СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ ПІДПРИЄМСТВ ХЛІБОПЕКАРСЬКОЇ ГАЛУЗІ НА ОСНОВІ МАТРИЦІ БКГ
Анотація
У статті досліджено переваги застосування матриці Бостонської консультативної групи як інструменту стратегічного маркетингового аналізу. Обґрунтовано специфіку та особливості її використання для підприємств хлібопекарської галузі з урахуванням умов функціонування ринку. Розглянуто вплив галузевих чинників на оцінювання показників темпів зростання ринку та відносної частки ринку. Проведено аналіз конкурентних позицій підприємств на основі зазначених показників. Побудовано матрицю БКГ, за результатами якої визначено їх стратегічне положення. Запропоновано напрями подальшого розвитку, що передбачають підтримання досягнутих позицій для підприємств-лідерів та активізацію маркетингової діяльності з метою зміцнення ринкових позицій для інших. Отримані результати можуть бути використані для підвищення ефективності управлінських рішень і зміцнення конкурентоспроможності підприємств галузі.
Посилання
. Багорка М. О. Розроблення альтернативних маркетингових стратегій з видами органічної продукції. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2019. № 24. С. 28–33.
Боєнко О. Ю., Статкевич К. О. Стратегічне управління підприємством: клієнтоорієнтований підхід. Економіка і організація управління. 2021. № 4 (44). С. 131–144.
Кійко В. В., Мельник О. П., Гавриленко О. С. Хлібопекарська галузь України в умовах воєнного часу. Товари і ринки. 2023. № 1 (45). С. 27–40.
Краузе О. І., Піняк І. Л., Шпилик С. В. Маркетинговий стратегічний аналіз конкурентного потенціалу комерційного підприємства. Галицький економічний вісник. 2022. Т. 76, № 3. С. 81–90.
Мазур О. Є. Проблеми адаптації матриці БКГ до аналізу продуктового асортименту підприємства. Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління. 2024. Т. 23. № 1 (56). С. 89–105.
Brewis C., Dibb S., Meadows M. Leveraging big data for strategic marketing: A dynamic capabilities model for incumbent firms. Technological Forecasting and Social Change. 2023. Vol. 190. рр. 1–15.
Johnson G., Whittington R., Scholes K. Exploring Strategy. Pearson, 2020. URL: https://www.pearson.com/en-au/media/g10dyvte/9781292428741_sample.pdf (дата звернення: 08.04.2026).
Gorb O., Dorohan-Pysarenko L., Yehorova O., Yasnolob I., Doroshenko A. Boston Consulting Group Matrix: Opportunities for Use in Economic Analysis. Scientific Horizons. 2022. Vol. 25, No. 7. рр. 20–30.
Mielczarek B., Slizewska K., Olejnik T. P. Applying strategic analysis to technological changes in small bread and confectionery bakery. Nauka. Technologia. 2020. Vol. 27, No. 3. рр. 113–130.
Sukier H. B., Samper M. G., Ramirez Molina R. I., Karam M. S., Palencia D. B., Ibanez N. P., Santamaria Ruiz M. J. Analysis of Strategic Marketing in Small and Medium-sized Enterprises: Case of the Bakery Industry in Colombia. Procedia Computer Science. 2024. Vol. 231. рр. 601–606.
Bahorka M. O. (2019) Rozroblennia alternatyvnykh marketynhovykh stratehii z vydamy orhanichnoi produktsii [Development of alternative marketing strategies for organic products]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu – Scientific Bulletin of Uzhhorod National University, vol. 24, pp. 28–33.
Boienko O. Yu., Statkevych K. O. (2021) Stratehichne upravlinnia pidpryiemstvom: kliientooriientovanyi pidkhid [Strategic management of the enterprise: customer-oriented approach]. Ekonomika i orhanizatsiia upravlinnia – Economics and Organization of Management, vol. 4(44), pp. 131–144.
Kiiko V. V., Melnyk O. P., Havrylenko O. S. (2023) Khlibopekarska haluz Ukrainy v umovakh voiennoho chasu [Bakery industry of Ukraine in wartime conditions]. Tovary i rynky – Commodities and Markets, vol. 1(45), pp. 27–40. 4. Krauze O. I., Piniak I. L., Shpylyk S. V. (2022) Marketynhovyi stratehichnyi analiz konkurentnoho potentsialu komertsiinoho pidpryiemstva [Marketing strategic analysis of competitive potential of a commercial enterprise]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk – Galician Economic Bulletin, vol. 76(3), pp. 81–90.
Mazur O. Ye. (2024) Problemy adaptatsii matrytsi BKH do analizu produktovoho asortymentu pidpryiemstva [Problems of adapting the BCG matrix to the analysis of product assortment of the enterprise]. Rynkova ekonomika: suchasna teoriia i praktyka upravlinnia – Market Economy: Modern Theory and Practice of Management, vol. 23(1(56)), pp. 89–105.
Brewis C., Dibb S., Meadows M. (2023) Leveraging big data for strategic marketing: A dynamic capabilities model for incumbent firms. Technological Forecasting and Social Change, vol. 190, pp. 1–15.
Johnson G., Whittington R., Scholes K. (2020) Exploring strategy. Pearson. Available at: https://www.pearson.com/en-au/media/g10dyvte/9781292428741_sample.pdf (accessed April 8, 2026)
Gorb O., Dorohan-Pysarenko L., Yehorova O., Yasnolob I., Doroshenko A. (2022) Boston Consulting Group matrix: Opportunities for use in economic analysis. Scientific Horizons, vol. 25(7), pp. 20–30.
Mielczarek B., Slizewska K., Olejnik T. P. (2020) Applying strategic analysis to technological changes in small bread and confectionery bakery. Nauka. Technologia, vol. 27(3), pp. 113–130.
Sukier H. B., Samper M. G., Ramirez Molina R. I., Karam M. S., Palencia D. B., Ibanez N. P., Santamaria Ruiz M. J. (2024) Analysis of strategic marketing in small and medium-sized enterprises: Case of the bakery industry in Colombia. Procedia Computer Science, vol. 231, pp. 601–606.
Авторське право (c) 2026 Ганна Майборода
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
