ІМЕЙЛ МАРКЕТИНГ, ЯК ІНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ. ПЕРЕВАГИ І НЕДОЛІКИ, ВИДИ, ЕВОЛЮЦІЯ РОЗВИТКУ
Анотація
Стаття присвячена аналізу імейл маркетингу як важливого інструменту маркетингових комунікацій у сучасному бізнес середовищі. Автор розглядає історичний розвиток імейл маркетингу, його основні переваги, такі як низька вартість, висока адресність, легкість управління, а також визначає його недоліки, зокрема, високий рівень спаму та обмежені можливості дизайну. Автор підкреслює, що, незважаючи на тривале використання імейл маркетингу у практиці бізнесу, існує брак фундаментальних досліджень, що спрямовані на його систематизацію та розвиток як самостійного інструменту маркетингових комунікацій. Автор закликає до розробки теоретичних та практичних рекомендацій, які б дозволили підвищити ефективність використання імейл маркетингу на підприємствах, враховуючи сучасні тенденції цифровізації та зміни в поведінці споживачів.
Посилання
Попова Н.В. Маркетингові комунікації. Харків: Факт, 2020, 314 с.
Литовченко Л.І. Інтернет-маркетинг: навчальний посібник. Київ: Центр учбової літератури, 2011, 332 с.
Котлер Ф. Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового. КМ-БУКС, 2018.
Процишин Ю.Т., Іванченко Н. Р., Крулевський А.В. Інтернет-Маркетинг: Email-розсилка в освітній сфері. Вісник Економіки, 2020, С.134–140
Падерін І.Д., Романов О.В., Титовец Є.С., Розвиток інтернет-маркетингу на підприємствах малого та середнього бізнесу. Економічний вісник Донбасу, 2016, С.120-124.
Суслова Т.О. Особливості Email-маркетингу в комунікаційних процесах. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука» 2023, С.143–152.
Sabbagh F. Email marketing: the Most Important Advantages and Disadvantages. Business, Management and Economics, 2021, 1-8 с.
Fahreza T. H., Soegoto E.S. Email Marketing as a Business Promotional Media. IOP Conference Series: Materials Science and Engineering, 2018.
Майбутнє email-маркетингу вже настало: Жанна Дженнінгс про тенденції та проблеми індустрії. URL: https://stripo.email/ua/blog/the-future-of-email-marketing-is-here-jeanne-jennings-about-industry-trends-and-challenges/ (дата звернення: 09.04.2024).
Маркетингові комунікації. Як розповісти людям, що їм потрібні сандалі. URL: https://biz.nv.ua/ukr/experts/instrumenti-marketingu-navishcho-potriben-markom-i-yaka-yogo-golovna-meta-ostanni-novini-50114344.html (дата звернення: 23.02.2024).
Different Types of Marketing Email You Could Be Sending. HubSpot Blog | Marketing, Sales, Agency, and Customer Success Content. URL: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33987/11-types-of-marketing-emails-you-could-be-sending-free-templates.aspx (дата звернення: 24.12.2023).
Popova N.V. (2020) Marketynhovi komunikatsii [Marketing communications]. Kharkiv: Fakt. 314 p. (in Ukrainian)
Lytovchenko L.I. (2011) Internet-marketynh: navchalnyi posibnyk. [Internet marketing]. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury. 332 p. (in Ukrainian)
Kotler F. (2018) Marketynh 4.0. Vid tradytsiinoho do tsyfrovoho[Marketing 4.0: Moving from traditional to Digital]. Kyiv: KM-BUKS. (in Ukrainian)
Protsyshyn Y.T., Ivanchenko N. R., Krulevskyi A.V. (2020) Internet-Marketynh: Email-rozsylka v osvitnii sferi [Digital marketing: Email-marketing in education]. Visnyk Ekonomiky, 134-140 p. (in Ukrainian)
Paderin I.D., Romanov O.V., Tytovets Ye.S. (2016) Rozvytok internet-marketynhu na pidpryiemstvakh maloho ta serednoho biznesu [Development of Internet marketing at small and medium-sized enterprises]. Ekonomichnyi visnyk Donbasu, pp.120–124. (in Ukrainian)
Suslova T.O. (2023) Osoblyvosti Email-marketynhu v komunikatsiinykh protsesakh [Peculiarities of email marketing in communication processes]. Mizhnarodnyi naukovyi zhurnal «Internauka», pp. 143-152. (in Ukrainian)
Sabbagh F. (2021) Email marketing: the Most Important Advantages and Disadvantages. Business, Management and Economics, pp. 1–8.
Fahreza T. H., Soegoto E.S. (2018) Email Marketing as a Business Promotional Media. IOP Conference Series: Materials Science and Engineering.
Maibutnie email-marketynhu vzhe nastalo: Zhanna Dzhenninhs pro tendentsii ta problemy industrii [The future of email marketing is here: Jeanne Jennings on industry trends and issues]. Available at: https://stripo.email/ua/blog/the-future-of-email-marketing-is-here-jeanne-jennings-about-industry-trends-and-challenges/ (accessed April 9, 2024).
Marketynhovi komunikatsii. Yak rozpovisty liudiam, shcho yim potribni sandal [Marketing communications. How to tell people they need sandals]. Available at: https://biz.nv.ua/ukr/experts/instrumenti-marketingu-navishcho-potriben-markom-i-yaka-yogo-golovna-meta-ostanni-novini-50114344.html (accessed February 23, 2024).
Different Types of Marketing Email You Could Be Sending. HubSpot Blog | Marketing, Sales, Agency, and Customer Success Content. Available at: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33987/11-types-of-marketing-emails-you-could-be-sending-free-templates.aspx (accessed December 24, 2023).
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
