МАРКЕТИНГОВІ ІНСТРУМЕНТИ СТИМУЛЮВАННЯ СТАЛОГО СПОЖИВАННЯ: СВІТОВИЙ ТА УКРАЇНСЬКИЙ ДОСВІД
Ключові слова:
стале споживання, маркетингові інструменти, сталий маркетинг, екологічний маркетинг, цифровий маркетинг, брендинг, конкурентоспроможність, поведінка споживачів
Анотація
У статті досліджено маркетингові інструменти стимулювання сталого споживання в умовах глобальних викликів. Обґрунтовано роль маркетингу як ключового механізму трансформації споживчої поведінки у напрямі сталого розвитку. Проаналізовано сучасні тенденції розвитку сталого споживання та визначено особливості його формування в Україні. Встановлено основні фактори впливу на споживчу поведінку, зокрема економічні, соціальні, поведінкові та цифрові. Виявлено розрив між екологічними намірами споживачів і реальною поведінкою. Запропоновано авторську модель формування сталого споживання. Доведено, що комплексне застосування маркетингових інструментів підвищує конкурентоспроможність підприємств. Методологічну основу дослідження становлять методи аналізу, синтезу, порівняльного аналізу, статистичного аналізу та моделювання.
Посилання
1. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг-менеджмент. Київ : Хімджест, 2018. 816 с.
2. Porter M. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York : Free Press, 2008. 397 p.
3. Jackson T. Prosperity Without Growth: Economics for a Finite Planet. London : Earthscan, 2009. 289 p.
4. Gwozdz W., Reisch L. A., Thøgersen J. Behaviour Change for Sustainable Consumption // Journal of Consumer Policy. 2020. Vol. 43. P. 249–253. DOI: https://doi.org/10.1007/s10603-020-09455-z
5. Tukker A. Product services for a resource-efficient and circular economy – a review // Journal of Cleaner Production. 2015. Vol. 97. P. 76–91. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2013.11.049
6. Reisch L., Spash C. L., Bietz S. Sustainable Consumption and Mass Communication: A German Experiment. Social-ecological Research in Economics (SRE) Discussion Paper, 04/2021. Vienna : Vienna University of Economics and Business, 2021. 38 p. Available at: https://www-mlgd.wu.ac.at/sre-disc/sre-disc-2021_04.pdf
7. Lorek S., Spangenberg J. H. Sustainable consumption within a sustainable economy – beyond green growth and green economies // Journal of Cleaner Production. 2014. Vol. 63. P. 33–44. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2013.08.045
8. Spangenberg J. H., Lorek S. Household consumption and the environment: The development of indicators for sustainable consumption // Ecological Economics. 2002. Vol. 43. No. 2–3. P. 127–140. DOI: https://doi.org/10.1016/S0921-8009(02)00211-2
9. Ларіна Я. С., Ремезь Ю. О., Перерядкіна Є. В. Методи та сучасні особливості екологічного маркетингу в діяльності підприємств // Київський економічний науковий журнал. 2024. № 5. С. 70–77. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2024-5-11
10. Довгань Ю. В., Середницька Л. П. Маркетинг сталого розвитку: досвід ЄС // Економіка та суспільство. 2023. № 49. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-49-49
11. Олініченко К. С., Чміль Г. Л., Бубенець І. Г. Тенденції розвитку сучасного маркетингу в Україні // Бізнес Інформ. 2024. № 9. С. 450–456. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-9-450-456
12. Виноградова О. В. Маркетинг в умовах економічної невизначеності // Наукові записки Державного університету інформаційно-комунікаційних технологій. 2022. № 1–2. С. 5–9. DOI: https://doi.org/10.31673/2518-7678.2021.020509
13. Завалій Т. М. Брендинг екотоварів у цифровому просторі: досвід учасників Глобального договору ООН в Україні // Маркетинг і цифрові технології. 2024. Т. 8, № 1. С. 70–89. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.8.1.2024.5
14. IKEA. Sustainability [Електронний ресурс]. URL: https://www.ikea.com/global/en/our-business/sustainability/
15. Nike. Sustainability [Електронний ресурс]. URL: https://www.nike.com/sustainability
16. Unilever. Planet and Society [Електронний ресурс]. URL: https://www.unilever.com/planet-and-society/
17. PwC. Voice of the Consumer Survey 2024 [Електронний ресурс]. URL: https://www.pwc.com
18. Euromonitor International. Voice of the Consumer: Sustainability 2024 [Електронний ресурс]. URL: https://www.euromonitor.com
19. European Commission. Environmental awareness statistics 2024 [Електронний ресурс]. URL: https://environment.ec.europa.eu
20. Deloitte. Sustainable Consumer Report 2024 [Електронний ресурс]. URL: https://www.deloitte.com
1. Kotler F., Keller K. L. (2018) Marketynh-menedzhment [Marketing Management]. Kyiv: Khimdzhest, 816 p. (in Ukrainian)
2. Porter M. (2008) Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: Free Press, 397 p.
3. Jackson T. (2009) Prosperity Without Growth: Economics for a Finite Planet. London: Earthscan, 289 p.
4. Gwozdz W., Reisch L. A., Thøgersen J. (2020) Behaviour Change for Sustainable Consumption. Journal of Consumer Policy, vol. 43, pp. 249–253. https://doi.org/10.1007/s10603-020-09455-z
5. Tukker A. (2015) Product services for a resource-efficient and circular economy – a review. Journal of Cleaner Production, vol. 97, pp. 76–91. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2013.11.049
6. Reisch L., Spash C. L., Bietz S. (2021) Sustainable Consumption and Mass Communication: A German Experiment. Social-ecological Research in Economics (SRE) Discussion Paper, no. 04/2021. Vienna: Vienna University of Economics and Business. Available at: https://www-mlgd.wu.ac.at/sre-disc/sre-disc-2021_04.pdf
7. Lorek S., Spangenberg J. H. (2014) Sustainable consumption within a sustainable economy – beyond green growth and green economies. Journal of Cleaner Production, vol. 63, pp. 33–44. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2013.08.045
8. Spangenberg J. H., Lorek S. (2002) Household consumption and the environment: The development of indicators for sustainable consumption. Ecological Economics, vol. 43, no. 2–3, pp. 127–140. https://doi.org/10.1016/S0921-8009(02)00211-2
9. Larina Y. S., Remez Y. O., Pereriadkina Y. V. (2024) Metody ta suchasni osoblyvosti ekolohichnoho marketynhu v diialnosti pidpryiemstv [Methods and modern features of ecological marketing in enterprise activity]. Kyivskyi ekonomichnyi naukovyi zhurnal – Kyiv Economic Scientific Journal, no. 5, pp. 70–77. https://doi.org/10.32782/2786-765X/2024-5-11 (in Ukrainian)
10. Dovhan Y. V., Serednytska L. P. (2023) Marketynh staloho rozvytku: dosvid YeS [Marketing of sustainable development: EU experience]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 49. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-49-49 (in Ukrainian)
11. Olinichenko K. S., Chmil H. L., Bubenets I. H. (2024) Tendentsii rozvytku suchasnoho marketynhu v Ukraini [Trends in the development of modern marketing in Ukraine]. Biznes Inform – Business Inform, no. 9, pp. 450–456. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-9-450-456 (in Ukrainian)
12. Vynohradova O. V. (2022) Marketynh v umovakh ekonomichnoi nevyznachenosti [Marketing in conditions of economic uncertainty]. Naukovi zapysky Derzhavnoho universytetu informatsiino-komunikatsiinykh tekhnolohii – Scientific Notes of the State University of Information and Communication Technologies, no. 1–2, pp. 5–9. https://doi.org/10.31673/2518-7678.2021.020509 (in Ukrainian)
13. Zavalii T. M. (2024) Brendynh ekotovariv u tsyfrovomu prostori: dosvid uchasnykiv Hlobalnoho dohovoru OON v Ukraini [Branding of eco-products in the digital space: Experience of UN Global Compact participants in Ukraine]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii – Marketing and Digital Technologies, vol. 8, no. 1, pp. 70–89. https://doi.org/10.15276/mdt.8.1.2024.5 (in Ukrainian)
14. IKEA (2024) Sustainability. Available at: https://www.ikea.com/global/en/our-business/sustainability/
15. Nike (2024) Sustainability. Available at: https://www.nike.com/sustainability
16. Unilever (2024) Planet and Society. Available at: https://www.unilever.com/planet-and-society/
17. PwC (2024) Voice of the Consumer Survey 2024. Available at: https://www.pwc.com
18. Euromonitor International (2024) Voice of the Consumer: Sustainability 2024. Available at: https://www.euromonitor.com
19. European Commission (2024) Environmental awareness statistics 2024. Available at: https://environment.ec.europa.eu
20. Deloitte (2024) Sustainable Consumer Report 2024. Available at: https://www.deloitte.com
2. Porter M. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York : Free Press, 2008. 397 p.
3. Jackson T. Prosperity Without Growth: Economics for a Finite Planet. London : Earthscan, 2009. 289 p.
4. Gwozdz W., Reisch L. A., Thøgersen J. Behaviour Change for Sustainable Consumption // Journal of Consumer Policy. 2020. Vol. 43. P. 249–253. DOI: https://doi.org/10.1007/s10603-020-09455-z
5. Tukker A. Product services for a resource-efficient and circular economy – a review // Journal of Cleaner Production. 2015. Vol. 97. P. 76–91. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2013.11.049
6. Reisch L., Spash C. L., Bietz S. Sustainable Consumption and Mass Communication: A German Experiment. Social-ecological Research in Economics (SRE) Discussion Paper, 04/2021. Vienna : Vienna University of Economics and Business, 2021. 38 p. Available at: https://www-mlgd.wu.ac.at/sre-disc/sre-disc-2021_04.pdf
7. Lorek S., Spangenberg J. H. Sustainable consumption within a sustainable economy – beyond green growth and green economies // Journal of Cleaner Production. 2014. Vol. 63. P. 33–44. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2013.08.045
8. Spangenberg J. H., Lorek S. Household consumption and the environment: The development of indicators for sustainable consumption // Ecological Economics. 2002. Vol. 43. No. 2–3. P. 127–140. DOI: https://doi.org/10.1016/S0921-8009(02)00211-2
9. Ларіна Я. С., Ремезь Ю. О., Перерядкіна Є. В. Методи та сучасні особливості екологічного маркетингу в діяльності підприємств // Київський економічний науковий журнал. 2024. № 5. С. 70–77. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2024-5-11
10. Довгань Ю. В., Середницька Л. П. Маркетинг сталого розвитку: досвід ЄС // Економіка та суспільство. 2023. № 49. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-49-49
11. Олініченко К. С., Чміль Г. Л., Бубенець І. Г. Тенденції розвитку сучасного маркетингу в Україні // Бізнес Інформ. 2024. № 9. С. 450–456. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-9-450-456
12. Виноградова О. В. Маркетинг в умовах економічної невизначеності // Наукові записки Державного університету інформаційно-комунікаційних технологій. 2022. № 1–2. С. 5–9. DOI: https://doi.org/10.31673/2518-7678.2021.020509
13. Завалій Т. М. Брендинг екотоварів у цифровому просторі: досвід учасників Глобального договору ООН в Україні // Маркетинг і цифрові технології. 2024. Т. 8, № 1. С. 70–89. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.8.1.2024.5
14. IKEA. Sustainability [Електронний ресурс]. URL: https://www.ikea.com/global/en/our-business/sustainability/
15. Nike. Sustainability [Електронний ресурс]. URL: https://www.nike.com/sustainability
16. Unilever. Planet and Society [Електронний ресурс]. URL: https://www.unilever.com/planet-and-society/
17. PwC. Voice of the Consumer Survey 2024 [Електронний ресурс]. URL: https://www.pwc.com
18. Euromonitor International. Voice of the Consumer: Sustainability 2024 [Електронний ресурс]. URL: https://www.euromonitor.com
19. European Commission. Environmental awareness statistics 2024 [Електронний ресурс]. URL: https://environment.ec.europa.eu
20. Deloitte. Sustainable Consumer Report 2024 [Електронний ресурс]. URL: https://www.deloitte.com
1. Kotler F., Keller K. L. (2018) Marketynh-menedzhment [Marketing Management]. Kyiv: Khimdzhest, 816 p. (in Ukrainian)
2. Porter M. (2008) Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: Free Press, 397 p.
3. Jackson T. (2009) Prosperity Without Growth: Economics for a Finite Planet. London: Earthscan, 289 p.
4. Gwozdz W., Reisch L. A., Thøgersen J. (2020) Behaviour Change for Sustainable Consumption. Journal of Consumer Policy, vol. 43, pp. 249–253. https://doi.org/10.1007/s10603-020-09455-z
5. Tukker A. (2015) Product services for a resource-efficient and circular economy – a review. Journal of Cleaner Production, vol. 97, pp. 76–91. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2013.11.049
6. Reisch L., Spash C. L., Bietz S. (2021) Sustainable Consumption and Mass Communication: A German Experiment. Social-ecological Research in Economics (SRE) Discussion Paper, no. 04/2021. Vienna: Vienna University of Economics and Business. Available at: https://www-mlgd.wu.ac.at/sre-disc/sre-disc-2021_04.pdf
7. Lorek S., Spangenberg J. H. (2014) Sustainable consumption within a sustainable economy – beyond green growth and green economies. Journal of Cleaner Production, vol. 63, pp. 33–44. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2013.08.045
8. Spangenberg J. H., Lorek S. (2002) Household consumption and the environment: The development of indicators for sustainable consumption. Ecological Economics, vol. 43, no. 2–3, pp. 127–140. https://doi.org/10.1016/S0921-8009(02)00211-2
9. Larina Y. S., Remez Y. O., Pereriadkina Y. V. (2024) Metody ta suchasni osoblyvosti ekolohichnoho marketynhu v diialnosti pidpryiemstv [Methods and modern features of ecological marketing in enterprise activity]. Kyivskyi ekonomichnyi naukovyi zhurnal – Kyiv Economic Scientific Journal, no. 5, pp. 70–77. https://doi.org/10.32782/2786-765X/2024-5-11 (in Ukrainian)
10. Dovhan Y. V., Serednytska L. P. (2023) Marketynh staloho rozvytku: dosvid YeS [Marketing of sustainable development: EU experience]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 49. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-49-49 (in Ukrainian)
11. Olinichenko K. S., Chmil H. L., Bubenets I. H. (2024) Tendentsii rozvytku suchasnoho marketynhu v Ukraini [Trends in the development of modern marketing in Ukraine]. Biznes Inform – Business Inform, no. 9, pp. 450–456. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-9-450-456 (in Ukrainian)
12. Vynohradova O. V. (2022) Marketynh v umovakh ekonomichnoi nevyznachenosti [Marketing in conditions of economic uncertainty]. Naukovi zapysky Derzhavnoho universytetu informatsiino-komunikatsiinykh tekhnolohii – Scientific Notes of the State University of Information and Communication Technologies, no. 1–2, pp. 5–9. https://doi.org/10.31673/2518-7678.2021.020509 (in Ukrainian)
13. Zavalii T. M. (2024) Brendynh ekotovariv u tsyfrovomu prostori: dosvid uchasnykiv Hlobalnoho dohovoru OON v Ukraini [Branding of eco-products in the digital space: Experience of UN Global Compact participants in Ukraine]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii – Marketing and Digital Technologies, vol. 8, no. 1, pp. 70–89. https://doi.org/10.15276/mdt.8.1.2024.5 (in Ukrainian)
14. IKEA (2024) Sustainability. Available at: https://www.ikea.com/global/en/our-business/sustainability/
15. Nike (2024) Sustainability. Available at: https://www.nike.com/sustainability
16. Unilever (2024) Planet and Society. Available at: https://www.unilever.com/planet-and-society/
17. PwC (2024) Voice of the Consumer Survey 2024. Available at: https://www.pwc.com
18. Euromonitor International (2024) Voice of the Consumer: Sustainability 2024. Available at: https://www.euromonitor.com
19. European Commission (2024) Environmental awareness statistics 2024. Available at: https://environment.ec.europa.eu
20. Deloitte (2024) Sustainable Consumer Report 2024. Available at: https://www.deloitte.com
Переглядів статті: 0
Завантажень PDF: 0
Опубліковано
2026-05-22
Як цитувати
Небилиця, О. (2026). МАРКЕТИНГОВІ ІНСТРУМЕНТИ СТИМУЛЮВАННЯ СТАЛОГО СПОЖИВАННЯ: СВІТОВИЙ ТА УКРАЇНСЬКИЙ ДОСВІД. Економіка та суспільство, (86). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-86-106
Розділ
СТАТТІ
Авторське право (c) 2026 Олена Небилиця
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
