КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ МАЛОГО ТА СЕРЕДНЬОГО БІЗНЕСУ В УМОВАХ СУЧАСНИХ ЕКОНОМІЧНИХ ТРАНСФОРМАЦІЙ: БРЕНДИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ
Анотація
Стаття присвячена ідентифікації конкурентоспроможності підприємств малого та середнього бізнесу через впровадження брендингових технологій в умовах економічних трансформацій. Проаналізовано теоретичні засади формування конкурентоспроможності та роль брендингу як стратегічного інструменту підвищення ринкових позицій. Досліджено світовий досвід використання брендингових технологій МСБ у різних секторах економіки. Систематизовано фактори впливу на ідентифікацію конкурентних переваг через брендингові стратегії. Обґрунтовано методологічні підходи до оцінювання конкурентоспроможності з урахуванням сили бренду та впливу на споживчу поведінку. Виявлено ключові бар'єри використання брендингу підприємствами МСБ в Україні. Запропоновано модель ідентифікації конкурентоспроможності. Розроблено рекомендації щодо формування брендингових стратегій для МСБ з урахуванням специфіки діяльності. Визначено напрями державної підтримки розвитку брендингу у секторі малого підприємництва в умовах цифрової трансформації економіки.
Посилання
Котлер Ф., Картаджайя Г., Сетіаван І. Маркетинг 4.0: від традиційного до цифрового. К.: Наш формат, 2018. 208 с.
Ілляшенко С.М., Біловодська О.А. Управління інноваційним розвитком: монографія. Суми: ВТД «Університетська книга», 2010. 281 с.
Балабанова Л.В., Холод В.В. Маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємств: стратегічний підхід: монографія. Донецьк: ДонНУЕТ, 2006. 294 с.
Aaker D.A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press, 1991. 299 p.
Keller K.L. Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. 4th ed. Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, 2013. 688 p.
De Chernatony L., McDonald M. Creating Powerful Brands in Consumer, Service and Industrial Markets. 3rd ed. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2003. 528 p.
Бочко О.Ю., Кожушко П.І. Теоретичні підходи до дефініції «конкурентоспроможність підприємства». Економіка та суспільство. 2024. №61. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-82.
Омельченко Т. Конкурентоспроможність українських підприємств в умовах війни. Економiка i органiзацiя управлiння. 2022. № 3 (47). С. 94- 103. https://doi.org/10.31558/2307-2318.2022.3.10.
Дрокіна Н. І., Савенко Н. В. Стратегічне управління конкурентоспроможністю підприємства : теоретичний аспект. Економічний простір. 2020. № 156. С. 129-135. https://doi.org/10.32782/2224- 6282/156-23.
Гаркавенко С.С. Маркетинг: підручник. 8-ме вид. К.: Лібра, 2014. 712 с.
Kapferer J.-N. The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking. 5th ed. London: Kogan Page, 2012. 560 p.
Small Business Branding Statistics 2024. U.S. Small Business Administration. URL: https://www.sba.gov/sites/default/files/branding_statistics_2024.pdf (дата звернення: 15.01.2026).
European SME Branding Survey 2023. European Commission. URL: https://ec.europa.eu/growth/smes/branding-survey-2023_en (дата звернення: 20.01.2026).
Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: навч. посібник. К.: КНЕУ, 2012. 523 с.
Войчак А.В., Камінський А.Б. Маркетингові дослідження: підручник. К.: КНЕУ, 2007. 408 с.
Звіт про стан малого та середнього підприємництва в Україні за 2024 рік. Офіс з розвитку МСП. К., 2024. 156 с.
Aaker D.A. Building Strong Brands. New York: The Free Press, 1996. 380 p.
Christodoulides G., de Chernatony L. Consumer-based brand equity conceptualisation and measurement: A literature review. International Journal of Market Research. 2010. Vol. 52. Issue 1. P. 43-66.
Kumar V., Shah D. Building and sustaining profitable customer loyalty for the 21st century. Journal of Retailing. 2004. Vol. 80. Issue 4. P. 317-330.
Євтушенко Н. О., Дрокіна Н. І., Савенко Н. В. Стратегічне управління конкурентоспроможністю підприємства : теоретичний аспект. Економічний простір. 2020. № 156. С. 129-135. https://doi.org/10.32782/2224- 6282/156-23.
The Digital Transformation of SMEs. McKinsey & Company. 2024. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/our-insights/digital-transformation-sme (дата звернення: 08.01.2026).
Споживчі настрої українців у 2024 році. Київська школа економіки. К., 2024. 89 с.
Бойко В. В., Зарічний М. Я. Інструменти підвищення конкурентоспроможності підприємств в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2023. № 54. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-39.
Kotler F., Kartadzhaia H., Setiavan I. (2018) Marketynh 4.0: vid tradytsiinoho do tsyfrovoho [Marketing 4.0: from traditional to digital]. Kyiv: Nash format, 208 p. (in Ukrainian)
Illiashenko S.M., Bilovodska O.A. (2010) Upravlinnia innovatsiinym rozvytkom: monohrafiia [Innovation development management: monograph]. Sumy: VTD «Universytetska knyha», 281 p. (in Ukrainian)
Balabanova L.V., Kholod V.V. (2006) Marketynhove upravlinnia konkurentospromozhnistiu pidpryiemstv: stratehichnyi pidkhid: monohrafiia [Marketing management of enterprise competitiveness: strategic approach: monograph]. Donetsk: DonNUET, 294 p. (in Ukrainian)
Aaker D.A. (1991) Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press, 299 p.
Keller K.L. (2013) Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. 4th ed. Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, 688 p.
De Chernatony L., McDonald M. (2003) Creating Powerful Brands in Consumer, Service and Industrial Markets. 3rd ed. Oxford: Butterworth- Heinemann, 528 p.
Bochko O.Yu., Kozhushko P.I. (2024) Teoretychni pidkhody do definitsii «konkurentospromozhnist pidpryiemstva» [Theoretical approaches to the definition of "enterprise competitiveness"]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 61. Available at: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-82 (in Ukrainian)
Omelchenko T. (2022) Konkurentospromozhnist ukrainskykh pidpryiemstv v umovakh viiny [Competitiveness of Ukrainian enterprises in wartime conditions]. Ekonomika i orhanizatsiia upravlinnia – Economics and Organization of Management, vol. 3(47), pp. 94-103. Available at: https://doi.org/10.31558/2307-2318.2022.3.10 (in Ukrainian)
Drokina N.I., Savenko N.V. (2020) Stratehichne upravlinnia konkurentospromozhnistiu pidpryiemstva: teoretychnyi aspekt [Strategic management of enterprise competitiveness: theoretical aspect]. Ekonomichnyi prostir – Economic Scope, vol. 156, pp. 129-135. Available at: https://doi.org/10.32782/2224-6282/156-23 (in Ukrainian)
Harkavenko S.S. (2014) Marketynh: pidruchnyk [Marketing: textbook]. 8th ed. Kyiv: Libra, 712 p. (in Ukrainian)
Kapferer J.-N. (2012) The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking. 5th ed. London: Kogan Page, 560 p.
Small Business Branding Statistics 2024. U.S. Small Business Administration. Available at: https://www.sba.gov/sites/default/files/branding_statistics_2024.pdf (accessed January 15, 2026)
European SME Branding Survey 2023. European Commission. Available at: https://ec.europa.eu/growth/smes/branding-survey-2023_en (accessed January 20, 2026)
Kudenko N.V. (2012) Stratehichnyi marketynh: navch. posibnyk [Strategic marketing: textbook]. Kyiv: KNEU, 523 p. (in Ukrainian)
Voichak A.V., Kaminskyi A.B. (2007) Marketynhovi doslidzhennia: pidruchnyk [Marketing research: textbook]. Kyiv: KNEU, 408 p. (in Ukrainian)
Zvit pro stan maloho ta serednoho pidpryiemnytstva v Ukraini za 2024 rik [Report on the state of small and medium-sized enterprises in Ukraine for 2024]. (2024) Ofis z rozvytku MSP. Kyiv, 156 p. (in Ukrainian)
Aaker D.A. (1996) Building Strong Brands. New York: The Free Press, 380 p.
Christodoulides G., de Chernatony L. (2010) Consumer-based brand equity conceptualisation and measurement: A literature review. International Journal of Market Research, vol. 52, issue 1, pp. 43-66.
Kumar V., Shah D. (2004) Building and sustaining profitable customer loyalty for the 21st century. Journal of Retailing, vol. 80, issue 4, pp. 317-330.
Yevtushenko N.O., Drokina N.I., Savenko N.V. (2020) Stratehichne upravlinnia konkurentospromozhnistiu pidpryiemstva: teoretychnyi aspekt [Strategic management of enterprise competitiveness: theoretical aspect]. Ekonomichnyi prostir – Economic Scope, vol. 156, pp. 129-135. Available at: https://doi.org/10.32782/2224-6282/156-23 (in Ukrainian)
The Digital Transformation of SMEs. (2024) McKinsey & Company. Available at: https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/our-insights/digital-transformation-sme (accessed January 08, 2026)
Spozhyvchi nastroi ukraintsiv u 2024 rotsi [Consumer sentiments of Ukrainians in 2024]. (2024) Kyivska shkola ekonomiky. Kyiv, 89 p. (in Ukrainian)
Boiko V.V., Zarichnyi M.Ya. (2023) Instrumenty pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv v umovakh voiennoho stanu [Tools for increasing the competitiveness of enterprises under martial law]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 54. Available at: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-39 (in Ukrainian
Авторське право (c) 2026 Володимир Компанієць
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
