ЦИФРОВІЗАЦІЯ ВИСТАВКОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТА ЇЇ ВПЛИВ НА ІННОВАЦІЙНІ ПРОЦЕСИ НА ТОВАРНИХ РИНКАХ
Анотація
У статті досліджено вплив цифровізації виставкової діяльності на розвиток інноваційних процесів на товарних ринках в умовах трансформації економічного середовища та посилення глобальної конкуренції. Обґрунтовано актуальність впровадження цифрових технологій у виставкову діяльність як ефективного інструменту підвищення результативності маркетингових комунікацій підприємств і розширення каналів взаємодії з цільовими аудиторіями. У процесі дослідження застосовано методи системного аналізу, порівняння, узагальнення та логічного моделювання для оцінювання ролі цифрових виставкових платформ у сучасній економіці. Встановлено, що цифровізація виставкової діяльності сприяє розвитку інфраструктури товарного ринку, активізації інноваційної діяльності підприємств, прискоренню комерціалізації інноваційних продуктів і підвищенню їх конкурентоспроможності на внутрішніх і зовнішніх ринках.
Посилання
Божкова В. В., Чикалова А. С. Виставкова діяльність як ефективний інструмент просування промислової продукції на нові ринки збуту. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2015. № 3. С. 11-19. DOI: 10.21272/mmi.2015.3-01
Кравченко О. М., Букорос Є. В. Аналіз можливостей використання виставкової діяльності виробничими підприємствами України для просування продукції на міжнародних ринках. Економіка та суспільство. 2021. № 27. С. 1-7. DOI: 10.32782/2524-0072/2021-27-1
Крахмальова Н. А. Використання маркетингу ціноутворення у виставковій діяльності. Менеджмент. 2020. № 1(31). С. 57-66. DOI: 10.30857/2415-3206.2020.1.5
Продіус Ю. І., Сутягіна А. В. Проблеми виставкової діяльністі в умовах нестабільності зовнішнього середовища. Економіка: реалії часу. 2016. № 4(26). С. 160-167. - Режим доступу до журн.: http://economics.opu.ua/files/archive/2016/n4.html, 160.pdf (дата звернення: 21.04.2026)
Kotler P., Lee N. R. Social marketing: behavior change for social good. 6th ed. Sage Publications, 2019. 624 p. URL: https://pdfcoffee.com/chap05-global-marketing-6e-pdf-free.html (дата звернення: 21.04.2026)
Porter M. E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. New York: Free Press, 2008. 592 p.
Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing. 7th ed. Harlow: Pearson Education Limited, 2019. 545 p.
Churwiruch N., Jhundra-Indra P., Boonlua S. Marketing innovation strategy and marketing performance: Evidence from Thai firms. International Journal of Business and Society. 2015. Vol. 16, No. 3. P. 1-15.
Dash G., Chakraborty D. Digital transformation of marketing strategies during a pandemic: Evidence from emerging markets. International Journal of Market Research. 2021. Vol. 63, No. 4. P. 1-15. DOI: 10.1177/14707853211030620
OECD. Digital Economy Outlook 2020. Paris: OECD Publishing, 2020. 320 p. DOI: 10.1787/bb167041-en
Bozhkova V. V., Chykalova A. S. (2015) Vystavkova diialnist yak efektyvnyi instrument prosuvannia promyslovoi produktsii na novi rynky zbutu [Exhibition activity as effective tool of industrial products promoting into new sales markets]. Marketing and Management of Innovations, vol. 3, pp. 11-19.
Kravchenko O. M., Bukoros Ye. V. (2021). Analiz mozhlyvostei vykorystannia vystavkovoi diialnosti vyrobnychymy pidpryiemstvamy Ukrainy dlia prosuvannia produktsii na mizhnarodnykh rynkakh [Analysis of possibility to use an exhibition activity by production enterprises of Ukraine for promotion of products in the international marken]. Economy and Society, vol. 27, pp. 1-7.
Krakhmalova, N. A. (2020). Vykorystannia marketynhu tsinoutvorennia u vystavkovii diialnosti [Use of price marketing in exhibition activities]. Management, vol. 1(31), pp. 57-66.
Prodius, Yu. I., Sutiagina, A. V. (2016). Problemy vystavkovoi diialnosti v umovakh nestabilnosti zovnishnoho seredovyshcha [Challenges facing the exhibition sector in a climate of external instability], Economics: Time Realities, vol. 4, pp. 160-167. Available at: http://economics.opu.ua/files/archive/2016/n4.html, 160.pdf (accessed April 21, 2026)
Kotler, P., and Lee, N. R. (2019). Social marketing: Behavior change for social good (6th ed.). Sage Publications, 624 p.
Porter, M. E. (2008). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. Free Press. 592 p.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson Education Limited. 545 p.
Churwiruch, N., Jhundra-Indra, P., und Boonlua, S. (2015). Marketing innovation strategy and marketing performance: Evidence from Thai firms. International Journal of Business and Society, vol. 16(3), pp. 1-15.
Dash, G., & Chakraborty, D. (2021). Digital transformation of marketing strategies during a pandemic: Evidence from emerging markets. International Journal of Market Research, vol. 63(4), pp. 1-15.
OECD. (2020). Digital economy outlook 2020. OECD Publishing. 320 p. Available at: https://doi.org/10.1787/bb167041-en (accessed April 21, 2026)
Авторське право (c) 2026 Ольга Базарна
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
