ВИКОРИСТАННЯ ТЕОРІЇ ПОКОЛІНЬ В ПЛАНУВАННІ ТАРГЕТОВАНОЇ РЕКЛАМИ В МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ

Анотація

Стаття присвячена актуальним питанням врахування різниці у користувацькій поведінці аудиторії Інтернет залежно від вікової категорії для планування таргетованої реклами. У статті розглядаються перспективи даного інструменту маркетингових комунікацій у зв’язку із збільшенням інтернет-покриття у глобальному масштабі та збільшенням використання мобільних пристроїв, що підвищує проведення часу користувачів у мережі. Відмічене зростання витрат на рекламу у соціальних платформах у глобальному масштабі. Досліджено, які соціальні мережі є найбільш популярними у світі у розрізі вікових категорій користувачів. Розглянуто ключові відмінності між цільовою аудиторією різних вікових груп у користуванні соціальними платформами та визначено особливості поколінь у споживанні контенту. Врахування відмінностей між поколіннями дозволяє вибудовувати кращу комунікацію із споживачем.