АДАПТИВНА МОДЕЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ ІННОВАЦІЙ У ТЕХНІЧНИХ УНІВЕРСИТЕТАХ УКРАЇНИ НА РИНКУ ОСВІТНІХ ПОСЛУГ
Анотація
У статті представлено адаптивну модель маркетингової стратегії просування інновацій у технічних університетах України на ринку освітніх послуг. Обґрунтовано необхідність переходу від традиційного просування освітніх програм до системного маркетингу інноваційних продуктів університету – стартапів, патентів, R&D-розробок. Проведено порівняльний аналіз стратегічних підходів провідних технічних ЗВО України (НТУУ «КПІ», НТУ «ХПІ», Львівська політехніка), що виявив слабкі місця у використанні інструментів позиціонування та комунікації інноваційної цінності. Запропонована модель поєднує класичні інструменти STP, 7P і KPI із сучасними підходами до сегментування, інфлюенсерського просування, партнерства з бізнесом. Особливу увагу приділено адаптації до українських реалій – демографічної кризи, післявоєнного відновлення та цифрової трансформації вищої освіти. Результати можуть бути застосовані для посилення ролі університетів у формуванні національного інтелектуального капіталу.
Посилання
Лісун Я. В. Цифровий маркетинг і брендинг вищої освіти в Україні та провідних країнах Європи. Економіка і управління бізнесом. 2023. Т. 14, № 3. С. 84–101.
Михайлик Н. І. Marketing strategies of IHE: essence and classification. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. 2022. № 34. С. 220–226.
Рябова З. В. Інноваційний маркетинг на ринку освітніх послуг. Імідж сучасного педагога. 2023. № 6 (213). С. 5–11.
Analyzing Effective Higher Education Marketing Strategies. American Marketing Association. URL: https://www.ama.org/analyzing-effective-higher-education-marketing-strategies/ (дата звернення: 11.07.2025).
Germany: strategy to double retention of international students. ICEF Monitor. 2023. URL: https://monitor.icef.com/2023/03/peak-body-calls-for-strategy-to-double-germanys-retention-of-international-students-by-2030/ (дата звернення: 11.07.2025).
Greben S., Chyrva H. Challenges and Opportunities in Ukrainian Higher Education Governance. Public Administration and Law Review. 2025. № 1 (21). P. 15–25.
Illiashenko S. M., Polishchuk V. M., Shypulina Yu. S. Innovation in Marketing of Educational Services: New Technologies and Influence on Consumer Choice. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2020. № 2. P. 149–160.
Internationalization of the Higher Education Institutions in Germany. BMBF. 2023. URL: https://www.bmbf.de/SharedDocs/Downloads/DE/2024/241028_interationalisierungsstrategie_hs_engl.pdf?__blob=publicationFile&v=3 (дата звернення: 11.07.2025).
Kisiołek A., Karyy O., Halkiv L. Social media in marketing management of higher education institutions in the context of Poland and Ukraine. Polish Journal of Management Studies. 2021. Vol. 24, No. 1. P. 164–182.
Lisunova L., Kobets O., Robak I. Marketing Tools for Promotion of Educational Services in Higher Education. Науковий вісник Мукачівського державного університету. Серія «Економіка». 2020. Vol. 1 (13). P. 34–42.
Petrunia Yu., Chentsov V., Życzyński N., Petrunia V. Marketing environment and marketing management of universities in Ukraine: national and regional dominants. Innovative Marketing. 2019. Vol. 15, Issue 1. P. 1–13.
Study Korea 300K Project aims to position South Korea as a top study destination. ICEF Monitor. 24.07.2024. URL: https://monitor.icef.com/2024/07/south-korea-on-track-to-attract-thousands-more-international-students-within-the-decade/ (дата звернення: 11.07.2025).
SumDU is a scientific leader even in wartime: Interview with the vice-rector Anatolii Chornous for the Science Day. Сумський державний університет. URL: https://news.sumdu.edu.ua/en/en-news/14299-sumdu-is-a-scientific-leader-even-in-wartime-interview-with-the-vice-rector-anatolii-chornous-for-the-science-day.html (дата звернення: 11.07.2025).
Lisun, Ya. V. (2023) Tsyfrovyi marketynh i brendynh vyshchoi osvity v Ukraini ta providnykh krainakh Yevropy [Digital marketing and branding of higher education in Ukraine and leading European countries]. Ekonomika i upravlinnia biznesom – Economics and Business Administration, vol. 14, no. 3, pp. 84–101. (in Ukrainian)
Mykhailyk, N. I. (2022) Marketing strategies of IHE: essence and classification. Naukovi zapysky Lvivskoho universytetu biznesu ta prava. Seriia ekonomichna – Scientific notes of Lviv University of Business and Law. Economic series, no. 34, pp. 220–226.
Riabova, Z. V. (2023) Innovatsiinyi marketynh na rynku osvitnikh posluh [Innovative marketing in the educational services market]. Imidzh suchasnoho pedahoha – The image of a modern teacher, no. 6 (213), pp. 5–11. (in Ukrainian)
American Marketing Association (2025) Analyzing Effective Higher Education Marketing Strategies. Available at: https://www.ama.org/analyzing-effective-higher-education-marketing-strategies/ (accessed July 11, 2025).
ICEF Monitor (2023) Germany: strategy to double retention of international students. Available at: https://monitor.icef.com/2023/03/peak-body-calls-for-strategy-to-double-germanys-retention-of-international-students-by-2030/ (accessed July 11, 2025).
Greben, S., & Chyrva, H. (2025) Challenges and Opportunities in Ukrainian Higher Education Governance. Public Administration and Law Review, vol. 1 (21), pp. 15–25.
Illiashenko, S. M., Polishchuk, V. M., & Shypulina, Yu. S. (2020) Innovation in Marketing of Educational Services: New Technologies and Influence on Consumer Choice. Marketynh i menedzhment innovatsii – Marketing and Management of Innovations, no. 2, pp. 149–160.
BMBF (2023) Internationalization of the Higher Education Institutions in Germany. Available at: https://www.bmbf.de/SharedDocs/Downloads/DE/2024/241028_interationalisierungsstrategie_hs_engl.pdf?__blob=publicationFile&v=3 (accessed July 11, 2025).
Kisiołek, A., Karyy, O., & Halkiv, L. (2021) Social media in marketing management of higher education institutions in the context of Poland and Ukraine. Polish Journal of Management Studies, vol. 24, no. 1, pp. 164–182.
Lisunova, L., Kobets, O., & Robak, I. (2020) Marketing Tools for Promotion of Educational Services in Higher Education. Naukovyi visnyk Mukachivskoho derzhavnoho universytetu. Seriia «Ekonomika» – Scientific Bulletin of Mukachevo State University. "Economics" series, vol. 1 (13), pp. 34–42.
Petrunia, Yu., Chentsov, V., Życzyński, N., & Petrunia, V. (2019) Marketing environment and marketing management of universities in Ukraine: national and regional dominants. Innovative Marketing, vol. 15, issue 1, pp. 1–13.
ICEF Monitor (2024) Study Korea 300K Project aims to position South Korea as a top study destination. Available at: https://monitor.icef.com/2024/07/south-korea-on-track-to-attract-thousands-more-international-students-within-the-decade/ (accessed July 11, 2025).
Sumy State University (2025) SumDU is a scientific leader even in wartime: Interview with the vice-rector Anatolii Chornous for the Science Day. Available at: https://news.sumdu.edu.ua/en/en-news/14299-sumdu-is-a-scientific-leader-even-in-wartime-interview-with-the-vice-rector-anatolii-chornous-for-the-science-day.html (accessed July 11, 2025).
Авторське право (c) 2025 Максим Клімов
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
