МАРКЕТИНГОВА КОНЦЕПЦІЯ РОЗВИТКУ СУБ'ЄКТІВ ІНФРАСТРУКТУРИ В КОНТЕКСТІ ЛОГІСТИКИ ТА ЗАКУПІВЕЛЬНОЇ СПРОМОЖНОСТІ
Анотація
У статті досліджено теоретичні засади формування маркетингової концепції розвитку суб’єктів інфраструктури в умовах зростаючої складності логістичних систем і варіативності закупівельної спроможності споживачів. Визначено, що трансформація економічного середовища, цифровізація логістичних процесів, а також підвищення чутливості клієнтів до вартості послуг зумовлюють необхідність системного перегляду стратегій взаємодії інфраструктурних підприємств із ринком. Запропоновано концептуальну модель маркетингового розвитку, яка охоплює сегментацію клієнтів за логістичними і закупівельними критеріями, позиціонування інфраструктурних послуг відповідно до ціннісних пріоритетів споживачів, інтеграцію маркетингової стратегії з операційною логістикою, застосування аналітики великих даних для прогнозування попиту, а також розвиток гнучких сервісних рішень.
Посилання
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Аналіз, планування, впровадження і контроль. К.: Пер. з англ. – Основи, 2001. 896 с.
Doyle P. Marketing Management and Strategy. London: Prentice Hall, 2000. 384 p.
Ліпич Л.І., Костюченко Н.В. Маркетингова стратегія підприємства: теоретико-методологічні підходи. Економіка та держава. 2021. № 3. С. 45–49.
Жук Г.В. Інфраструктура ринку: навч. посіб. Київ: Знання, 2012. 366 с.
Артюхіна О.М., Голубкова Л.Ю. Сучасні напрями розвитку маркетингу в інфраструктурному секторі. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія: Економічні науки. 2020. Вип. 39. С. 18–23.
Балабанова Л.В. Маркетингова діяльність підприємства: навч. посіб. К.: Центр учбової літератури, 2010. 384 с.
Лановик М.Б., Шипуліна Ю.В. Економічна логістика. К.: Кондор, 2017. 296 с.
Губський Б.Й. Закупівельна спроможність як індикатор попиту в логістиці. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2020. № 4. С. 38–47.
Діброва Т.Г. Адаптивні маркетингові стратегії в логістичній діяльності підприємства. Вісник Київського національного університету технологій та дизайну. Серія: Економічні науки. 2019. № 3. С. 120–127.
Харлан О.В. Логістика: підручник. К.: Академвидав, 2021. 524 с.
Войчак А.В., Пилипчук О.М. Сучасний маркетинг: стратегічні орієнтири. К.: КНЕУ, 2015. 296 с.
Діброва Т.Г. Стратегічний маркетинг: навч. посіб. К.: КНЕУ, 2013. 240 с.
Круш П.В., Кузьменко О.М. Цифрова трансформація маркетингу інфраструктурних підприємств. Економіка і держава. 2021. № 7. С. 41–45.
Костюченко Н.В. Інтеграція логістики і маркетингу: сучасні виклики. Бізнес Інформ. 2020. № 11. С. 92–98.
Литовченко І.О. Маркетингові аспекти функціонування логістичних операторів. Вісник ХНЕУ. 2019. № 4. С. 137–144.
Бабенко Л.Д. Big Data в логістиці: інструменти аналітики і прогнозування. Проблеми економіки. 2022. № 2. С. 183–189.
Kotler F. (2001) Marketing menedzhment. Analiz, planuvannia, vprovadzhennia i kontrol [Marketing management: Analysis, planning, implementation and control]. Kyiv: Osnovy, 896 p.
Doyle P. (2000) Marketing Management and Strategy. London: Prentice Hall, 384 p.
Lipych L.I., Kostiuchenko N.V. (2021) Marketynhova stratehiia pidpryiemstva: teoretyko-metodolohichni pidkhody [Enterprise marketing strategy: theoretical and methodological approaches]. Ekonomika ta derzhava, no. 3, pp. 45–49.
Zhuk H.V. (2012) Infrastruktura rynku: navch. posib. [Market infrastructure: textbook]. Kyiv: Znannia, 366 p.
Artiukhina O.M., Holubkova L.Yu. (2020) Suchasni napriamy rozvytku marketynhu v infrastrukturnomu sektori [Modern trends in marketing development in the infrastructure sector]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu. Seriia: Ekonomichni nauky, issue 39, pp. 18–23.
Balabanova L.V. (2010) Marketynhova diialnist pidpryiemstva: navch. posib. [Enterprise marketing activity: textbook]. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury, 384 p.
Lanovyk M.B., Shypulina Yu.V. (2017) Ekonomichna lohistyka [Economic logistics]. Kyiv: Kondor, 296 p.
Hubskyi B.Yi. (2020) Zakupivelna spromozhnist yak indykator popytu v lohistytsi [Purchasing power as a demand indicator in logistics]. Marketynh i menedzhment innovatsii, no. 4, pp. 38–47.
Dibrova T.H. (2019) Adaptyvni marketynhovi stratehii v lohistychnii diialnosti pidpryiemstva [Adaptive marketing strategies in enterprise logistics]. Visnyk Kyivskoho natsionalnoho universytetu tekhnolohii ta dyzainu. Seriia: Ekonomichni nauky, no. 3, pp. 120–127.
Kharlan O.V. (2021) Lohistyka: pidruchnyk [Logistics: textbook]. Kyiv: Akademvydav, 524 p.
Voichak A.V., Pylypchuk O.M. (2015) Suchasnyi marketynh: stratehichni oriientyry [Modern marketing: strategic guidelines]. Kyiv: KNEU, 296 p.
Dibrova T.H. (2013) Stratehichnyi marketynh: navch. posib. [Strategic marketing: textbook]. Kyiv: KNEU, 240 p.
Krush P.V., Kuzmenko O.M. (2021) Tsyfrova transformatsiia marketynhu infrastrukturnykh pidpryiemstv [Digital transformation of marketing in infrastructure enterprises]. Ekonomika i derzhava, no. 7, pp. 41–45.
Kostiuchenko N.V. (2020) Intehratsiia lohistyky i marketynhu: suchasni vyklyky [Integration of logistics and marketing: modern challenges]. Biznes Inform, no. 11, pp. 92–98.
Lytovchenko I.O. (2019) Marketynhovi aspekty funktsionuvannia lohistychnykh operatoriv [Marketing aspects of logistics operators' functioning]. Visnyk KhNEU, no. 4, pp. 137–144.
Babenko L.D. (2022) Big Data v lohistytsi: instrumenty analityky i prohnozuvannia [Big Data in logistics: analytics and forecasting tools]. Problemy ekonomiky, no. 2, pp. 183–189.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
