СТАЛІ МАРКЕТИНГОВІ ІННОВАЦІЇ ЯК ПРОЯВ СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ В БІЗНЕСІ

Анотація

Стаття присвячена актуальній темі розробки та впровадження стійких маркетингових інновацій на основі концепції соціально-відповідального маркетингу для забезпечення конкурентоспроможності бізнесу. Визначено, що теорія концепції маркетингу інновацій виникла разом із концептуалізацією проблем у сфері інновацій. Значний вплив на посилення ролі інноваційної діяльності мало динамічне підвищення ролі інноваційної діяльності в соціально-економічному розвитку підприємства та держави в цілому. В роботі приведено визначення «маркетингових інновацій» різних авторів (P. Drucker, S. Jobs, J. Notter, L. Duncan, V. Govindarajan, M. Porter), що висвітлюють різноманітну природу інновацій, що охоплюють усе: від впровадження нових продуктів і послуг до культурних та організаційних змін. Доведено, що маркетингові інновації відіграють ключову роль у стимулюванні сталого розвитку бізнесу, формуючи поведінку споживачів, покращуючи репутацію бренду, сприяючи залученню зацікавлених сторін і створюючи позитивний вплив на навколишнє середовище та суспільство. Під час процесу створення інновацій важливо враховувати концепцію VUCA (мінливість, невизначеність, складність і неоднозначність – якості, які ускладнюють аналіз ситуації або умови, реагування на них або планування). Сформульовано, що сталі маркетингові інновації виходять за рамки традиційних маркетингових практик, інтегруючи екологічну та соціальну відповідальність у ядро бізнес-стратегій. Це відображає прагнення долати глобальні виклики та сприяє створенню більш стійкої та соціально свідомої бізнес-екосистеми. Автори дійшли висновку, що стійкі маркетингові інновації – це розробка та впровадження маркетингових стратегій, практик та ініціатив, які надають пріоритет екологічним, соціальним та етичним міркуванням і водночас сприяють зростанню бізнесу. Цей підхід передбачає створення та просування продуктів або послуг у спосіб, який мінімізує негативний вплив на навколишнє середовище, підтримує соціальну відповідальність і дотримується етичної ділової практики в усьому ланцюжку створення вартості. Сталі маркетингові інновації прагнуть інтегрувати принципи довгострокової сталості в маркетингові процеси, вирішуючи екологічні та соціальні проблеми, одночасно забезпечуючи цінність як для бізнесу, так і для суспільства.