in the international tourism market. It is emphasized that for the development of Ukraine as a tourist destination, especially in the context of war and post-war recovery, important strategies include the development of interesting and unusual tourist routes, cultural events and festivals, launching advertising campaigns on social media, cooperation with influential bloggers and travelers, and creating unique content to attract attention. It is noted that special attention should be paid to those creative marketing strategies aimed at increasing the environmental and social responsibility of tourist destinations.
References
Трапаідзе С., Бєлкін І. Сучасні тенденції розвитку маркетингу у туризмі. Актуальні питання у сучасній науці. 2023. № 11(17). С. 43–59.
Кожухівська Р. Б. Управління конкурентоздатністю туристичної дестинації. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2020. № 1. С. 175–179.
Миронов Ю. Б. Кластерна модель розвитку туристичної дестинації. Індустрія туризму і гостинності в Центральній та Східній Європі. 2023. № 8. С. 20–28.
Любіцева О. О., Бєлоусова Н. В., Скоростецька О. О. Особливості формування туристичної дестинації як елемента смарт-міста. Географія та туризм. 2020. № 58. С. 3–10.
Костинець В. В. Тенденції цифровізації у сфері брендингу туристичних дестинацій. Вчені записки Таврійського національного університету ім. В. І. Вернадського. 2019. № 6(2). С. 26–30.
Смаль Б. А. Інституційні засади підвищення рівня якості продукції та послуг туристичних дестинацій. Економічний форум. 2021. № 4. С. 62–69.
Мокра А. Креативний маркетинг як інструмент реалізації клієнтоорієнтованого підходу в діяльності міжнародних готельних ланцюгів. Магістерські студії географічного факультету ТНПУ ім. В. Гнатюка: збірник наукових праць. 2022. Вип. 1(5). С. 118–126.
Хрупкових С. Є., Іванечко Н. Р. Інструменти управління креативним маркетингом. Вісник Хмельницького національного університету. 2020. № 1. С. 138–142.
Семак Б. Б. Вплив пандемії COVID-19 на маркетинг туристичних дестинацій. Індустрія туризму і гостинності в Центральній та Східній Європі. 2021. № 1(2). С. 64–71.
У ДАРТ озвучили пріоритетні напрямки роботи на 2024 рік. Державне Агентство Розвитку Туризму України, 2023. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/u-dart-ozvuchili-prioritetni-napryamki-roboti-na-2024-rik
Туристична статистика України: динаміка податкових надходжень по регіонах. Державне Агентство Розвитку Туризму України, 2023. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/turistichna-statistika-ukrayini-dinamika-podatkovih-nadhodzhen-po-regionah
Маркетингова стратегія України як туристичної дестинації. Державне Агентство Розвитку Туризму України, 2023. URL: https://promote.ukraine.ua/wp-cont ent/uploads/2021/03/Marketyngova-strategiya-Ukrayiny-yak-turystychnoyi-destynatsiyi-2021-2023.pdf
Грищенко С. І. Туристична індустрія України: аналіз тенденцій та чинників в координатах повоєнного відновлення. Економіка та суспільство. 2023. № 52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-29
Trapaidze, S., Bielkin, I. (2023). Suchasni tendentsii rozvytku marketynhu u turyzmi [Modern trends in the development of marketing in tourism]. Aktualni pytannia u suchasnii nautsi – Topical issues in modern science, vol.11(17), pp.43–59 [in Ukrainian]
Kozhukhivska, R. B. (2020). Upravlinnia konkurentozdatnistiu turystychnoi destynatsii [Managing the competitiveness of a tourist destination]. Skhidna Yevropa: ekonomika, biznes ta upravlinnia – Eastern Europe: Economics, Business and Management, vol.1, pp.175–179 [in Ukrainian]
Myronov, Yu. B. (2023). Klasterna model rozvytku turystychnoi destynatsii [Cluster model of tourist destination development]. Industriia turyzmu i hostynnosti v Tsentralnii ta Skhidnii Yevropi – Tourism and hospitality industry in Central and Eastern Europe, vol.8, pp.20–28 [in Ukrainian]
Liubitseva, O. O., Bielousova, N. V., Skorostetska, O. O. (2020). Osoblyvosti formuvannia turystychnoi destynatsii yak elementa smart-mista [Features of the formation of a tourist destination as an element of a smart city]. Heohrafiia ta turyzm – Geography and tourism, vol.58, pp.3–10 [in Ukrainian]
Kostynets, V. V. (2019). Tendentsii tsyfrovizatsii u sferi brendynhu turystychnykh destynatsii [Digitalization trends in the field of branding of tourist destinations]. Vcheni zapysky Tavriiskoho natsionalnoho universytetu im. V. I. Vernadskoho – Scientific Notes of Vernadsky Taurida National University, vol.6(2), pp.26–30 [in Ukrainian]
Smal, B. A. (2021). Instytutsiini zasady pidvyshchennia rivnia yakosti produktsii ta posluh turystychnykh destynatsii [Institutional framework for improving the quality of products and services of tourist destinations]. Ekonomichnyi forum – Economic Forum, vol.4, pp.62–69 [in Ukrainian]
Mokra, A. (2022). Kreatyvnyi marketynh yak instrument realizatsii kliientooriientovanoho pidkhodu v diialnosti mizhnarodnykh hotelnykh lantsiuhiv [Creative marketing as a tool for implementing a customer-oriented approach in the activities of international hotel chains]. Mahisterski studii heohrafichnoho fakultetu TNPU im. V. Hnatiuka: zbirnyk naukovykh prats – Master's studies of the Faculty of Geography of TNPU named after V. Hnatiuk: a collection of scientific papers, vol.1(5), pp.118–126 [in Ukrainian]
Khrupkovykh, S. Ye., Ivanechko, N. R. (2020). Instrumenty upravlinnia kreatyvnym marketynhom [Tools for managing creative marketing]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu – Bulletin of Khmelnytsky National University, vol.1,pp.138–142 [in Ukrainian]
Semak, B. B. (2021). Vplyv pandemii COVID-19 na marketynh turystychnykh destynatsii [The impact of the COVID-19 pandemic on the marketing of tourist destinations]. Industriia turyzmu i hostynnosti v Tsentralnii ta Skhidnii Yevropi – The tourism and hospitality industry in Central and Eastern Europe, vol.1(2), pp.64–71 [in Ukrainian]
Derzhavne Ahentstvo Rozvytku Turyzmu Ukrainy (2023). U DART ozvuchyly priorytetni napriamky roboty na 2024 rik [DART announced priority areas of work for 2024]. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/u-dart-ozvuchili-prioritetni-napryamki-roboti-na-2024-rik [in Ukrainian]
Derzhavne Ahentstvo Rozvytku Turyzmu Ukrainy (2023). Turystychna statystyka Ukrainy: dynamika podatkovykh nadkhodzhen po rehionakh [Tourism statistics of Ukraine: dynamics of tax revenues by region]. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/turistichna-statistika-ukrayini-dinamika-podatkovih-nadhodzhen-po-regionah [in Ukrainian]
Derzhavne Ahentstvo Rozvytku Turyzmu Ukrainy (2023). Marketynhova stratehiia Ukrainy yak turystychnoi destynatsii [Marketing strategy of Ukraine as a tourist destination]. URL: https://promote.ukraine.ua/wp-cont ent/uploads/2021/03/Marketyngova-strategiya-Ukrayiny-yak-turystychnoyi-destynatsiyi-2021-2023.pdf [in Ukrainian]
Hryshchenko, S. I. (2023). Turystychna industriia Ukrainy: analiz tendentsii ta chynnykiv v koordynatakh povoiennoho vidnovlennia [The tourism industry of Ukraine: analysis of trends and factors in the coordinates of post-war recovery]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, 52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-29 [in Ukrainian]
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
