СТРУКТУРНО-ПАРАМЕТРИЧНИЙ ПІДХІД ДО АНАЛІЗУ БІЗНЕС-МОДЕЛЕЙ МЕДІА НА ОСНОВІ BUSINESS MODEL CANVAS
Анотація
У статті запропоновано структурно-параметричний підхід до класифікації бізнес-моделей медіа на основі дев’яти блоків Business Model Canvas з урахуванням цифрової трансформації та платформної економіки. Розглянуто подвійний характер створюваної цінності: контент для споживачів та аудиторія як ресурс для рекламодавців. Проаналізовано ціннісні пропозиції, сегменти аудиторії, канали дистрибуції, типи взаємодії, джерела доходів, структуру витрат, ключові види діяльності, ресурси та партнерів. Описано різні типи цінності для користувачів та рекламодавців, ролі аудиторії, різноманітні канали і моделі взаємодії, а також класифікацію доходів і витрат. Показано гібридність бізнес-моделей, що виникає при поєднанні різних елементів, що дозволяє системно зрозуміти логіку функціонування сучасних медіакомпаній та їх адаптацію до змін у цифровому середовищі.
Посилання
Macnamara J. Remodelling Media: The Urgent Search for New Media Business Models. Media International Australia incorporating Culture and Policy. 2010. № 137. P. 20–35. URL: https://www.researchgate.net/publication/298452375_Remodelling_Media_The_Urgent_Search_for_New_Media_Business_Models (дата звернення: 18.12.2025)
Bekh A. Advertising-Based Revenue Model in Digital Media Market. Ekonomski vjesnik Econviews - Review of Contemporary Business, Entrepreneurship and Economic Issues. 2020. Vol. 33(2) URL: https://ojs.srce.hr/index.php/ekonomski-vjesnik/article/view/10806 (дата звернення: 20.12.2025)
Tie Zhang. Research on Business Model Innovation of Media Industry in the Era of “Internet+”. International Journal of e-Collaboration. 2024. Vol. 20, № 1. – URL: https://www.sciencedirect.com/org/science/article/pii/ S1548367324000115 (дата звернення: 19.12.2025)
Nieborg D., Poell T. The Platformization of Making Media. Amsterdam University Press, 2019. P. 85–96. URL: https://www.cambridge.org/core/ books/abs/making-media/platformization-of-making-media/ F54ECE2796B53614FB1CCC16A4249E08 (дата звернення: 17.12.2025)
Kawashima N. Changing Business Models in the Media Industries. Media Industries Journal. 2020. Vol. 7. Iss. 1. URL: https://doi.org/10.3998/mij.15031809.0007.105 (дата звернення: 19.12.2025)
Лойко В., Овсяннікова П. Трансформація бізнес-моделей розвитку українських засобів масової інформації (ЗМІ) під впливом цифровізації. Європейський науковий журнал Економічних та Фінансових інновацій. 2025. №. 3 (17). С. 152–162. URL: https://journal.eae.com.ua/index.php/ journal/article/view/529 (дата звернення: 18.12.2025)
Горлатих А. Економічні аспекти функціонування онлайн-медіа: українські та світові тренди. Інтегровані комунікації. 2025. № 1 (19). URL: https://intcom.kubg.edu.ua/index.php/journal/article/view/394/326 (дата звернення: 19.12.2025)
Ліпич Л. Г., Хілуха О. А., Кушнір М. А. Бізнес-моделі Media 4.0: гібридність, модульність та стратегії доходів у медіа індустрії. Здобутки економіки: перспективи та інновації. 2025. № 14. С. 1–15. URL: https://econp.com.ua/index.php/journal/article/view/296 (дата звернення: 20.12.2025)
Вдовиченко А. Моделі трансформації бізнесу друкованих медіа в епоху діджиталізації. Бізнес навігатор. 2024. Вип. 3(76). С. 163–167. URL: https://doi.org/10.32782/business-navigator.76-27 (дата звернення: 20.12.2025)
Murschetz P. C. Business Models in the Media Industry: A Synoptic Overview. Handbook of Media and Communication Economics. Wiesbaden, 2024. URL: https://doi.org/10.1007/978-3-658-39909-2_19 (дата звернення: 16.12.2025)
Шкілевич А. Поняття про бізнес-моделі електронних медіа у науковому осмисленні. Наукові записки Інституту журналістики. 2019. № 1 (74). С. 145–153. URL: https://doi.org/10.17721/2522-1272.2019.74.13 (дата звернення: 17.12.2025)
Salamzadeh A., Kawamorita H., Karami Fakhrabadi M. (2019). Media Business Models: A Holistic Approach. Proceedings of the 2nd International Conference of Research in Innovation and Technology, Tehran, Iran, March 10-11 2019. Tehran, 2019. С. 550-562 URL: https://ssrn.com/abstract=3471841 (дата звернення: 18.12.2025)
Гарус А., Яніцький А. Бізнес-моделі медіа на прикладі українських онлайн-видань суспільно-політичної та економічної тематики: дослідження Центру вдосконалення економічної журналістики при Київській школі економіки. Київ, 2019. 32 с.
Osterwalder A., Pigneur Y. Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers. New Jersey, 2010. 273с.
Blumler J. G., Katz E. The Uses of Mass Communications. Beverly Hills, California, 1974. 318 с.
Wirtz B. W., Schilke O., Ullrich S. Strategic development of business models: implications of the Web 2.0 for creating value on the Internet. Long Range Planning. 2010. Vol. 43, № 2–3. С. 272–290 URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0024630110000063 (дата звернення: 19.12.2025 р.)
News Sustainability Project 2025 Report. URL: https://news-sustainability-project.com/decks/News%20Sustainability%20Sustainability%20Annual%20Report%202025.pdf (дата звернення: 20.12.2025)
Macnamara J. (2010) Remodelling Media: The Urgent Search for New Media Business Models. Media International Australia incorporating Culture and Policy, vol. 137, pp. 20–35. Available at: https://www.researchgate. net/publication/298452375_Remodelling_Media_The_rgent_Search_for_New_Media_Business_Models (accessed December 18, 2025)
Bekh A. (2020) Advertising-Based Revenue Model in Digital Media Market. Ekonomski vjesnik Econviews – Review of Contemporary Business, Entrepreneurship and Economic Issues, vol. 33(2). Available at: https://ojs.srce.hr/index.php/ekonomski-vjesnik/article/view/10806 (accessed December 20, 2025)
Tie Zhang (2024) Research on Business Model Innovation of Media Industry in the Era of “Internet+”. International Journal of e-Collaboration, vol. 20, no. 1. Available at: https://www.sciencedirect.com/org/science/ article/pii/S1548367324000115 (accessed December 19, 2025)
Nieborg D., Poell T. (2019) The Platformization of Making Media. Amsterdam University Press, pp. 85–96. Available at: https://www.cambridge.org/ core/books/abs/making-media/platformization-of-making-media/ F54ECE2796B53614FB1CCC16A4249E08 (accessed December 17, 2025)
Kawashima N. (2020) Changing Business Models in the Media Industries. Media Industries Journal, vol. 7, no. 1. Available at: https://doi.org/10.3998/mij.15031809.0007.105 (accessed December 19, 2025)
Loyko V., Ovsiannikova P. (2025) Transformatsiia biznes-modelei rozvytku ukrainskykh zasobiv masovoi informatsii pid vplyvom tsyfrovizatsii [Transformation of business models of Ukrainian mass media under the influence of digitalization]. Yevropeiskyi naukovyi zhurnal ekonomichnykh ta finansovykh innovatsii, no. 3(17), pp. 152–162. Available at: https://journal.eae.com.ua/index.php/journal/article/view/529 (accessed December 18, 2025)
Horlatykh A. (2025) Ekonomichni aspekty funktsionuvannia onlain-media: ukrainski ta svitovi trendy [Economic aspects of online media functioning: Ukrainian and global trends]. Intehrovani komunikatsii, no. 1(19). Available at: https://intcom.kubg.edu.ua/index.php/journal/article/view/394/326 (accessed December 19, 2025)
Lipich L. H., Khiluha O. A., Kushnir M. A. (2025) Biznes-modele Media 4.0: hibridnist, modulnist ta stratehii dokhodiv u media industrii [Media 4.0 business models: hybridity, modularity and revenue strategies in media industry]. Zdobutky ekonomiky: perspektyvy ta innovatsii, no. 14, pp. 1–15. Available at: https://econp.com.ua/index.php/journal/article/view/296 (accessed December 20, 2025)
Vdovychenko A. (2024) Modeli transformatsii biznesu drukovanykh media v epokhu didzhitalizatsii [Business transformation models of printed media in the era of digitalization]. Biznes navigator, vol. 3(76), pp. 163–167. Available at: https://doi.org/10.32782/business-navigator.76-27 (accessed December 20, 2025)
Murschetz P. C. (2024) Business Models in the Media Industry: A Synoptic Overview. Handbook of Media and Communication Economics. Wiesbaden. Available at: https://doi.org/10.1007/978-3-658-39909-2_19 (accessed December 16, 2025)
Shkilevych A. (2019) Poniattia pro biznes-modele elektronnykh media u naukovomu osmyslenni [Concept of business models of electronic media in scientific understanding]. Naukovi zapysky Instytutu zhurnalistyky, no. 1(74), pp. 145–153. Available at: https://doi.org/10.17721/2522-1272.2019.74.13 (accessed December 17, 2025)
Salamzadeh A., Kawamorita H., Karami Fakhrabadi M. (2019) Media Business Models: A Holistic Approach. Proceedings of the 2nd International Conference of Research in Innovation and Technology, Tehran, Iran, March 10–11, pp. 550–562. Available at: https://ssrn.com/abstract=3471841 (accessed December 18, 2025)
Harus A., Yanitskyi A. (2019) Biznes-modele media na prykladi ukrainskykh onlain-vyidan suspilno-politychnoyi ta ekonomichnoyi tematyky [Media business models based on Ukrainian online publications of socio-political and economic topics]. Kyiv: Kyiv School of Economics, 32 p.
Osterwalder A. and Pigneur Y. (2010) Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers. New Jersey: Wiley. 273 р.
Blumler J. G., Katz E. (1974) The Uses of Mass Communications. Beverly Hills, California, 318 p.
Wirtz B. W., Schilke O., Ullrich S. (2010) Strategic development of business models: implications of the Web 2.0 for creating value on the Internet. Long Range Planning. 2010. Vol. 43, no 2–3. pp. 272–290 Available at: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0024630110000063 https://journal.eae.com.ua/index.php/journal/article/view/529 (accessed December 19, 2025)
News Sustainability Project 2025 Report. Available at: https://news-sustainability-project.com/decks/News%20Sustainability%20Sustainability% 20Annual%20Report%202025.pdf (accessed December 20, 2025)
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
