ВИКОРИСТАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ У ПРОСУВАННІ АГРАРНОЇ ПРОДУКЦІЇ
Анотація
У статті досліджено особливості використання маркетингових комунікацій у просуванні аграрної продукції в умовах цифрової трансформації економіки. Обґрунтовано необхідність інтеграції традиційних і цифрових каналів комунікації для забезпечення ефективної взаємодії зі споживачами та підвищення результативності маркетингової діяльності. Визначено роль сучасних інструментів, зокрема соціальних мереж, цифрової реклами, контент-маркетингу, CRM-систем та аналітичних платформ, у формуванні конкурентних переваг підприємств. Доведено, що комплексне застосування маркетингових комунікацій сприяє зміцненню ринкових позицій, підвищенню впізнаваності бренду та зростанню обсягів реалізації аграрної продукції. Запропоновано інтегровану цифрово-комунікаційну модель управління просуванням продукції, що поєднує стратегічний, аналітичний та операційний рівні комунікаційної діяльності підприємства. Встановлено, що використання цифрових технологій і систем аналітики забезпечує підвищення адаптивності аграрних підприємств до змін ринкового середовища та посилення їх конкурентоспроможності.
Посилання
Кіндрат О. В., Вороблевський В. І., Крайній В. О. Цифровізація та електронна комерція в агропромисловому комплексі в умовах формування політики сталого розвитку : наукова праця. 2025. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.17372713
Луцій О., Скакун О. Можливості використання інтернет-маркетингу в агробізнесі. Київський економічний науковий журнал. 2023. № 3. С. 76–81. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2023-3-12
Gushcha I., Zhurba A. Features of Digital Marketing Application in Agribusiness. Path of Science: International Electronic Scientific Journal. 2024. DOI: https://doi.org/10.22178/pos.107-1
Петренко О. Інтеграція цифрових технологій у маркетингову стратегію аграрних підприємств: організаційно-економічний підхід. Економіка та суспільство. 2024. № 65. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-127
Пєчка С., Гарбажій К., Кайтанський І. Маркетингові інструменти імплементації стратегії диверсифікації діяльності аграрних підприємств. Економіка та суспільство. 2024. № 66. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-32
Шевченко Н., Сергієнко О. Креативні рішення для просування продукції АПК. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки. 2021. № 63. С. 108–117. DOI: https://doi.org/10.24025/2306-4420.63.2021.248613
Pawar R. V. The Role of Social Media in Promoting Agricultural Products: A Case Study of Solapur District. The International Journal of Commerce Management and Business Law in International Research. 2025. С. 57–61.
Кобернюк С. О., Онищенко Н. О., Пономаренко Ю. С. Формування комунікаційної стратегії аграрного підприємства : наукова стаття. 2024. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2024.23.172
Пахуча Е. В., Афанасьєва О. П., Куліш Г. О. Цифрові технології в маркетинговій діяльності аграрних підприємств: напрям забезпечення стійкості бізнесу. 2024. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2024.12.155
Сєров В. В. Аналіз ефективності маркетингових заходів аграрних підприємств у процесі освоєння глобальних ринків. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2024. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2024-3-67
Agricultural 4.0 Leveraging on Technological Solutions: Study for Smart Farming Sector. 2024. DOI: https://doi.org/10.48550/arXiv.2401.00814
Коломицева О. В., Васильченко Л. С. Сучасні підходи до розробки маркетингової комунікаційної стратегії для забезпечення сталого розвитку підприємства. Актуальні проблеми економіки. 2020. URL: https://eco-science.net/downloads/
Kindrat O. V., Voroblevskyi V. I., Krainii V. O. (2025) Tsyfrovizatsiia ta elektronna komertsiia v ahropromyslovomu kompleksi v umovakh formuvannia polityky staloho rozvytku [Digitalization and e-commerce in the agro-industrial complex in the context of sustainable development policy]. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.17372713. (in Ukrainian)
Lutsii O., Skakun O. (2023) Mozhlyvosti vykorystannia internet-marketynhu v ahrobiznesi [Opportunities for using internet marketing in agribusiness]. Kyiv Economic Scientific Journal, no 3, pp. 76–81. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2023-3-12. (in Ukrainian)
Gushcha I., Zhurba A. (2024) Features of Digital Marketing Application in Agribusiness. Path of Science: International Electronic Scientific Journal. DOI: https://doi.org/10.22178/pos.107-1
Petrenko O. (2024) Intehratsiia tsyfrovykh tekhnolohii u marketynhovu stratehiiu ahrarnykh pidpryiemstv: orhanizatsiino-ekonomichnyi pidkhid [Integration of digital technologies into the marketing strategy of agricultural enterprises: organizational and economic approach]. Economy and Society, no 65. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-127. (in Ukrainian)
Piechka S., Harbazhii K., Kaitanskyi I. (2024) Marketynhovi instrumenty implementatsii stratehii dyversyfikatsii diialnosti ahrarnykh pidpryiemstv [Marketing tools for implementing diversification strategies of agricultural enterprises]. Economy and Society, no 66. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-32. (in Ukrainian)
Shevchenko N., Serhiienko O. (2021) Kreatyvni rishennia dlia prosuvannia produktsii APK [Creative solutions for promoting agricultural products]. Economic Bulletin of Cherkasy State Technological University, Issue 63, pp. 108–117. DOI: https://doi.org/10.24025/2306-4420.63.2021.248613. (in Ukrainian)
Pawar R. V. (2025) The Role of Social Media in Promoting Agricultural Products: A Case Study of Solapur District. The International Journal of Commerce Management and Business Law in International Research, pp. 57–61.
Koberniuk S. O., Onyshchenko N. O., Ponomarenko Yu. S. (2024) Formuvannia komunikatsiinoi stratehii ahrarnoho pidpryiemstva [Formation of communication strategy of agricultural enterprise]. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2024.23.172. (in Ukrainian)
Pakhucha E. V., Afanasieva O. P., Kulish H. O. (2024) Tsyfrovi tekhnolohii v marketynhovii diialnosti ahrarnykh pidpryiemstv: napriam zabezpechennia stiikosti biznesu [Digital technologies in marketing activities of agricultural enterprises: ensuring business sustainability]. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2024.12.155. (in Ukrainian)
Serov V. V. (2024) Analiz efektyvnosti marketynhovykh zakhodiv ahrarnykh pidpryiemstv u protsesi osvoiennia hlobalnykh rynkiv [Analysis of marketing effectiveness of agricultural enterprises in entering global markets]. Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2024-3-67. (in Ukrainian)
Agricultural 4.0 Leveraging on Technological Solutions: Study for Smart Farming Sector. (2024). DOI: https://doi.org/10.48550/arXiv.2401.00814
Kolomytseva O. V., Vasylchenko L. S. (2020) Suchasni pidkhody do rozrobky marketynhovoi komunikatsiinoi stratehii dlia zabezpechennia staloho rozvytku pidpryiemstva [Modern approaches to developing marketing communication strategy for sustainable enterprise development]. Actual Problems of Economics. Available at: https://eco-science.net/downloads/. (in Ukrainian)
Авторське право (c) 2026 Сергій Пепчук, Тетяна Пальонна
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
