МАРКЕТИНГОВЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ПОСИЛЕННЯ МІЖНАРОДНОЇ КОНКУРЕНЦІЇ
Анотація
У статті обґрунтовано, що в умовах посилення міжнародної конкуренції маркетингове забезпечення слід розглядати як важливу складову формування конкурентоспроможності підприємства. Встановлено, що його ключовими елементами є маркетингові дослідження, аналіз конкурентного середовища, цифрова аналітика, клієнтоорієнтованість та адаптивність маркетингової стратегії. За результатами емпіричного дослідження з’ясовано, що найбільш розвиненим елементом маркетингового забезпечення є аналіз конкурентного середовища, тоді як маркетингові дослідження споживачів і прогнозування ринкових тенденцій потребують подальшого посилення. Розрахунок індексу конкурентної стійкості підтвердив, що системне використання маркетингових інструментів пов’язане з вищим рівнем конкурентної стійкості підприємств. Запропонована модель узагальнює логіку впливу маркетингового забезпечення на формування конкурентних переваг і може бути використана як основа для вдосконалення маркетингового управління підприємством.
Посилання
Кадирус І.Г. Конкурентоспроможність підприємства та фактори, що на неї впливають. Ефективна економіка. 2014. №5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3390 (дата звернення: 14.03.2026)
Лупак Р.Л., Васильців Т.Г. Конкурентоспроможність підприємства: навч. посіб. Львів: Видавництво ЛКА, 2016. 484 с. URL: https://www.lute.lviv.ua/fileadmin/www.lac.lviv.ua/data/kafedry/Ekonomiky/Docs/Konkurentospromozhnist_p-va_Lupak__Vasilciv.pdf (дата звернення: 14.03.2026)
Lambin, J. J., & Schuiling, I. (2012). Market-driven management: Strategic and operational marketing. Bloomsbury Publishing. URL: https://books.google.com.ua/books?hl=uk&lr=&id=z5hGEAAAQBAJ&pg=PR1 (дата звернення: 14.03.2026)
Porter, M. E. Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. Simon and Schuster. 2008.
Балабанова Л.В., Холод В.В., Балабанова І.В. Маркетинг підприємства : навч. посіб. Київ : Центр навч. літ., 2012. 612 с.
Kotler, P., & Keller, K. L. Marketing management. Pearson. 2016. 15th ed. P. 714.
Маркетинговий менеджмент: Підручник / Ф. Котлер, К.Л. Келлер, А.Ф. Павленко та ін. – К.: Видавництво «Хімджест», 2008. – 720 с.
Должанський І.З., Загорна Т.О. Конкурентоспроможність підприємства: [навчальний посібник]. Київ: Центр навчальної літератури, 2006. 384 с.
Євтушенко, Н. О., Дрокіна, Н. І., Савенко, Н. В. Стратегічне управління конкурентоспроможністю підприємства: теоретичний аспект. Економічний простір. 2020. № 156. С. 129–135. DOI: https://doi.org/ 10.32782/2224-6282/156-23 (дата звернення: 14.03.2026)
Kadyrus I.H. Konkurentospromozhnist pidpryiemstva ta faktory, shcho na nei vplyvaiut. [Competitiveness of the enterprise and factors influencing it.] Efektyvna ekonomika. 2014. №5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3390 (in Ukrainian) (accessed March 14, 2026)
Lupak R.L., Vasyltsiv T.H. Konkurentospromozhnist pidpryiemstva: navch. posib. [Competitiveness of the enterprise: a teaching manual.] Lviv: Vydavnytstvo LKA, 2016. 484 s. URL: https://www.lute.lviv.ua/fileadmin/www.lac.lviv.ua/data/kafedry/Ekonomiky/Docs/Konkurentospromozhnist_p-va_Lupak__Vasilciv.pdf (in Ukrainian) (accessed March 14, 2026)
Lambin, J. J., & Schuiling, I. (2012). Market-driven management: Strategic and operational marketing. Bloomsbury Publishing. URL: https://books.google.com.ua/books?hl=uk&lr=&id=z5hGEAAAQBAJ&pg=PR1 (accessed March 14, 2026)
Porter, M. E. Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. Simon and Schuster. 2008.
Balabanova L., Kholod V., Balabanova I. (2012) Marketynh pidpryiemstva: navch. posib. [Marketing of the enterprise: teaching aid]. Kyiv: Tsentr navch. lit. 2012 p. (in Ukrainian)
Kotler, P., & Keller, K. L. Marketing management. Pearson. 2016. 15th ed. P. 714.
Kotler F., Keller K. L., Pavlenko A. F. et al. (2008) Marketynhovyi menedzhment [Marketing management: textbook]. Kyiv: Khimdzhest, 720 p. (in Ukrainian)
Dolzhanskyi I. Z., Zahorna T. O. (2006) Konkurentospromozhnist pidpryiemstva [Enterprise competitiveness: textbook]. Kyiv: Tsentr navchalnoi literatury, 384 p. (in Ukrainian)
Yevtushenko N. O., Drokina N. I., Savenko N. V. (2020) Stratehichne upravlinnia konkurentospromozhnistiu pidpryiemstva: teoretychnyi aspekt [Strategic management of enterprise competitiveness: theoretical aspect]. Ekonomichnyi prostir – Economic space, no. 156, pp. 129-135. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/156-23 (accessed March 14, 2026)
Авторське право (c) 2026 Мар’яна Когут, Лілія Лесик, Ольга Корчак
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
