CORE WEB VITALS У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВОЇ ОЦІНКИ НАТИВНИХ САЙТІВ
Анотація
У статті розглянуто теоретичні засади поняття нативності вебсайтів у цифровому маркетингу та визначено її значення для формування якості користувацького досвіду. Також розглянуто роль показників Core Web Vitals як інструменту оцінки швидкодії, інтерактивності та візуальної стабільності сторінок та їх вплив на поведінкові метрики користувачів, конверсію та утримання аудиторії. В процесі дослідження висвітлено методику маркетингової оцінки нативного сайту на основі збору, інтерпретації та аналізу даних із сервісу Google PageSpeed Insights. Наведено реальний приклад аналізу мобільної версії сайту Vodafone Ukraine, який продемонстрував сильні і проблемні сторони ресурсу. Розроблено практичні рекомендації щодо оптимізації інтерактивних елементів та підтримання візуальної стабільності для підвищення маркетингової ефективності та покращення нативності сайту.
Посилання
Корягін О.В. Core Web Vitals як основний індикатор користувацького досвіду в цифровому маркетингу. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2025. №47.
Виноградова О.В., Дрокіна Н.І. Методичні підходи до оцінювання інтегрованого інтернет-маркетингу підприємств. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. 2020.
Балук Н.Р., Бойчук І.В. Аналіз маркетингової та рекламної діяльності конкурентів засобами сервісів веб-аналітики. Вісник ЛТЕУ. Економічні науки. 2023. № 74.
Лебеденко М.С., Лученко І.В. Веб-ресурс як ефективний інструмент маркетингових комунікацій. Вісник Хмельницького національного університету. 2021
Vivek Jain. Web Vitals and core metrics for web performance optimization. International Journal of Core Engineering & Management. 2023
Jeremy Wagner, Philip Walton, Barry Pollard. Optimize Interaction to Next Paint. Web Dev: веб-сайт. URL: https://web.dev/articles/optimize-inp (дата звернення: 12.02.2026)
Philip Walton, Barry Pollard. Largest Contentful Paint (LCP). Web Dev: веб-сайт. URL: https://web.dev/articles/lcp (дата звернення: 12.02.2026)
Jeremy Wagner, Barry Pollard. Interaction to Next Paint (INP). Web Dev: веб-сайт. URL: https://web.dev/articles/inp (дата звернення: 12.02.2026)
Milica Mihajlija, Philip Walton. Cumulative Layout Shift (CLS). Web Dev: веб-сайт. URL: https://web.dev/articles/cls (дата звернення: 12.02.2026)
The CTO's Guide to Core Web Vitals. Raygun: веб-сайт. URL: https://cdn.prod.website-files.com/5e2701b416b6d176f5007781/62b0e7860465623ba062ee43_CTOs-CWV-whitepaper_2022--Final.pdf (дата звернення: 13.02.2026)
Nikolas Wehner, Michael Seufert, Raimund Schatz, Tobias Hoßfeld. Do you agree? Contrasting Google’s Core Web Vitals and the impact of cookie consent banners with actual web QoE. Qual User Exp 8: веб-сайт. URL: https://link.springer.com/article/10.1007/s41233-023-00058-3 (дата звернення: 12.02.2026)
Koriahin O. V. (2025) Core Web Vitals yak osnovnyi indykator korystuvatskoho dosvidu v tsyfrovomu marketynhu [Core Web Vitals as a key indicator of user experience in digital marketing]. Naukovi zapysky Lvivskoho universytetu biznesu ta prava. Seriia ekonomichna. Seriia yurydychna - Scientific Notes of Lviv University of Business and Law. Economic Series. Legal Series, vol. 47.
Vynohradova O. V., Drokina N. I. (2020) Metodychni pidkhody do otsiniuvannia intehrovanoho internet-marketynhu pidpryiemstv [Methodological approaches to evaluating integrated Internet marketing of enterprises]. Naukovyi visnyk Mizhnarodnoho humanitarnoho universytetu - Scientific Bulletin of the International Humanities University.
Baluk N. R., Boichuk I. V. (2023) Analiz marketynhovoi ta reklamnoi diialnosti konkurentiv zasobamy servisiv veb-analityky [Analysis of competitors’ marketing and advertising activities using web analytics services]. Visnyk LTEU. Ekonomichni nauky - Bulletin of Lviv University of Trade and Economics. Economic Sciences, no. 74.
Lebedenko M. S., Luchenko I. V. (2021) Veb-resurs yak efektyvnyi instrument marketynhovykh komunikatsii [Web resource as an effective tool of marketing communications]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu - Bulletin of Khmelnytskyi National University.
Jain V. (2023) Web Vitals and core metrics for web performance optimization. International Journal of Core Engineering & Management.
Wagner J., Walton P., Pollard B. Optimize Interaction to Next Paint. Web Dev. Available at: https://web.dev/articles/optimize-inp (accessed February 12, 2026).
Walton P., Pollard B. Largest Contentful Paint (LCP). Web Dev. Available at: https://web.dev/articles/lcp (accessed February 12, 2026).
Wagner J., Pollard B. Interaction to Next Paint (INP). Web Dev. Available at: https://web.dev/articles/inp (accessed February 12, 2026).
Mihajlija M., Walton P. Cumulative Layout Shift (CLS). Web Dev. Available at: https://web.dev/articles/cls (accessed February 12, 2026).
The CTO's Guide to Core Web Vitals. Raygun. Available at: https://cdn.prod.website-files.com/5e2701b416b6d176f5007781/62b0e7860465623ba062ee43_CTOs-CWV-whitepaper_2022--Final.pdf (accessed February 13, 2026).
Wehner N., Seufert M., Schatz R., Hoßfeld T. (2023) Do you agree? Contrasting Google’s Core Web Vitals and the impact of cookie consent banners with actual web QoE. Quality and User Experience, vol. 8. Available at: https://link.springer.com/article/10.1007/s41233-023-00058-3 (accessed February 12, 2026).
Авторське право (c) 2026 Олександр Бут, Оксана Яшкіна
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
