ПРОГРАМНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ДЛЯ МЕДІАПЛАНУВАННЯ
Анотація
У статті розглядаються сучасні інструменти програмного забезпечення для медіапланування, їх переваги, недоліки та перспективи розвитку. Автор акцентує увагу на актуальності автоматизації процесів медіапланування, що є ключовим фактором для успішного управління багатоканальними рекламними кампаніями. Окреслено основні функції таких платформ: від стратегії планування до аналітики ефективності. Досліджено популярні програмні рішення, їх роль у підвищенні рентабельності інвестицій (ROI) та оптимізації витрат. Висвітлено основні проблеми впровадження, зокрема високу вартість та необхідність інтеграції даних. Підкреслено перспективи розвитку технологій, таких як штучний інтелект, автоматизація та омніканальні стратегії, що зробить інструменти медіапланування ще ефективнішими.
Посилання
Россітер Д.Р, Данагер П.Д. Advanced Media Planning. the United States of America : Kluwer Academic Publishers, 1998. 107 p.
Ковшова І. О., Медіа-планування рекламної кампанії на підприємстві / І. О. Ковшова, І. А. Гриджук. // Ефективна економіка. - 2010. - No 11. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/efek_2010_11_10 (дата звернення: 26.12.2024).
М.О Огірко. "Медіапланування" : конспект лекцій. Чернівці, 2024. 108 с.
Хуанг M., Руст Р.Т., Стратегічна основа для штучного інтелекту в маркетингу, Журнал Академії маркетингових наук, 49, 30–50 (2021). URL: https://doi.org/10.1007/s11747-020-00749-9 (дата звернення: 26.12.2024).
Де Мауро А., Сестіно А. і Бакконі А. Використання машинного навчання та штучного інтелекту в маркетингу: загальна систематика. італ. Дж. Марк. 2022 , 439–457 (2022). URL: https://doi.org/10.1007/s43039-022-00057-w (дата звернення: 26.12.2024).
Девенпорт Т. Х., Гуха А. Як розробити маркетингову стратегію ШІ. Harvard Business Review. URL: https://hbr.org/2021/07/how-to-design-an-ai-marketing-strategy (дата звернення: 26.12.2024).
Google Analytics. URL: https://analytics.google.com/ (дата звернення: 26.12.2024).
Facebook Ads Manager. URL: https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager (дата звернення: 26.12.2024).
Mediaocean. URL: https://www.mediaocean.com/ (дата звернення: 26.12.2024).
Hootsuite Ads. URL:https://www.hootsuite.com/platform/advertising?srsltid=AfmBOop4vlfQHuYtxBk_RlweOr0bPq_9vqo34MUBLTfnTcE1X-LDg9_i (дата звернення: 26.12.2024).
Adverity. URL: https://www.adverity.com/ (дата звернення: 26.12.2024).
Нейвін Дж. Еволюція нейронних мереж. Allerin.com. URL: https://www.allerin.com/blog/the-evolution-of-neural-networks (дата звернення: 26.12.2024).
John R. Rossiter. (1998) Advanced Media Planning / John R. Rossiter, Peter J. Danaher. – the United States of America: Kluwer Academic Publishers, 107 p. (in English)
Kovshova, I.O. and Gridzhuk, I.A. (2010), Media-planuvannia reklamnoi kampanii na pidpryiemstvi. Efektyvna ekonomika [Media-planning of advertising campaign at the enterprise. Efficient economics], vol . 11. Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/efek_2010_11_10 (accessed December 26, 2024) (in Ukrainian)
М.О Оgirko. (2024) Mediaplanuvannia konspekt lektsii [Media Planning: lecture notes] Chernivtsi,. 108 p. (in Ukrainian)
Huang M.H., Rust R.T. (2021) A strategic framework for artificial intelligence in marketing. J. of the Acad. Mark. Sci. 49, 30–50 p. Available at: https://doi.org/10.1007/s11747-020-00749-9 (accessed December 26, 2024)
De Mauro A., Sestino A. i Bakkoni A. (2022) Machine learning and artificial intelligence use in marketing: a general taxonomy. ital. Dzh. Mark. 2022 , 439–457 p. Available at: https://doi.org/10.1007/s43039-022-00057-w (accessed December 26, 2024)
Davenport T., Guha A., Grewal D. (July–August 2021) How to Design an AI Marketing Strategy. Available at: https://hbr.org/2021/07/how-to-design-an-ai-marketing-strategy (accessed December 26, 2024)
Google Analytics. URL: https://analytics.google.com/ (accessed December 26, 2024)
Facebook Ads Manager. Available at: https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager (accessed December 26, 2024)
Mediaocean. Available at: https://www.mediaocean.com/ (accessed December 26, 2024)
Hootsuite Ads. Available at: https://www.hootsuite.com/platform/advertising?srsltid=AfmBOop4vlfQHuYtxBk_RlweOr0bPq_9vqo34MUBLTfnTcE1X-LDg9_i (accessed December 26, 2024)
Adverity. Available at: https://www.adverity.com/ (accessed December 26, 2024)
JOSHI N. (2018) The evolution of neural networks. Available at: https://www.allerin.com/blog/the-evolution-of-neural-networks (accessed December 26, 2024)
