АЛГОРИТМ СТВОРЕННЯ КРЕАТИВУ У ВІДЕОРЕКЛАМІ

Анотація

У статті запропоновано алгоритм створення рекламних креативів у відеоформаті. Акцент зроблено на тезі, що в процесі прийняття рішення щодо купівлі, споживач проходить ряд етапів: звертає увагу на оголошення, відчуває зацікавленість та бажання дізнатись більше, хоче спробувати продукт, вивчає переваги продукту й продавця, приймає рішення щодо купівлі. До цієї низки подій можуть додаватись й інші проміжні етапи, а інформаційний шум навколо споживача створює додаткові перешкоди. Саме тому, визначення чіткого алгоритму створення креативу у відеорекламі допоможе мінімізувати час на комунікації, привернути та утримати увагу споживача. Адже відеоконтент, як телевізійний, так і онлайновий залишається основним рекламним драйвером. Автором запропоновано наступні етапи розробки креативної відеореклами: вивчення аудиторії, дослідження собливостей рекламованого продукту, ефективний плейсмент, вибір формату рекламного креативу, а також налаштування та реалізація комунікаційної стратегії. У статті розглянуті основні аспекти створення креативного контенту. Доведено, що ключовий полягає в активному використанні технологій та інновацій, особливо в тих випадках, коли йдеться про аудиторію до 40-45 років. На прикладі креативних рекламних кампаній, створених рекламною агенцією Screenlife для компанії Київстар продемонстровано можливості ефективного застосування запропонованого алгоритму із використанням новітніх технологій на перетині різних жанрів.