ТРАНСФОРМАЦІЯ ВИСТАВКОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В УМОВАХ ВОЄННОГО СТАНУ: ЕКОЛОГІЧНИЙ ТА КОМУНІКАЦІЙНИЙ АСПЕКТИ

Анотація

У статті досліджено трансформаційні процеси у виставковій діяльності України в умовах правового режиму воєнного стану крізь призму екологічного та комунікаційного аспектів. Проаналізовано ключові виклики, з якими зіткнулася MICE-індустрія, та визначено стратегічні напрями її адаптації до сучасних кризових реалій. Висвітлено специфіку реконфігурації комунікаційних стратегій організаторів виставок, яка полягає у зміщенні акцентів з виключно комерційних наративів у бік соціальної відповідальності, солідарності, фіксації наслідків війни та культурної дипломатії. Особливу увагу приділено диджиталізації виставкового простору, зокрема впровадженню гібридних форматів, тривимірних віртуальних турів та інтерактивних платформ. У контексті екологічного аспекту обґрунтовано вимушену тенденцію до екологізації галузі через дефіцит ресурсів і безпекові обмеження. Досліджено перехід до використання модульних конструкцій багаторазового використання, зменшення фізичних відходів (концепція Zero Waste Exhibition) та оптимізацію логістичних ланцюгів. Доведено, що цифровізація експозиційного простору виступає ефективним інструментом мінімізації вуглецевого сліду заходів, одночасно забезпечуючи безперервність міжнародної взаємодії. Сформульовано рекомендації для стійкого розвитку виставкового сектору на засадах екологічної відповідальності та ефективної антикризової комунікації.