МАРКЕТИНГ ТА КОРПОРАТИВНА ЕТИКА В УПРАВЛІННІ БІЗНЕС-ПРОЄКТАМИ ОРГАНІЗАЦІЙ КОРПОРАТИВНОГО ТИПУ
Анотація
У статті досліджено роль маркетингу та корпоративної етики в управлінні бізнес-проєктами організацій корпоративного типу в умовах посилення конкуренції, цифровізації економіки та зростання вимог до соціальної відповідальності бізнесу. Обґрунтовано, що поєднання маркетингових інструментів із принципами корпоративної етики сприяє формуванню довіри стейкхолдерів, підвищенню ефективності проєктної діяльності та зміцненню конкурентоспроможності підприємства. Проведено анкетне опитування респондентів щодо впливу етичної поведінки компанії, прозорості комунікацій і маркетингової активності на сприйняття бренду. Сформовано концептуальну модель взаємозв’язку корпоративної етики, маркетингової стратегії та результативності бізнес-проєктів. Визначено перспективи практичного застосування отриманих результатів у системі корпоративного управління.
Посилання
Beauchamp T. L., Bowie N. E. Ethical Theory and Business. 7th ed. Pearson Education, 2004. 686 p.
Carroll A. B. The Pyramid of Corporate Social Responsibility: Toward the Moral Management of Organizational Stakeholders. Business Horizons. 1991. Vol. 34, Issue 4. P. 39-48. DOI: https://doi.org/10.1016/0007-6813(91)90005-G
Kerzner H. Project Management: A Systems Approach to Planning, Scheduling, and Controlling. 10th ed. Hoboken, New Jersey : John Wiley & Sons, 2009. 1120 p.
Helgadóttir H. The Ethical Dimension of Project Management. International Journal of Project Management. 2008. Vol. 26, Issue 7. P. 743–748. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijproman.2007.11.002
Van de Ven B. An Ethical Framework for the Marketing of Corporate Social Responsibility. Journal of Business Ethics. 2008. Vol. 82. P. 339–352. DOI: https://doi.org/10.1007/s10551-008-9890-1
Bag S., Srivastava G., Gupta S., Sivarajah U., Wilmot N. V. The effect of corporate ethical responsibility on social and environmental performance: An empirical study. Industrial Marketing Management. 2024. Vol. 117. P. 356–370. DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2024.01.016
Siqueira Junior J. R. et al. Branding in the Eye of the Storm: The Impact of Brand Ethical Behavior on Brand Commitment during the COVID-19 Crisis in a South American Country. Journal of Marketing Analytics. 2023. DOI: https://doi.org/10.1057/s41270-022-00188-1
Baker T. L., Hunt T. G., Andrews M. C. Promoting Ethical Behavior and Organizational Citizenship Behaviors: The Influence of Corporate Ethical Values. Journal of Business Research. 2006. Vol. 59, Issue 7. P. 849–857. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2006.02.004
Грішнова О. А., Голяка О. М. Корпоративна культура та стратегія підприємства: взаємозв’язок та взаємообумовленість. Формування ринкової економіки. 2007. Т. 2, ч. 1. С. 176–186. URL: https://ir.kneu.edu.ua/bitstreams/23b7648e-21d7-44ad-aa72-c77049feef02/download (дата звернення: 29.03.2026).
Химич І., Погайдак О. Корпоративна культура - важливий елемент внутрішнього середовища підприємства. Соціально-економічні проблеми і держава. 2010. Вип. 1(3). С. 118–123. URL: https://sepd.tntu.edu.ua/index.php/archive/2-vypusk12010/17-korporatyvnakultura (дата звернення: 29.03.2026).
Beauchamp, T. L., & Bowie, N. E. (2004). Ethical theory and business (7th ed.). Pearson Education.
Carroll, A. B. (1991). The pyramid of corporate social responsibility: Toward the moral management of organizational stakeholders. Business Horizons, 34(4), 39–48. https://doi.org/10.1016/0007-6813(91)90005-G
Kerzner, H. (2009). Project management: A systems approach to planning, scheduling, and controlling (10th ed.). Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons.
Helgadóttir, H. (2008). The ethical dimension of project management. International Journal of Project Management, 26(7), 743-748. https://doi.org/10.1016/j.ijproman.2007.11.002
Van de Ven, B. (2008). An ethical framework for the marketing of corporate social responsibility. Journal of Business Ethics, 82, 339-352. https://doi.org/10.1007/s10551-008-9890-1
Bag, S., Srivastava, G., Gupta, S., Sivarajah, U., & Wilmot, N. V. (2024). The effect of corporate ethical responsibility on social and environmental performance: An empirical study. Industrial Marketing Management, 117, 356-370. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2024.01.016
Siqueira Junior, J. R., et al. (2023). Branding in the eye of the storm: The impact of brand ethical behavior on brand commitment during the COVID-19 crisis in a South American country. Journal of Marketing Analytics. https://doi.org/10.1057/s41270-022-00188-1
Baker, T. L., Hunt, T. G., & Andrews, M. C. (2006). Promoting ethical behavior and organizational citizenship behaviors: The influence of corporate ethical values. Journal of Business Research, 59(7), 849-857. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2006.02.004
Hrishnova, O. A., & Holiaka, O. M. (2007). Korporatyvna kultura ta stratehiia pidpryiemstva: vzaiemozviazok ta vzaiemoobumovlenist [Corporate culture and enterprise strategy: interrelation and interdependence]. Formuvannia rynkovoi ekonomiky, 2(1), 176-186. Available at: https://ir.kneu.edu.ua/bitstreams/23b7648e-21d7-44ad-aa72-c77049feef02/download (accessed March 29, 2026).
Khymych, I., & Pohaidak, O. (2010). Korporatyvna kultura – vazhlyvyi element vnutrishnoho seredovyshcha pidpryiemstva [Corporate culture as an important element of the internal environment of an enterprise]. Sotsialno-ekonomichni problemy i derzhava, 1(3), 118-123. Available at: https://sepd.tntu.edu.ua/index.php/archive/2-vypusk12010/17-korporatyvnakultura (accessed March 29, 2026).
Авторське право (c) 2026 Мар’яна Когут, Володимир Романів, Руслана Содома
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
