ЦИФРОВА ТОРГІВЛЯ В УКРАЇНІ: ТЕНДЕНЦІЇ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ
Анотація
У статті обґрунтовано актуальність дослідження цифрової торгівлі в нашій країні в умовах трансформації споживчої поведінки, посилення ролі електронних платформ, розвитку онлайн-платежів, активного використання маркетплейсів і зміни організації торговельних процесів на підприємствах. Актуальність теми зумовлена глибокими змінами у поведінці споживачів, структурі підприємницької діяльності, каналах просування товарів і послуг, а також загальним переходом економіки до активного використання рішень на базі застосованих цифрових технологій. Розкрито зміст цифрової торгівлі як напряму модернізації підприємницької діяльності, що поєднує продажі, маркетинг, логістику, клієнтський сервіс, аналітику даних і управління репутацією в онлайн-середовищі. Акцентовано увагу на тому, що цифрова торгівля формує нові можливості для малого та середнього бізнесу, сприяє розширенню ринкової присутності, підвищує гнучкість підприємств і створює передумови для інтеграції до європейського цифрового ринку.
Посилання
Синявська О. А. Цифрова торгівля в Україні: тенденції та перспективи розвитку. Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Серія «Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм». 2019. № 9. С. 126–132. DOI: https://doi.org/10.26565/2310-9513-2019-9-16.
Сак Т. В., Ховхалюк Д. О. Цифрова торгівля в Україні: стан, тенденції, перспективи розвитку. Маркетинг і цифрові технології. 2020. Т. 4. № 3. С. 73–85. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.4.3.2020.8.
Іпполітова І. Я. Перспективи розвитку електронної торгівлі в Україні в умовах цифровізації економіки. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 47. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-47-18.
Березовська Л., Кириченко А. Розвиток електронної комерції в Україні та ЄС. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 42. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-42-15.
Колупаєва І. В., Безсонов С. Стан і напрями розвитку електронної комерції в Україні. Проблеми економіки. 2023. № 2(56). С. 74–80. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-0712-2023-2-74-80.
Кубліцька О. Ринок електронної комерції в Україні: сучасний стан та тенденції повоєнного відновлення. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2023. № 3(35). С. 98–108. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2023-3(35)-98-108.
Ларіна Я., Нагорна О. Сучасний стан та тенденції розвитку е-торгівлі в Україні. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2024. Т. 326. № 1. С. 373–380. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-326-59.
Дубель М. В., Барвінченко О. О. Особливості розвитку електронної комерції в Україні в умовах війни. Підприємництво та інновації. 2023. № 27. С. 16–22. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/27.2.
Крилов Д. В. Розвиток електронної комерції в Україні в сучасних умовах. Проблеми сучасних трансформацій. Серія «Економіка та управління». 2024. № 12. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-12-03-02.
Штангрет А., Силкін О. Безпекові аспекти управління персоналом в умовах гіпердинамічного зовнішнього середовища. № 9(37), 2024. Наукові інновації та передові технології. С. 227-237. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-9(37)-227-237 (дата звернення: 05/05/2026)
Державна служба статистики України. Офіційний сайт. URL: https://stat.gov.ua/
Кубліцька О. Ринок електронної комерції в Україні: сучасний стан та тенденції повоєнного відновлення. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2023. № 3(35). С. 98–108.
Promodo. Дослідження українського ринку eCommerce. Друге півріччя 2024. 2025. URL: https://www.promodo.ua/ukrayinskiy-ecommerce-2024-2
Syniavska, O. A. (2019). Elektronna torhivlia v Ukraini: tendentsii ta perspektyvy rozvytku [Electronic commerce in Ukraine: Trends and prospects of development]. Visnyk Kharkivskoho natsionalnoho universytetu imeni V. N. Karazina. Seriia “Mizhnarodni vidnosyny. Ekonomika. Krainoznavstvo. Turyzm”, 9, 126–132. DOI: https://doi.org/10.26565/2310-9513-2019-9-16 [in Ukrainian].
Sak, T. V., & Khovkhaliuk, D. O. (2020). Elektronna torhivlia v Ukraini: stan, tendentsii, perspektyvy rozvytku [Electronic commerce in Ukraine: State, trends and prospects of development]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii, 4(3), 73–85. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.4.3.2020.8 [in Ukrainian].
Ippolitova, I. Ya. (2023). Perspektyvy rozvytku elektronnoi torhivli v Ukraini v umovakh tsyfrovizatsii ekonomiky [Prospects for the development of electronic commerce in Ukraine under conditions of economic digitalization]. Ekonomika ta suspilstvo, 47. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-47-18 [in Ukrainian].
Berezovska, L., & Kyrychenko, A. (2022). Rozvytok elektronnoi komertsii v Ukraini ta YeS [Development of e-commerce in Ukraine and the European Union]. Ekonomika ta suspilstvo, 42. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-42-15 [in Ukrainian].
Kolupaieva, I. V., & Bezsonov, S. (2023). Stan i napriamy rozvytku elektronnoi komertsii v Ukraini [State and directions of e-commerce development in Ukraine]. Problemy ekonomiky, 2(56), 74–80. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-0712-2023-2-74-80 [in Ukrainian].
Kublitska, O. (2023). Rynok elektronnoi komertsii v Ukraini: suchasnyi stan ta tendentsii povoiennoho vidnovlennia [The e-commerce market in Ukraine: Current state and trends of post-war recovery]. Problemy i perspektyvy ekonomiky ta upravlinnia, 3(35), 98–108. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2023-3(35)-98-108 [in Ukrainian].
Larina, Ya., & Nahorna, O. (2024). Suchasnyi stan ta tendentsii rozvytku e-torhivli v Ukraini [Current state and trends in the development of e-commerce in Ukraine]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Ekonomichni nauky, 326(1), 373–380. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-326-59 [in Ukrainian].
Dubel, M. V., & Barvinchenko, O. O. (2023). Osoblyvosti rozvytku elektronnoi komertsii v Ukraini v umovakh viiny [Features of e-commerce development in Ukraine under war conditions]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii, 27, 16–22. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/27.2 [in Ukrainian].
Krylov, D. V. (2024). Rozvytok elektronnoi komertsii v Ukraini v suchasnykh umovakh [Development of e-commerce in Ukraine under modern conditions]. Problemy suchasnykh transformatsii. Seriia “Ekonomika ta upravlinnia”, 12. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-12-03-02 [in Ukrainian].
Shtangret, A., & Silkin, O. (2024). Bezpekovi aspekty upravlinnia personalom v umovakh hiperdynamichnoho zovnishnoho seredovyshcha [Security aspects of personnel management in a hyperdynamic external environment]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii, 9(37), 227–237. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-9(37)-227-237 [in Ukrainian].
State Statistics Service of Ukraine. (2026). Official website. Available at: https://stat.gov.ua/ [in Ukrainian].
Kublitska, O. (2023). Rynok elektronnoi komertsii v Ukraini: suchasnyi stan ta tendentsii povoiennoho vidnovlennia [The e-commerce market in Ukraine: Current state and trends of post-war recovery]. Problemy i perspektyvy ekonomiky ta upravlinnia, 3(35), 98–108 [in Ukrainian].
Promodo. (2025). Doslidzhennia ukrainskoho rynku eCommerce. Druhe pivrichchia 2024 [Research of the Ukrainian eCommerce market. Second half of 2024]. Available at: https://www.promodo.ua/ukrayinskiy-ecommerce-2024-2
Авторське право (c) 2026 Оксана Білан
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
