ТРЦ ТА НОВА ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ У СУЧАСНИХ ЕКОНОМІЧНИХ УМОВАХ

Анотація

У статті досліджено та проаналізовано зміну споживацької поведінки в сучасних умовах економічних викликів України та її безпосередній вплив на розвиток торговельно-розважальних центрів. У роботі проаналізовано ключові фактори, що формують нові споживчі тенденції, серед яких цифровізація суспільства, зміна пріоритетів у витратах населення, підвищення чутливості до цінової політики, а також орієнтація покупців на практичність, безпеку та емоційну цінність покупки. У дослідженні визначено, що сучасні ТРЦ поступово змінюють свою роль та перетворюються із традиційних торгових майданчиків на багатофункціональні простори нового покоління. Також у статті запропоновано практичні рекомендації щодо адаптації маркетингових стратегій торговельно-розважальних центрів до сучасних ринкових умов. Зокрема, акцентовано увагу на необхідності посилення цифрової присутності, розвитку програм лояльності, формуванні емоційного зв’язку з аудиторією та створенні унікальних концепцій взаємодії зі споживачами для успішної еволюції ТРЦ у майбутньому.