АСИМЕТРИЧНА КОНКУРЕНЦІЯ: НОВА ЛОГІКА ВЕДЕННЯ БІЗНЕСУ
Анотація
Передумовами успішного бізнесу у наш час стають унікальність і неподібність у ресурсах, стратегіях, діях і результатах; несподіваність, непередбачуваність і навіть парадоксальність дій підприємців. Такий бізнес є асиметричним, а фірми ведуть асиметричну конкуренцію. Правила конкуренції змінюються на користь переможця. Метою статті є аналіз та узагальнення методологічних підходів до визначення сутності асиметричного бізнесу, обгрунтування інструментарію асиметричної конкуренції фірм. У дослідженні розкрито застосування у конкурентній боротьбі асиметрії ресурсів і ключових компетенцій фірми; асиметрії ділової інформації; асиметрії бізнес-моделей; асиметрії управління та маркетингу; асиметрії організаційних культур. Запропоновано нову модель конкурентного управління. Авторський підхід є новим для теорії та практики конкуренції.
Посилання
Hsieh K.-Y., Chen M.-J. Who follows whom? Asymmetric competition in cross-border market expansion. Academy of Management Annual Meeting Proceedings. 2009. Vol. 1. URL: https://journals.aom.org/doi/abs/10.5465/ambpp.2009.44258153 (дата звернення: 01.02.2026).
DeSarbo W. S, Grewal R., Wind J. Who competes with whom? A demand-based perspective for identifying and representing asymmetric competition. Strategic Management Journal. 2006. № 27 (2). Pp. 101-129. URL: https://pennstate.pure.elsevier.com/en/publications/who-competes-with-whom-a-demand-based-perspective-for-identifying (дата звернення: 01.02.2026).
Hirsh A. V. Policy Entrepreneurship with Asymmetric Competition. SSRN. 2015. October 09. URL: https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2221682 (дата зверненння: 01.02.2026).
Colurcio M. Asymmetric business relationships and interaction capabilities: an exploratory study. ResearchGate. 2009. December. URL: https://www.researchgate.net/publication/257688333 (дата звернення: 01.02.2026).
Сливоцький А. Давид перемагає: дисципліна неспівмірної перемоги. Львів : Видавництво УКУ, 2019. 320 c.
Адріан Сливоцький про асиметричний підхід засновника Wikipedia: «Осягнувши певний успіх, він не перестав усувати всілякі «ценеможливості». Бізнес-школа УКУ. 2021. 08 квітня. URL: https://lvbs.com.ua/news/adrian-slyvotskyj-pro-asymetrychnyj-pidhid-zasnovnyka-wikipedia-osyagnuvshy-pevnyj-uspih-vin-ne-perestav-usuvaty-vsilyaki-tsenemozhlyvosti/ (дата звернення: 01.02.2026).
Сливоцький А. Майстер нерівного бою. Як Ілон Маск використовує модель асиметричної дії. Forbes. 2020. 15 вересня. URL: https://forbes.ua/leadership/mayster-nerivnogo-boyu-15092020-95 (дата звернення: 01.02.2026).
Балог В. 36 Стратагем. Бізнес. Війна. Маніпуляції. Обман. Київ : Арій, 2022. 240 с.
Asymmetric competition. Wikipedia. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Asymmetric_competition (дата звернення: 01.02.2026).
Miller D. An asymmetry-based view of advantage: Towards an attainable sustainability. Strategic Management Journal. 2003. № 24 (10). Pp. 961-976. DOI: https://doi.org/10.1002/smj.316.
Крістенсен К. М., Оджомо Е., Діллон К. Парадокс процвітання. Як інновації можуть вивести нації з бідності / Клейтон М. Крістенсен, Ефоса Оджомо, Карен Діллон ; переклад з англ. Олени Замойської. Львів : Видавництво Старого Лева, 2024. 416 с.
Лейнванд П. Стратегія, що працює / Пол Лейнванд, Чезаре Мейнарді у співавторстві з Артом Кляйнером ; пер. з англ. Я. Машико. Харків : Вид-во «Ранок» : Фабула, 2019. 256 с.
Про захист від недобросовісної конкуренції : Закон України від 07.06.1996 № 236/96-ВР. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/236/96-%D0%B2%D1%80#Text (дата звернення: 01.02.2026).
Tatum M. What is Asymmetrical Competition? Wise-geek. 2024. 17 травня. URL: https://www.wise-geek.com/what-is-asymmetrical-competition.htm (дата звернення: 01.02.2026).
Nabi R. Grow Your Business through Asymmetric Business Models. LinkedIn. 2020. June 21. URL: https://www.linkedin.com/pulse/grow-your-business-through-asymmetric-models-rashedun-nabi/ (дата звернення: 01.02.2026).
Shim W. S., Steers R. M. Symmetric and asymmetric leadership cultures: A comparative study of leadership and organizational culture at Hyundai and Toyota. Journal of World Business. 2012. Т. 47 (4). Pp. 581-591. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jwb.2012.01.011.
Коли союзники стають суперниками: приховані пастки бізнес-партнерств. Management.com.ua. 2025. 15 вересня. URL: https://www.management.com.ua/notes/pastky-biznes-partnerstv.html (дата звернення: 01.02.2026).
Boyle M., Cook N. The CEO Playbook to Navigating Trump. Pressure has replaced protocol as the White House rewrites the rules of engagement with corporate America. Bloomberg. 2026. January 14. URL: https://www.bloomberg.com/features/2026-ceo-playbook-trump-second-term/?srnd=undefined (дата звернення: 01.02.2026).
Сизов Д. Кремнієва долина витрачає гроші на лобіювання та компліменти для Трампа. Internetua. 2026. 25 січня. URL: https://internetua.com/kremniyeva-dolina-vitracsaye-groshi-na-lobiuavannya-ta-komplimenti-dlya-trampa?utm_source=ukrnet_news (дата звернення: 01.02.2026).
Hope M. Asymmetric Marketing – What Is It and How Can You Use It? Asymmetric. 2024. September 05. URL: https://asymmetric.pro/asymmetric-marketing-what-is-it/ (дата звернення: 01.02.2026).
Provitera M., Sayyadi M. Tesla’s Approach to Innovation Culture. Rutgers Business Review. 2024. Vol. 9. No. 1. Pp. 22-30. URL: https://rbr.business.rutgers.edu/article/teslas-approach-innovation-culture (дата звернення: 01.02.2026).
Apple University. Wikipedia. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Apple_University (дата звернення: 01.02.2026).
Clementi J. The Cultural Asymmetry Trap: Why Leaders Lose Trust Without Knowing It. LinkedIn. 2025. April 23. URL: https://www.linkedin.com/pulse/cultural-asymmetry-trap-why-leaders-lose-trust-without-clementi-aygdc/ (дата звернення: 01.02.2026).
Hsieh, K.-Y., & Chen, M.-J. (2009). Who follows whom? Asymmetric competition in cross-border market expansion. Academy of Management Annual Meeting Proceedings, 1. https://journals.aom.org/doi/abs/10.5465/ambpp.2009.44258153
DeSarbo, W. S, Grewal, R., & Wind, J. (2006). Who competes with whom? A demand-based perspective for identifying and representing asymmetric competition. Strategic Management Journal, 27(2), 101-129. https://pennstate.pure.elsevier.com/en/publications/who-competes-with-whom-a-demand-based-perspective-for-identifying
Hirsh, A. V. (2015, October 09). Policy Entrepreneurship with Asymmetric Competition. SSRN. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2221682
Colurcio, M. (2009, December). Asymmetric business relationships and interaction capabilities: an exploratory study. ResearchGate. https://www.researchgate.net/publication/257688333
Slywotzky, A. J. (2019). Davyd peremahaie: dystsyplina nespivmirnoi peremohy [David Wins: The Discipline of Unequal Victory]. UCU Publishing House [in Ukrainian].
Adrian Slyvotskyi pro asymetrychnyi pidkhid zasnovnyka Wikipedia: «Osiahnuvshy pevnyi uspikh, vin ne perestav usuvaty vsiliaki «tsenemozhlyvosti». (2021, April 08). [Adrian Slywotzky on the asymmetric approach of the Wikipedia founder: "Having achieved some success, he did not stop eliminating all sorts of "impossibilities"]. UCU Business School. https://lvbs.com.ua/news/adrian-slyvotskyj-pro-asymetrychnyj-pidhid-zasnovnyka-wikipedia-osyagnuvshy-pevnyj-uspih-vin-ne-perestav-usuvaty-vsilyaki-tsenemozhlyvosti/ [in Ukrainian].
Slywotzky, A. J. (2020, September 15). Maister nerivnoho boiu. Yak Ilon Mask vykorystovuie model asymetrychnoi dii [Master of Unequal Combat. How Elon Musk Uses the Asymmetric Action Model]. Forbes. https://forbes.ua/leadership/mayster-nerivnogo-boyu-15092020-95 [in Ukrainian].
Baloh, V. (2022). 36 Stratahem. Biznes. Viina. Manipuliatsii. Obman [36 Stratagem. Business. War. Manipulation. Deception]. Arii [in Ukrainian].
Asymmetric competition. Wikipedia. https://en.wikipedia.org/wiki/Asymmetric_competition
Miller, D. (2003). An asymmetry-based view of advantage: Towards an attainable sustainability. Strategic Management Journal, 24(10), 961-976. https://doi.org/10.1002/smj.316
Christensen, C. M., Ojomo, E., & Dillon, K. (2024). Paradoks protsvitannia. Yak innovatsii mozhut vyvesty natsii z bidnosti [The Prosperity Paradox]. O. Zamoiska (Translator from English). Old Lion Publishing House. (Original work published 2019). [in Ukrainian].
Leinwand, P., & Mainardi, C. (2019). Stratehiia, shcho pratsiuie [Strategy that works: How winning companies close the strategy-to-execution gap]. Ya. Mashiko (Translator from English). Ranok; Fabula. (Original work published 2016). [in Ukrainian].
Pro zakhyst vid nedobrosovisnoi konkurentsii: Zakon Ukrainy vid 07.06.1996. № 236/96-ВР. (1996). [On protection against unfair competition. Law of Ukraine dated June 07, 1996]. https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/236/96-%D0%B2%D1%80#Text [in Ukrainian].
Tatum, M. (2024, May 17). What is Asymmetrical Competition? Wise-geek. https://www.wise-geek.com/what-is-asymmetrical-competition.htm
Nabi, R. (2020, June 21). Grow Your Business through Asymmetric Business Models. LinkedIn. https://www.linkedin.com/pulse/grow-your-business-through-asymmetric-models-rashedun-nabi/
Shim, W. S., & Steers, R. M. (2012). Symmetric and asymmetric leadership cultures: A comparative study of leadership and organizational culture at Hyundai and Toyota. Journal of World Business, 47(4), 581-591. https://doi.org/10.1016/j.jwb.2012.01.011
Koly soiuznyky staiut supernykamy: prykhovani pastky biznes-partnerstv. (2025, September 15). [When allies become rivals: the hidden pitfalls of business partnerships]. Management.com.ua. https://www.management.com.ua/notes/pastky-biznes-partnerstv.html [in Ukrainian].
Boyle, M., & Cook, N. (2026, January 14). The CEO Playbook to Navigating Trump. Pressure has replaced protocol as the White House rewrites the rules of engagement with corporate America. Bloomberg. https://www.bloomberg.com/features/2026-ceo-playbook-trump-second-term/?srnd=undefined
Syzov, D. (2026, January 25). Kremniieva dolyna vytrachaie hroshi na lobiiuvannia ta komplimenty dlia Trampa [Silicon Valley is spending money on lobbying and compliments for Trump]. Internetua. https://internetua.com/kremniyeva-dolina-vitracsaye-groshi-na-lobiuavannya-ta-komplimenti-dlya-trampa?utm_source=ukrnet_news [in Ukrainian].
Hope, M. (2024, September 05). Asymmetric Marketing – What Is It and How Can You Use It? Asymmetric. https://asymmetric.pro/asymmetric-marketing-what-is-it/
Provitera, M., & Sayyadi, M. (2024). Tesla’s Approach to Innovation Culture. Rutgers Business Review, 9(1), 22-30. https://rbr.business.rutgers.edu/article/teslas-approach-innovation-culture
Apple University. Wikipedia. https://en.wikipedia.org/wiki/Apple_University
Clementi, J. (2025, April 23). The Cultural Asymmetry Trap: Why Leaders Lose Trust Without Knowing It. LinkedIn. https://www.linkedin.com/pulse/cultural-asymmetry-trap-why-leaders-lose-trust-without-clementi-aygdc/
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
