МАРКЕТИНГОВИЙ ІНСТРУМЕНТАРІЙ УПРАВЛІННЯ ІННОВАЦІЙНОЮ СКЛАДОВОЮ ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ СУБ’ЄКТІВ ГОСПОДАРЮВАННЯ
Анотація
Стаття спрямована на розробку та обґрунтування використання маркетингового інструментарію для ефективного управління інноваційною складовою економічної безпеки суб’єктів господарювання. На засадах проактивного підходу доведено переваги використання маркетингового інструментарію для нейтралізації загроз в умовах невизначеності. Запропоновано чотирьохетапний алгоритм проактивного управління, який включає стратегічну діагностику, форсайт, проєктування комплексу інноваційних рішень на базі матриці «4Ps» та моніторинг. Доведено, що синергія цих інструментів дає змогу завчасно ідентифікувати індикатори ринкових змін та ефективно перетворювати їх у можливості довгострокового зростання. Практичне значення запропонованого алгоритму підтверджується досвідом провідних компаній із впровадження продуктових, процесних, позиційних і парадигмальних інновацій.
Посилання
Андрєєва Н. М., Зіньковська Д. В. Діагностика маркетингової політики як інструмент антикризового управління підприємствами України. Управлінська, фінансова та маркетингова діяльність підприємств в умовах нестійкої економіки : колективна монографія. Дніпропетровськ : Пороги, 2016. С. 464–472.
Ареф’єва О. В. Інноваційні імперативи формування економічної безпеки машинобудівних підприємств. Проблеми системного підходу в економіці. 2014. № 50. С. 132–142.
Васильців Т. Г. Економічна безпека підприємництва України: стратегія та механізми зміцнення. Львів : Арал, 2008. 384 с.
Васильців Т. Г., Лупак Р. Л. Стратегічні орієнтири політики імпортозаміщення в Україні: регіональні особливості та аспекти економічної безпеки. Економіка України. 2019. № 7–8. С. 16–32. DOI: https://doi.org/10.15407/economyukr.2019.07.016.
Єрмошенко М. М. Фінансова безпека держави: національні інтереси, реальні загрози, стратегія забезпечення : монографія. К. : КНТЕУ, 2001. 309 с.
Захарченко Ю. В., Куваєва Т. В., Макуха Ю. М. Цифрові інструменти маркетингу у відновленні енергетичної інфраструктури. Економічний вісник Дніпровської політехніки. 2025. № 1. С. 59–67.
Ілляшенко С. М., Шипуліна Ю. С., Ілляшенко Н. С. Управління на засадах маркетингу стратегіями екологічно-орієнтованого інноваційного розвитку в повоєнний період: національний і міжнародний аспекти. Маркетинг і цифрові технології. 2022. № 4. С. 47–60. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.6.3.2022.5.
Ковтун О. І. Стратегії підприємства : монографія. Львів : Вид-во ЛКА, 2008. 424 с.
Макарчук М. П. Мультиканальний маркетинг – шлях в майбутнє підприємства. Науковий вісник ХДУ. 2014. Вип. 9-1. Т. 4. С. 98–102.
Мехович К. С. Інструменти форсайт-методів для інноваційного маркетингу та цифровий маркет-форсайт. Енергозбереження. Енергетика. Енергоаудит. 2025. № 12 (215). C. 117–140. DOI: https://doi.org/10.20998/2313-8890.2025.12.08.
Мішина І. Г. Економічна безпека в умовах ринкових трансформацій : дис. ... канд. екон. наук : 08.00.01. Донецьк, 2007. 235 с.
Мунтіян В. І. Економічна безпека України. К. : КВІЦ, 1999. 463 с.
Пастернак-Таранушенко Г. А. Економічна безпека держави. Методологія забезпечення : монографія. К. : КЕІМ, 2003. 320 с.
Сухоруков А. І. Сучасні проблеми фінансової безпеки України. К. : Академпрес, 2005. 140 с.
Шлемко В. Т., Бінько І. Ф. Економічна безпека України: сутність і напрямки забезпечення : монографія. К. : НІСД, 1997. 144 с.
Янковська В. А. Теоретичні засади сутності ефективного банківського маркетингу та його функцій. Науковий вісник БДФЕУ. Економічні науки. 2013. Вип. 36. С. 296–303.
Cherniavska О., Kaznodii V. The innovative marketing management systems in digitalization conditions. Economic Bulletin. 2023. № 2 (38). P. 96–106. DOI: https://doi.org/10.30857/2415-3206.2023.2.8.
Conway M. Foresight: an introduction. Melbourne : Thinking Futures, 2015. 45 p.
Malchyk M. V., Popko O. V., Oplachko I. O., Martyniuk O. V., Hontarenko N. A. Tools for marketing management of industrial enterprises in Ukraine based on the principles of sustainable development. International Journal of Management. 2020. Vol. 11, Is. 4. P. 385–394. URL: https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3601549 (accessed April 7, 2026).
Tidd J., Bessant J. Managing Innovation: Integrating Technological, Market and Organizational Change. 7th ed. Hoboken : Wiley, 2021. 594 p.
Andreieva N. M., Zinkovska D. V. (2016) Diahnostyka marketynhovoii polityky yak instrument antykryzovoho upravlinnya pidpryiemstvamy Ukrainy [Diagnostics of marketing policy as an instrument of anti-crisis management of Ukrainian enterprises]. Upravlinska, finansova ta marketynhova diyalnist pidpryiemstv v umovakh nestiikoii ekonomiky: kolektyvna monohrafiya [Managerial, financial and marketing activity of enterprises in conditions of unstable economy: a collective monograph]. Dnipropetrovsk : Porohy. pp. 464–472. (in Ukrainian)
Arefieva O. V. (2014) Innovatsiini imperatyvy formuvannya ekonomichnoii bezpeky mashynobudivnykh pidpryiemstv [Innovative imperatives of forming the economic security of machine-building enterprises]. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi, no. 50, pp. 132–142. (in Ukrainian)
Vasyltsiv T. H. (2008) Ekonomichna bezpeka pidpryiemnytstva Ukrainy: stratehiya ta mekhanizmy zmitsnennya [Economic security of entrepreneurship in Ukraine: strategy and mechanisms of strengthening]. Lviv : Aral. 384 p. (in Ukrainian)
Vasyltsiv T. H., Lupak R. L. (2019) Stratehichni oriientyry polityky importozamishchennya v Ukraini: rehionalni osoblyvosti ta aspekty ekonomichnoii bezpeky [Strategic guidelines of import substitution policy in Ukraine: regional features and aspects of economic security]. Ekonomika Ukrainy, no. 7–8, pp. 16–32. DOI: https://doi.org/10.15407/economyukr.2019.07.016. (in Ukrainian)
Yermoshenko M. M. (2001) Finansova bezpeka derzhavy: natsionalni interesy, realni zahrozy, stratehiya zabezpechennya [Financial security of the state: national interests, real threats, strategy of provision]. monohrafiya [a monograph]. Kyiv : KNTEU. 309 p. (in Ukrainian)
Zakharchenko Yu. V., Kuvaieva T. V., Makukha Yu. M. (2025) Tsyfrovi instrumenty marketynhu u vidnovlenni enerhetychnoii infrastruktury [Digital marketing tools in the restoration of energy infrastructure]. Ekonomichnyi visnyk Dniprovskoii politekhniky, no. 1, pp. 59–67. (in Ukrainian)
Illyashenko S. M., Shypulina Yu. S., Illyashenko N. S. (2022) Upravlinnya na zasadakh marketynhu stratehiyamy ekolohichno-oriientovanoho innovatsiinoho rozvytku v povoyennyi period: natsionalnyi i mizhnarodnyi aspekty [Marketing-based management of strategies for environmentally-oriented innovative development in the post-war period: national and international aspects]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii, no. 4, pp. 47–60. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.6.3.2022.5. (in Ukrainian)
Kovtun O. I. (2008) Stratehiyi pidpryiemstva [Enterprise strategies]. monohrafiya [a monograph]. Lviv : Vyd-vo LKA. 424 p. (in Ukrainian)
Makarchuk M. P. (2014) Multykanalnyi marketynh – shlyakh v maibutnie pidpryiemstva [Multichannel marketing – the path to the future of the enterprise]. Naukovyi visnyk KhDU, vol. 4, no. 9-1, pp. 98–102. (in Ukrainian)
Mekhovych K. S. (2025) Instrumenty forsait-metodiv dlya innovatsiinoho marketynhu ta tsyfrovyi market-forsait [Tools of foresight methods for innovative marketing and digital market-foresight]. Enerhozberezhennya. Enerhetyka. Enerhoaudyt, no. 12 (215), pp. 117–140. DOI: https://doi.org/10.20998/2313-8890.2025.12.08. (in Ukrainian)
Mishyna I. H. (2007) Ekonomichna bezpeka v umovakh rynkovykh transformatsiy [Economic security in the conditions of market transformations]. dys. ... kand. ekon. nauk [Ph.D. thesis]. Donetsk. 235 p. (in Ukrainian)
Muntiyan V. I. (1999) Ekonomichna bezpeka Ukrainy [Economic security of Ukraine]. Kyiv : KVIC. 463 p. (in Ukrainian)
Pasternak-Taranushenko H. A. (2003) Ekonomichna bezpeka derzhavy. Metodolohiya zabezpechennya [Economic security of the state. Methodology of provision]. monohrafiya [a monograph]. Kyiv : KEIM. 320 p. (in Ukrainian)
Sukhorukov A. I. (2005) Suchasni problemy finansovoii bezpeky Ukrainy [Modern problems of financial security of Ukraine]. Kyiv : Akadempres. 140 p. (in Ukrainian)
Shlemko V. T., Binko I. F. (1997) Ekonomichna bezpeka Ukrainy: sutnist i napryamky zabezpechennya [Economic security of Ukraine: essence and directions of provision]. monohrafiya [a monograph]. Kyiv : NISD. 144 p. (in Ukrainian)
Yankovska V. A. (2013) Teoretychni zasady sutnosti efektyvnoho bankivskoho marketynhu ta yoho funktsiy [Theoretical foundations of the essence of effective bank marketing and its functions]. Naukovyi visnyk BDFEU. Ekonomichni nauky, no. 36, pp. 296–303. (in Ukrainian)
Cherniavska О., Kaznodii V. (2023) The innovative marketing management systems in digitalization conditions. Economic Bulletin, no. 2 (38), pp. 96–106. DOI: https://doi.org/10.30857/2415-3206.2023.2.8.
Conway M. (2015) Foresight: an introduction. Melbourne : Thinking Futures. 45 p.
Malchyk M. V., Popko O. V., Oplachko I. O., Martyniuk O. V., Hontarenko N. A. (2020) Tools for marketing management of industrial enterprises in Ukraine based on the principles of sustainable development. International Journal of Management, vol. 11, is. 4, pp. 385–394. Available at: https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3601549 (accessed April 7, 2026).
Tidd J., Bessant J. (2021) Managing Innovation: Integrating Technological, Market and Organizational Change. 7th ed. Hoboken : Wiley. 594 p.
Авторське право (c) 2026 Нікіта Сидоренко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
