СТРАТЕГІЯ МАРКЕТИНГУ: ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ У СФЕРІ ПРОДУКТОВОГО РИТЕЙЛУ
Анотація
У статті досліджено особливості формування та реалізації маркетингової стратегії диференціації на ринку продуктового ритейлу України на прикладі ТОВ «Сільпо-Фуд». Проаналізовано конкурентне середовище ринку із застосуванням карти стратегічних груп та моделі п'яти конкурентних сил М. Портера. Здійснено SWOT-аналіз компанії, який виявив ключові сильні сторони, такі як широкий асортимент, концептуальний дизайн магазинів, власне виробництво, а також загрози: макроекономічна нестабільність, високі операційні витрати. Обґрунтовано необхідність переходу торговельних мереж від цінової конкуренції до глибокої диференціації та емоційного брендингу. Запропоновано комплекс інноваційних заходів: Phygital-досвід, доповнена реальність (AR), алгоритми штучного інтелекту для ціноутворення та екологічна концепція Zero Waste. Окремо наголошено на сервісній культурі персоналу яка визначає стратегічний результат.
Посилання
Ангелко І. Роль диференціації товарів та її вплив на ефективність маркетингової стратегії підприємства. Scientific journal. 2025. № 2. C. 115-119.
Безсмертна О. В., Шмунь Я. Ю. Роль та значення маркетингової стратегії на підприємстві за сучасних ринкових економічних умов. Вінницький національний технічний університет. URL: https://ir.lib.vntu.edu.ua/bitstream/handle/123456789/34399/91388.pdf (дата звернення: 24.03.2026).
Буняк Н. М. Сутність маркетингової стратегії підприємства. Вісник волинського інституту економіки та менеджменту. 2019. № 23. С. 22-29.
Гаркавенко С. С. Маркетинг : Підручник. Київ : Лібра, 2010. 720 с.
Консолідований звіт про управління групи ТОВ «СІЛЬПО-ФУД» за 2023 рік.URL: https://static.silpo.ua/content/2024/07/05/6687db3b7d0fd.pdf (дата звернення: 01.03.2026).
Лихолат С. М, Стасула М. Т. Роль маркетингових стратегій у формуванні конкурентоспроможності підприємства. Економіка та суспільство. 2024. № 61. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-32 (дата звернення: 24.03.2026).
Новини FMCG за жовтень: два дизайнерських Сільпо, новий Varus Home, понад 300 магазинів Сімі та інші. Асоціація ритейлерів України – The profile association of retail market players. URL: https://rau.ua/novyni/novini-fmcg-za zhovten-2024 (дата звернення: 01.03.2026).
Струнгар А. В. Вплив штучного інтелекту на стратегії цифрового маркетингу: поточні можливості та перспективи розвитку. Економіка та суспільство. 2024. № 62. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-160 (дата звернення: 28.03.2026).
ТОВ "СІЛЬПО-ФУД" - Фінансова звітність за 2022 рік. Clarity Project. URL:https://clarity-project.info/edr/40720198/yearly finances?current_year=2022 (дата звернення: 01.03.2026).
Danylyuk A. Study of the essence of brand management in the marketing management system of the enterprise. Galic'kij ekonomičnij visnik. 2023. Vol. 80, P. 20-28.
Hooley G.I., Saunders I.A., Piercy N.F. Marketing Strategy and Competitive Positioning. Third edition. Prentice Hall International (UK). 2005, 800 p.
Kotler Philip, Andreasen R., A., Kotler, & Philip. Strategic marketing for nonprofit organizations (3rd ed.). Englewood Cliffs; London: Prentice-Hall. Kotler, 1987.
Phygital Retail: поєднання фізичного та цифрового досвіду. Dois Z Publicidade Agência de Publicidade e Propaganda Marketing digital Goiânia. URL: https://doisz.com/uk/blog/varejo-phygital/ (дата звернення: 24.03.2026).
Silpo Supermarkets Are Among Europe’s Most Innovative Retailers for the Seventh Time. Fozzy Group. URL:https://www.fozzy.ua/en/news/2022/silpo-supermarketsare-among-europe-s-most-innovative-retailers-for-the-seventh-time/ (дата звернення: 01.03.2026).
Anhelko, I. (2025). Rol dyferentsiatsii tovariv ta yii vplyv na efektyvnist marketynhovoi stratehii pidpryiemstva [The role of product differentiation and its impact on the effectiveness of enterprise marketing strategy]. Scientific journal, vol. 2, pp. 115-119.
Bezsmertna, O. V., & Shmun, Ya. Yu. (2024). Rol ta znachennia marketynhovoi stratehii na pidpryiemstvi za suchasnykh rynkovykh ekonomichnykh umov [The role and significance of marketing strategy at the enterprise under modern market economic conditions]. Vinnytskyi natsionalnyi tekhnichnyi universytet. https://ir.lib.vntu.edu.ua/bitstream/handle/123456789/34399/91388.pdf [Accessed 24 March 2026]
Buniak, N. M. (2019). Sutnist marketynhovoi stratehii pidpryiemstva [The essence of the marketing strategy of the enterprise]. Visnyk volynskoho instytutu ekonomiky ta menedzhmentu, vol. 23, pp. 22-29.
Harkavenko, S. S. (2010). Marketynh: pidruchnyk [Marketing: textbook]. Kyiv: Libra, 720 p. (in Ukrainian)
Konsolidovanyi zvit pro upravlinnia hrupy TOV «SILPO-FUD» za 2023 rik [Consolidated management report of the SILPO-FOOD LLC group for 2023]. Available at: https://static.silpo.ua/content/2024/07/05/6687db3b7d0fd.pdf [Accessed 1 March 2026]
Lykholat, S. M., & Stasula, M. T. (2024). Rol marketynhovykh stratehii u formuvanni konkurentosmpromozhnosti pidpryiemstva [The role of marketing strategies in forming enterprise competitiveness]. Ekonomika ta suspilstvo, vol. 61. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-32 [Accessed 24 March 2026]
Novyny FMCG za zhovten: dva dyzainerskykh Silpo, novyi Varus Home, ponad 300 mahazyniv Simi ta inshi [FMCG news for October: two designer Silpo, new Varus Home, more than 300 Simi stores and others]. Asotsiatsiia ryteileriv Ukrainy. Available at: https://rau.ua/novyni/novini-fmcg-za-zhovten-2024 [Accessed 1 March 2026]
Strunhar, A. V. (2024). Vplyv shtuchnoho intelektu na stratehii tsyfrovoho marketynhu: potochni mozhlyvosti ta perspektyvy rozvytku [The impact of artificial intelligence on digital marketing strategies: current opportunities and development prospects]. Ekonomika ta suspilstvo, vol. 62. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-160 [Accessed 28 March 2026]
TOV "SILPO-FUD" – Finansova zvitnist za 2022 rik [SILPO-FOOD LLC - Financial statements for 2022]. Clarity Project. Available at: https://clarity-project.info/edr/40720198/yearly-finances?current_year=2022 [Accessed 1 March 2026]
Danylyuk, A. (2023). Study of the essence of brand management in the marketing management system of the enterprise. Galic'kij ekonomičnij visnik, vol.80, pp. 20-28.
Hooley, G. I., Saunders, I. A., & Piercy, N. F. (2005). Marketing Strategy and Competitive Positioning (3rd ed.). London: Prentice Hall International (UK), 800 p.
Kotler, P., & Andreasen, A. R. (1987). Strategic marketing for nonprofit organizations (3rd ed.). Englewood Cliffs: Prentice-Hall.
Phygital Retail: poiednannia fizychnoho ta tsyfrovoho dosvidu [Phygital Retail: combining physical and digital experience]. Dois Z Publicidade. Available at: https://doisz.com/uk/blog/varejo-phygital/ [Accessed 24 March 2026]
Silpo Supermarkets Are Among Europe’s Most Innovative Retailers for the Seventh Time. Fozzy Group. Available at: https://www.fozzy.ua/en/news/2022/silpo-supermarkets are-among-europe-s-most-innovative-retailers-for-the-seventh-time/ [Accessed 1 March 2026]
Авторське право (c) 2026 Зіновія Залога, Ілона Зеленська
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
