ТРАНСФОРМАЦІЯ РИНКУ ЦИФРОВОЇ РОЗРОБКИ УКРАЇНИ В УМОВАХ НЕВИЗНАЧЕНОСТІ: СТРУКТУРА, ДИНАМІКА ТА ЕФЕКТИВНІСТЬ КАНАЛІВ ПРОСУВАННЯ
Анотація
У статті досліджено трансформаційні процеси на ринку цифрової розробки України в умовах невизначеності. Проаналізовано структурні особливості галузі, зокрема розподіл ринкового впливу між системними ІТ-компаніями та індивідуальними фахівцями. Виявлено ключові тенденції динаміки ринку, що свідчать про його стійкість та здатність до адаптації, попри загальне скорочення запуску нових масштабних проєктів. Особливу увагу приділено зміщенню фокусу розробників у бік технічної підтримки наявних рішень, зміцнення ІТ-інфраструктури та освоєння нових технологічних ніш, пов’язаних із впровадженням штучного інтелекту та забезпеченням кібербезпеки. Досліджено ефективність каналів просування цифрових продуктів у період високої ринкової невизначеності. Обґрунтовано провідну роль маркетингу довіри, де репутаційний капітал, бренд розробника та клієнтські рекомендації стають основними драйверами успішного збуту.
Посилання
Куцик П., Туліка Н., Процикевич А. Стан та перспективи розвитку ІТ-індустрії України. Економіка та суспільство, (67). 2024. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-108
Динаміка ІТ-індустрії під час війни: результати IT Research Ukraine 2023. URL: https://itcluster.lviv.ua/dynamika-it-industriyi-pid-chas-vijny-rezultaty-it-research-ukraine-2023/ (дата звернення: 13.02.2026)
Digital Market Overview 2023. URL: https://iab.com.ua/wp-content/uploads/2024/06/IAB-Ukraine_Digital-Market-Overview_2024.pdf (дата звернення: 13.02.2026)
Ковтун О. І., Кулиняк І. Я. Стратегічні напрями інноваційного розвитку ІТ-підприємств: цифрова трансформація та штучний інтелект. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та розвиток. 2024. Вип. 6, № 1. С. 45-56.
Євтушенко Н., Стеценко Д. (2024). Цифрова трансформація бізнесу в умовах війни в Україні: виклики та можливості. Економічний простір, (191), 2024. С. 211-216. https://doi.org/10.32782/2224-6282/191-34
Ринок цифрової розробки в Україні зростає попри війну. Дослідження Digital Developers Committee. URL: https://vrk.org.ua/news-events/2023/ddc-research.html (дата звернення: 16.02.2026)
Digital tiger 2024 report. URL: https://duan.edu.ua/wp-content/uploads/2025/07/digitaltiger2024-r.pdf (дата звернення: 16.02.2026)
Зріз ринку цифрової розробки Україниза 2024 рік. Аналітичний звіт. URL: https://vrk.org.ua/images/DDC_research_UA_digital_development_market_in_2024.pdf (дата звернення: 18.02.2026)
Вартанова О.В. Маркетингові інтернет-технології просування товарів і послуг. Східна Європа: економіка, бізнес та управління, 2019. Вип. 4 (21). С. 158-163. URL: https://www.easterneurope-ebm.in.ua/journal/21_2019/27.pdf
Kutsyk P., Tulika N., Protsykevych A. (2024). Stan ta perspektyvy rozvytku IT-industriyi Ukrayiny [State and prospects of the Ukrainian IT industry development]. Ekonomika ta suspilʹstvo [Economy and Society], (67). Available at: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-108 (accessed February 13, 2026).
Dynamika IT-industriyi pid chas viyny: rezulʹtaty IT Research Ukraine 2023 [Dynamics of the IT industry during the war: results of IT Research Ukraine 2023]. Available at: https://itcluster.lviv.ua/dynamika-it-industriyi-pid-chas-vijny-rezultaty-it-research-ukraine-2023/ (accessed February 13, 2026).
Digital Market Overview 2023. Available at: https://iab.com.ua/wp-content/uploads/2024/06/IAB-Ukraine_Digital-Market-Overview_2024.pdf (accessed February 13, 2026).
Kovtun O. I., Kulynyak I. Ya. (2024). Stratehichni napryamy innovatsiynoho rozvytku IT-pidpryyemstv: tsyfrova transformatsiya ta shtuchnyy intelekt [Strategic directions of innovative development of IT enterprises: digital transformation and artificial intelligence]. Menedzhment ta pidpryyemnytstvo v Ukrayini: etapy stanovlennya ta rozvytok [Management and Entrepreneurship in Ukraine: stages of formation and development]. Vol. 6, No. 1. P. 45-56.
Yevtushenko N., Stetsenko D. (2024). Tsyfrova transformatsiya biznesu v umovakh viyny v Ukrayini: vyklyky ta mozhlyvosti [Digital transformation of business in the conditions of war in Ukraine: challenges and opportunities]. Ekonomichnyy prostir [Economic Scope], (191). P. 211-216. Available at: https://doi.org/10.32782/2224-6282/191-34 (accessed February 13, 2026).
Rynok tsyfrovoyi rozrobky v Ukrayini zrostaye popry viynu. Doslidzhennya Digital Developers Committee [The digital development market in Ukraine is growing despite the war. Research by the Digital Developers Committee]. Available at: https://vrk.org.ua/news-events/2023/ddc-research.html (accessed February 16, 2026).
Digital Tiger 2024 report. Available at: https://duan.edu.ua/wp-content/uploads/2025/07/digitaltiger2024-r.pdf (accessed February 16, 2026).
Zriz rynku tsyfrovoyi rozrobky Ukrayiny za 2024 rik. Analitychnyy zvit [Slice of the digital development market of Ukraine for 2024. Analytical report]. Available at: https://vrk.org.ua/images/DDC_research_UA_digital_development_market_in_2024.pdf (accessed February 18, 2026).
Vartanova O.V. (2019). Marketynhovy internet-tekhnolohiyi prosuvannya tovariv i posluh [Marketing internet technologies for promotion of goods and services]. Skhidna Yevropa: ekonomika, biznes ta upravlinnya [Eastern Europe: Economy, Business and Management], Vol. 4 (21). P. 158-163. Available at: https://www.easterneurope-ebm.in.ua/journal/21_2019/27.pdf (accessed February 18, 2026).
Авторське право (c) 2026 Володимир Заставний
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
