ІНТЕГРАЦІЯ ІНСТРУМЕНТІВ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ В СИСТЕМУ УПРАВЛІННЯ ПЕРСОНАЛОМ ПІДПРИЄМСТВА
Анотація
У статті досліджено інтеграцію управління персоналом та Інтернет-маркетингу як чинник підвищення конкурентоспроможності підприємства в умовах цифровізації економіки. Обґрунтовано актуальність поєднання кадрової політики та цифрових маркетингових інструментів для забезпечення стійких ринкових позицій. Метою дослідження є визначення особливостей взаємодії HR-менеджменту та Інтернет-маркетингу у формуванні конкурентних переваг підприємства. Використано методи аналізу, синтезу, системного підходу, порівняння та логічного моделювання. Встановлено, що розвиток цифрових компетентностей персоналу підвищує ефективність маркетингових комунікацій, сприяє адаптивності підприємства та посиленню його конкурентоспроможності. Запропоновано рекомендації щодо інтеграції HR-процесів і маркетингових стратегій. Результати можуть бути використані на практиці.
Посилання
Стамат В., Просолов О. Digital-маркетинг як ключовий чинник підвищення конкурентоспроможності бізнесу. Modern Economics. 2024. № 44. С. 190-198. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V44(2024)-28
Латишева О., Іпатова Н., Іпатов В. Інтернет-маркетинг як засіб підвищення ефективності діяльності та конкурентоспроможності компаній туристичної галузі. Вісник економічної науки України. 2021. № 2(41). С. 178-182. DOI: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2021.2(41).178-182
Васенко Ю. Інтернет-маркетинг як інструмент маркетингових комунікацій та його сучасні тренди в Україні. Економічний простір. 2025. № 202. С. 26-30. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.202.26-30
Августин Р., Демків І., Трепет Н. Аспекти Інтернет-маркетингу в контексті управління конкурентоспроможністю підприємств в умовах цифровізації. Development Service Industry Management. 2025. № 3, С. 113-117. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2025-11(17)
Сорока О., Унгурян А., Арутюнян А. Підвищення якості управління персоналом в сучасних умовах. Економіка та суспільство. 2021. № 31. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-31-11
Мохненко А., Кішка І. Шляхи підвищення конкурентоспроможності ІТ-підприємств. Сталий розвиток економіки. 2026 № 1(58), 59-64. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2026-58-9
Stamat V., Prosolov O. (2024) Digital-marketynh yak kliuchovyi chynnyk pidvyshchennia konkurentospromozhnosti biznesu [Digital marketing as a key factor in increasing business competitiveness]. Suchasna ekonomika – Modern Economics, vol. 44. pp. 190-198. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V44(2024)-28 [in Ukrainian].
Latysheva O., Ipatova N., Ipatov V. (2021) Internet-marketynh yak zasib pidvyshchennia efektyvnosti diialnosti ta konkurentospromozhnosti kompanii turystychnoi haluzi [Internet marketing as a tool for increasing the effectiveness of activities and competitiveness of companies in the tourism industry]. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy – Journal of Economic Sciences of Ukraine, vol. 2(41). pp. 178-182. DOI: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2021.2(41).178-182 [in Ukrainian].
Vasenko Yu. (2025) Internet-marketynh yak instrument marketynhovykh komunikatsii ta yoho suchasni trendy v Ukraini [Internet marketing as a tool of marketing communications and its modern trends in Ukraine]. Ekonomichnyi prostir – Economic Space,. vol. 202. pp. 26-30. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.202.26-30 [in Ukrainian].
Avhustyn R., Demkiv I., Trepet N. (2025) Aspekty Internet-marketynhu v konteksti upravlinnia konkurentospromozhnistiu pidpryiemstv v umovakh tsyfrovizatsii [Aspects of Internet marketing in the context of managing the competitiveness of enterprises in the context of digitalization]. Rozrobka upravlinnya haluzzyu posluh – Development Service Industry Management, vol. 3. pp. 113-117. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2025-11(17) [in Ukrainian].
Soroka O., Unhurian A., Arutiunian A. (2021) Pidvyshchennia yakosti upravlinnia personalom v suchasnykh umovakh [Improving the quality of personnel management in modern conditions]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 31. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-31-11 [in Ukrainian].
Mokhnenko A., Kishka I. (2026) Shliakhy pidvyshchennia konkurentospromozhnosti IT-pidpryiemstv [Ways to increase the competitiveness of IT enterprises]. Stalyi rozvytok ekonomiky – Sustainable Development of the Economy, vol. 1(58), pp.59-64. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2026-58-9 [in Ukrainian].
Авторське право (c) 2026 Андрій Мохненко, Гліб Остроус
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
